中国企业品牌战略的制胜之道

<正> 最近,美国《商业周刊》公布了全球100个大品牌的排行榜,其中前10名大品牌中美国占了8家,欧洲占了2家。亚洲地区共有7个品牌榜上有名,其中日本6个,韩国1个。令人遗憾的是:中国品牌无一上榜。这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思。中国品牌要跻身国际知名大品牌行列,需要经过较长时间的奋斗。但是,只要中国企业树立品牌意识,面向世界,面向未来,面对国际知名品牌的挑战,制订并实施正确的品牌战略,充分发挥自身     

中国企业品牌战略评析

70年代末、80年代初，中国开始了举世瞩目的改革开放，从计划经济僵化体制中涌动出生产力解放的潮流，这一时期尚没有品牌的意识，更谈不上品牌战略，当时的企业是“第一毛纺”、“第二毛纺”、“第三百货”、“第四百货”，计划格局下的编号成了品牌，加上市场短缺、供不应求，竞争在层面较低的简单价格竞争层次上，甚至价格都是计划性的、统一的。直至个体私营作为“补充”才冲破了计划定价的束缚。     

中国企业品牌战略制胜之道

中国离世界名牌零突破还有多远?问题的答案需借助一些数字说明:2003年100个世界名牌中,美国62个,日本、法国、德国、英国各有六七个.而中国一个都没有,是零.在过去几年里,中国国家经济总量已升至世界第6位,贸易总量第4位.但在几乎所有世界名牌的评比中,中国的进步却缓慢得惊人:到现在还未实现零的突破.由于缺乏名牌,中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中,仅占29位.更糟的是,国际商品市场中"中国造"等同于廉价、等同于低质的观念还根深蒂固.这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思.     

中国企业国际化的品牌战略选择

随着国内市场竞争的加剧,国际化被提上中国企业发展日程之上。在贴牌生产、对外直接投资等国际化战略选择下,如何匹配合适的品牌战略成为中国企业国际化成功的关键。本文通过分析中国企业国际化现状,指出中国企业国际化战略选择方法,并通过将国际化战略与品牌战略进行匹配,为国内企业国际化提供借鉴指导方法。     

中国企业品牌战略的制胜之道

中国离世界名牌零突破还有多远?问题的答案需借助一些数字说明:2003年100个世界名牌中,美国62个,日本、法国、德国、英国各有6、7个.而中国一个都没有,是零.在过去几年里,中国国家经济总量已升至世界第6位,贸易总量第4位.但在几乎所有世界名牌的评比中,中国的进步却缓慢得惊人:到现在还未实现零的突破.由于缺乏名牌,中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中,仅占29位.更糟的是,国际商品市场中"中国造"等同于廉价、等同于低质的观念还根深蒂固.这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思.     

转型创新：中国企业制胜之道

我国一些企业陷入困境由来已久，金融危机成为导火索，长久以来的痼疾加速暴露。国际金融危机传递的信息表明，过去许多传统的发展模式已发挥到了极致，加速企业转型创新势在必行。因此，在危机中发展生存能力和创造机遇，着力转型创新，是企业制胜的关键。     

企业品牌战略三段论

随着市场经济存我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的“品牌”效应将越来越突出，消费者对介业的品牌认同度也会更趋成熟。     

中国房地产企业品牌战略选择及实施

经过二十几年的发展，中国的房地产市场竞争日趋激烈，品牌战略正逐渐取代单纯的质量战略和价格战略而上升到市场竞争战略的主导地位，房地产业推行品牌化势在必行。     

品牌战略与企业可持续发展

专家经过研究分析,品牌战略对企业可持续发展将具有重要的作用。而且,竞争越激烈,其贡献就越大。主要作用可归纳为以下四点:1.可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。也就是说,把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点,建立一个完整而有序的沟通平台。2.指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言,产品开发不再是品牌以外的事情,而是品牌维护和提升的具体行为。一个良好的品牌战略会指导企业新产品的开发方向和具体产品的特征设计,并对现有产品的维护和提升起到引导作用。3.指导企业…     

品牌战略的核心动力——家族制企业管理模式探讨（4）

创新,是企业发展的不竭动力,更是方太品牌战略的重要保障。方太通过技术创新、管理创新、文化创新持续不断地推进品牌的提升和发展。(一)技术创新:1995年一次大规模的对吸油烟机用户的调查中,得出当时的吸油烟机存在六大问题,这就拉开了方太产品与技术创新的序幕。营销大师菲利普科特勒说过:"无论企业在何种市场营销环境下生存和发展,产品都是企业一切生产经营活动的核心";"企业必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化,产品创新已成为企业经营的常态"。方太的竞争力来自于"产品力、品牌力、销售力、供应链、     

创新与品牌战略

中国加入WTO后，一些企业领导者或许还是那么胸有成竹，他们为自己的企业，为自己所创出的品牌充满信心，但领导者是否意识到：名牌或许将成为未来时日煅造企业家的“金丹”，或者，它更是企业间竞争与互动的结果。在中国许多民营企业中，他们在创业开始，或许有着一定的偶然性和随机性，确实也有“无心插柳柳成荫，有心栽花花不活”的结果。但无论企业大小，也不论它的经营状况如何，它每天的经营活动都是有意识的活动，员工的行为也是有意识的行为，每一个企业在发展中都制定有计划或发展规划，同时制定各种规范员工和企业行为的制度。…     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。     

浅谈市政开发企业的品牌战略

<正> 随着企业竞争的加剧,品牌战略对于企业的发展具有越来越重要的意义。企业之间的竞争,最重要的是机制、产品、人才的竞争,集中表现为品牌的竞争。只有重视晶牌发展战略,才能使企业在竞争中处于优势地位,促进企业的发展。一、品牌的基本内涵品牌是一个复合概念,它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场、维护和提高商品竞争能力的作用。因此,品牌战略已成为现代企业经营管理的重要战略之一。     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

面对经济全球化浪潮,实施品牌战略对一个地区的经济发展显得尤为重要。通过对青岛市企业品牌战略实施现状分析,指出在品牌战略实施过程中存在的问题,并提出相应的对策。     

浅论企业品牌战略中的形象设计

品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表。品牌形象设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。将产品包装纳入企业品牌形象设计的范畴进行全局化的形象设计管理，将使其成为树立品牌形象的锐利武器。将广告设计纳入到品牌形象设计范畴，既满足广告的观赏性和诉求力度，又保证品牌形象在各媒介的谐调性和整体性，是品牌战略和形象设计的重要手段。     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

面对经济全球化浪潮,实施品牌战略对一个地区的经济发展显得尤为重要.通过对青岛市企业品牌战略实施现状分析,指出在品牌战略实施过程中存在的问题,并提出相应的对策.     

浅谈企业品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区.     

从“中国制造”到“中国设计”和“创造”

作为纺织行业的人士，我读了贵刊2005年9月刊登的《从“中国制造”到“中国设计”》感触很多。