品牌+特征=成功

宝定洁公司有9种品牌的洗衣粉，它们是：汰渍、奇尔、格尼、达诗、波德、卓夫特、象牙雪、奥克多和时代。这些不同品牌的洗衣粉在市场上同时出售。为什么宝洁公司要在同一商品上推出好几个品牌，而不是集中资源推出单一品牌呢？答案是不同的消费者希望购买的产品具有不同的特征。有些人认为洗衣粉洗涤和漂白能力最重要，有些人认为洗衣粉应该能使衣物气味芬芳，而另一些人则希望洗衣粉能使织物柔软。根据不同消费者的不同需求，定洁公司设计了9种不同品牌的洗衣粉，它们各自具有不同的特征。比如，汰渍洗涤能力强，去污彻底，能满足大量洗衣…     

品牌管理五大秘诀

1、创新、创新、再创新。汰渍长期以来是洗涤剂领域的头号品牌。不过宝洁公司还是下了功夫，将实力强大的技术与消费者研究相结合，去年使汰渍的销售额增长了2．6％，而这个类别的产品平均增长率不到1％。秘诀是：扩大洗涤剂和清洁剂的系列品种，如今这个产品的系列无所不包，从冷水洗涤用的汰渍到汰渍速效片，应有尽有。     

品牌管理五大秘诀

1、创新、创新、再创新. 汰渍长期以来是洗涤领域的头号品牌.不过完洁公司还是下了功夫,将实力强大的技术与消费者研究相结合,去年使汰渍的销售额增长了2.6%,而这个类别的产品平均增长率不到1%.     

宝洁 三条腿打开营销

宝洁公司从 １９８８年进入中国市场至今已有 １０ 多年,在这１０多年里,宝洁每年至少推出 一个新品牌,尽管推出的产品价格为当地同类产品的３—５倍。但这并不阻碍其成为畅销品。可以说,只要有宝洁品牌销售的地方,该产品就是市场的领导者。 据国家有关部门的数据显示： １９９９年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过 １３０亿元。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额６０％以上。汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的３３％,舒肤佳香皂占香皂市场份额的４１％,护舒宝卫生巾占卫生巾市场的３６％。这些惊人的…     

液晶电脑新视界

液晶电脑在中国可谓一鸣惊人。自5月21日联想率先推出万元液晶电脑以来，普及速度之快，势头之劲让人瞠目结舌．国内主要品牌厂商和部分地方品牌在一个月内都推出了自己的液晶电脑．一些国外著名品牌最近也推出了面向中国市场的液晶电脑。如果说在一个月前．“液晶是否成熟”还是一个懂得争论的问题的话．那么暑期一个月的热销场面。几乎所有PC厂商的争先恐后跟进。已使答案水落石出，奔4液晶电脑已经成为2001年家用电脑的宠儿。     

无限的希望 挡不住的步伐——纳爱斯正定有限公司

纳爱斯集团建厂于1968年，1993年底改制为股份公司。总部位于中国“浙江绿谷”丽水市，在东北吉林四平，华北河北正定．西南四川成都．华南湖南益阳、新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，共有员工10000余人，是世界上最大的洗涤用品生产基地。自1994年以来，完成各项经济指标连续稳居全国行业榜首，是中国洗涤用品行业的“龙头”企业，已进入世界洗涤行业前八强。     

用户使用最多的品牌：汰渍、白猫

在本次调查所涉及的13个品牌中。汰渍和白猫的使用用户最多。分别占总额的32．．46％。其次是奥妙(占13％)。雕牌(占10％)。     

2006年中国保险品牌报告

2006年是中国保险公司品牌经营历程中重要的一年，各大保险公司都将品牌建设列入日程．不惜重金打造自己的金字招牌。回望这一年．保险行业有很多品牌现象值得关注．危机公关、品牌延伸、品牌收购等事件将一系列保险公司推进大众视野；体育营销、文化营销和品牌联合让一批公司美誉远播；激烈角逐中，更有无数个人品牌耀眼升起。 本刊编辑部和深圳市品牌学会共同协作，在新年推出《2006年中国保险品牌报告》，希望记录中国保险公司的品牌之路。[编者按]     

桂龙药业的营销战略——合力营销

桂龙药业成立于1989年．自创立以来的十余年间．桂龙药业拥有了呼吸系统、心脑血管系统、消化系统和泌尿系统等方面的38个国药准字产品。其主打产品桂龙牌咳喘宁属于国家二级中药保护品种，2000年，桂龙药业又在全球首家推出治疗慢性咽炎的专业用药——慢严舒柠，此品牌现在已成为了慢性咽喉炎市场的第一强势品牌。     

从顾客体验看轿车售后服务品牌建设

引言 中国轿车市场目前的竞争已从价格战开始向售后服务领域延伸,并呈现出标准化、专业化和品牌化的特征。自2002年上海通用在中国大陆推出第一个真正意义上的轿车售后服务品牌“Buickcare别克关怀”以来,相继出现了奥迪的“恒久关爱”,海南马自达的“金秋之旅”．奔驰的“星徽理念”．上海大众的“Techcare大众关爱”等轿车服务品牌或主题活动。2005年．通用以65．5万辆的销售业绩取代大众成为中国汽车市场的销量冠军．这个成绩固然和通用在中国市场上定位准、车型新等因素有关外．上海通用首先推出的“别克关怀”售后服务品牌在通用力拔头筹的历程中应该说也是功不可没。     

探求"奥妙"降价的奥妙

项目背景联合利华与"奥妙"奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。“奥妙”准备大幅度降价1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和…     

透视：跨国企业的“标准”危机

“有汰渍，没污渍”，靠着媒体终端持续升温的广告轰炸，一向标榜“超强去污力”的汰渍洗衣粉，到2006年底，仅用了短短的3年就实现了市场占有率翻番，可谓是意气风发。然而，“成也萧何，败也萧何”，日前曝光的一份洗衣粉比较试验结果，却让汰渍洗衣粉原本最引以为豪的“超强去污”倍受质疑。     

海尔创立世界级品牌的奥秘

2004年1月，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位，实现了中国品牌“零”的突破；2005午8月，英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”，海尔名列首位；2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”，其中就有海尔；海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位，2005年海尔品牌价值达702亿元，高出第2名222亿元；2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌，海尔在我国6个入围的企业中，再次名列榜首。     

“羽西娃娃”启示录

1992年，羽西女士以“专为亚洲女性设计”为主题，推出羽西系列化妆品，时隔8年，她又以“从娃娃抓起”为主题推出了“羽西娃娃”。羽西作为化妆品在中国已经享有很高的知名度，现在用于娃娃品牌，虽与原产品毫无关系，但由于其品牌已深入人心，故很容易让人们接受羽西娃娃。这一点在品牌进入市场初期是非常重要的影响因素之一，也就是我们常说的品牌拓展策略。……     

中国名牌正在大量消失

中国名牌遭遇外国品牌“围剿”饮料业 在20世纪80年代，中国有八大汽水名牌：四川的天府可乐、北京的北冰洋、上海的正广和、沈阳的八王寺、广东的健力宝和强力、武汉的大桥、天津的山海关，现在只有广东的健力宝在独自支撑着中国饮料业的一片天空，其他都纷纷归附到美国可口可乐和百事可乐旗下。固体饮料也是外国品牌占据大部分市场，雀巢、麦氏成了咖啡的代名词。中国作为茶叶生产大国，却成了寸茶不生的英国“立顿”红茶倾销地。日化用品市场 碧浪、汰渍、奥妙等洗衣粉品牌取代了熊猫、菊花、高富力，仅有活力28在艰难挣扎。洗发液市场…     

京城白领饮料消费调查问卷

由于酷暑肆虐，今年的盛夏，饮料市场异常火爆。自1979年可口可乐率先进入中国、1982年百事可乐接踵而至，可乐这一碳酸型饮料已占据中国饮料市场的很大份额。近年来．随着人们健康意识的日益增长，使得茶饮料等健康型饮料一经推出．就受到广大消费者的欢迎，其销量逐年稳步上升。     

奥迪、宝马攻防战的启示

奥迪过去曾是中国唯一的一款豪华型国产轿车，虽然2002年以后，有本田、上海通用别克的国产化，但这两款汽车在价位上同奥迪有一个差距．并未形成真正的竞争。所以．真正对奥迪品牌产生竞争的，还是国产宝马的推出。     

广东日化产品的闪亮之星——记广州市浪奇实业股份有限公司

广州市浪奇实业股份有限公司(以下简称浪奇)始建于1959年，前身是“广州油脂化工厂”，是华南地区最早的洗涤用品企业之一。1993年成为广州市第一批上市公司，也是当时广东省唯一的日化行业上市企业。其后，浪奇引入了国际先进的管理经验和营销策略，提高了洗涤用品的开发能力，使浪奇具备了称雄国内市场的能力，今天，其生产的洗涤用品已在市场打响了品牌，“浪     

联合卡车高调起航重卡市场再添新军

12月18日。中国芜湖，大雪初融。酝酿近4年的集瑞联合卡车产品正式上市，其自主UE平台率先推出的高端产品K8系列U460 6×4牵引车价格曝光，首辆售价为68．8万元。同时发布的还包括联合动力品牌和其首款高端系列6K12发动机。     

时尚

Longchamp2010秋冬系列GATSBY瑰丽优雅法国品牌Longchamp（珑骧）自2009年推出GATSBY以来，GATSBY已成为品牌另一标志性系列。