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1.
网络经济时代企业市场营销的新趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
网络经济和电子商务的发展 ,对企业的市场营销产生了深刻的影响。文章分析了网络经济时代企业营销理念、消费者概念和行为的变化 ;论述了网络环境下商业信息传播模式的变革 ;并探讨了从 4P’到 4C’的营销策略的有关问题 ;对促进企业在网络环境和电子商务下有效地开展市场营销具有借鉴意义。 相似文献
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网络营销绩效评价指标体系研究 总被引:7,自引:0,他引:7
在网络环境下,市场营销中的市场概念、消费者行为、营销策略等都发生了很大变化,网络营销应运而生,网络营销与传统市场营销相比具有明显的优势,它将成为21世纪营销的主流。如何对网络营觥进行绩效评价,将是企业在经营过程中面对的重要问题。通过建立指标体系,对网络营销绩效进行了定量综合评价。 相似文献
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网络既是一个信息传播媒体,是一种市场和经营的工具,又是生产力的重要内容.由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,在网络环境下,市场的性质和企业经营管理的理念都会发生巨大的变化.本文从传统营销、消费者及行为等方面探讨网络营销对传统市场营销的影响. 相似文献
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网络既是一个信息传播媒体,是一种市场和经营的工具,又是生产力的重要内容。由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,在网络环境下,市场的性质和企业经营管理的理念都会发生巨大的变化。本文从传统营销、消费者及行为等方面探讨网络营销对传统市场营销的影响。 相似文献
5.
吴慧娟 《经济技术协作信息》2013,(33):13-13
随着信息时代的发展,企业市场营销方案也在不断优化,这满足了当下信息时代的发展需要。在该模块中,信息时代的变化,不断改变着消费者自身的行为,这就需要企业进行市场营销体系的健全,进行新型策略及其运作方式的应用,进行运行方式的积极选择,保证当下市场营销网络化环境的优化,进行合理的营销策略的选择,保证网络化环境下中小企业市场营销模块的正常开展。 相似文献
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市场营销管理中对抱怨处理日益引起业界和学术界的重视。本文侧重在新兴的信息网络环境下,对消费者抱怨的特性作了一般性的实证研究。实证统计结果表明,网络是消费者传播抱怨的新型渠道,同时也是企业与消费者进行有效沟通的重要渠道。企业有效地对网络渠道进行管理将有助于提升消费者的忠诚度。 相似文献
7.
张雨 《经济技术协作信息》2010,(8):4-4
市场营销的理论和实践告诉我们,消费者的需求及其大,是企业制订市场营销战略的出发点。由于消费者的个体心理因素以及各种社会、经济、文化等许多因素的影响,不同类型消费者的需求及其行为也是各不相同的,并且处于不断变化之中。因此对于企业来说,研究并认识消费者行为的特点以及影响消费者行为的各种因素是十分必要的。 相似文献
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企业环境管理行为具有复杂性,由于受到各种内外部因素的影响,涌现出各种难以把握的复杂性系统行为。本文主要针对竞争压力和需求特征下的企业环境管理行为,结合计算实验方法,初探多主体需求特征变化下的企业环境管理行为演化规律。 相似文献
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网络既是一个信息传播媒体,同时又是一种市场和经营的工具.由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,所以在网络环境下,市场的性质和企业经营管理的理念都会发生巨大的变化.本文将从时空观念的变化、信息传播模式的变化、市场性质的变化、消费者概念及行为的变化、企业营销观念的变化等五个方面探讨网络环境对企业经营和营销理论的影响. 相似文献
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虚拟世界是近几年来蓬勃发展的一种计算机以及网络的新的应用,虚拟世界创造了一个基于网络的、以虚拟三维立体图像为背景的、以代表一个个的网络背后鲜活的人的"化身"为核心的虚拟网络空间。虚拟世界环境下,人类的需求内容、需求结构、行为模式和消费方式不断地发生变化和更新,传统的营销理论和营销方式已经跟不上消费者行为以及心理变化的需求。文章通过对虚拟世界环境下的消费者行为进行研究,以期可以使企业对新的消费环境有更深刻的认识和了解,为企业的营销更新做好理论储备。 相似文献
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科技的发展和网络的普及给企业市场营销提供了更广阔的空间,竞争越来越激烈、手段越来越多样化。新时期,企业都把市场营销作为企业生存的生命线。面对外部环境的变化,如何做好经济全球化发展环境下的企业营销管理工作,成为一项新的课题。文章通过分析新时期市场营销的变化,分析新时期我国企业面临的营销困境和营销策略,指出了创新市场营销的手段和措施。 相似文献
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随着网络消费人群的增加,消费者购买模式已经发生了很大的变化。研究网络消费者购买行为模式,有利于企业制定正确的营销策略。文章分析了网络消费者的购买行为特点,阐述了影响网络购买行为的因素,进而提出网络消费者购买行为模式。 相似文献
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基于网络消费者心理的营销策略分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。对影响我国网络消费者网上消费的心理与行为因素进行了具体的分析,并就商家如何转变营销观念,建立一套适合网络消费者需求的运作机制提出了相应的措施。 相似文献
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丛龙波 《经济技术协作信息》2011,(36):21-21
随着科学技术的发展,新经济迅速崛起,新经济具有与传统经济不同的特点。在这样的背景下,企业面临着前所未有的机遇和挑战,如何把握机会、应对挑战,成了企业面临的新问题。企业的营销战略必须从传统思维中解脱出来,针对新经济背景下企业所处环境、消费者特征和需求的新变化,采取新的思维加以应对,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 相似文献
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高技术中小企业的产品价格策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
高技术中小企业产品的价格策略不仅影响消费者的购买行为,而且直接涉及生产企业、分销商和消费者三方面的利益,并对市场竞争的格局和竞争者的行为产生重大影响,也直接影响着企业产品的销售和利润。因此,高技术中小企业产品价格决策是构成高技术中小企业营销模式的极其重要的因素,企业需要对竞争对手的产品及其价格进行比较与分析,并随着市场营销环境的变化,对现行价格予以适当的调整以保持企业在市场上的竞争优势。 相似文献
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混沌消费者环境下的中国企业营销 总被引:1,自引:0,他引:1
进入21世纪,消费者的消费需求、购买特征、行为方式都表现出一定的复杂性与混沌性,消费者既是现实产品的消费者、也是虚拟世界的消费者。混沌的消费者环境不仅改变了企业的营销模式,也改变了企业的竞争方式。企业要应对混沌消费者环境下的竞争.需要采用新的营销模式.需要将水平营销、纵向营销聚合起来。 相似文献
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企业的市场营销行为极大地受到其所处的产业市场环境的影响,而产业集群为其内部企业创设了独特的营销环境。产业集群最明显的特征是其独有的网络组织体系,由于这—体系在产业组织、技术创新、社会文化和营销中介等方面所具有的优势,使集群内企业开展合作营销既有促使集群升级和企业发展的双重意义,又有明显的环境优势。 相似文献