网络媒体选择的两个核心指标：目标受众覆盖率和广告相对成本

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的1717亿元增长到313亿元，市场增长率达77％，整个网络广告市场继续保持高速增长的态势。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到25％，较2004年增长了05％。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。     

高韵斐：起步，从这里开始

随着广告业高起点、低增长的发展格局的到来,回顾2005年, 这是一个电视媒体广告经营充满挑战的一年。中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后,2005年上半年的广告市场增幅有所下降,总体表现平淡,总投放量较2004年同期增长15．9％, 是近几年增速的新低。上海的电视媒体竞争事态尤其严峻,多元化的媒体市场使得     

2005-2006广告主网络营销运作全报告

2004-2005年．中国网络营销以前所未有的速度和热度全面发展：网络广告产业形态更加成熟、各种新的网络营销概念和模式不断出现。同时．2004-2005年度广告主研究2表明，互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。本报告由三部分构成．网络营销环境、广告主网络营销广告活动现状、广告主网络营销广告活动的基本策略。     

2005～2006中国杂志读者市场发展现状及未来展望

CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，同比增长18％，是连续三年来增幅最低的一年。杂志广告也较2004年增长了18％，不过增幅也低于2004年。这些数据均表明，中国广告市场进入低速增长期。那么，与此相对应，中国杂志读者市场又发生了哪些变化呢？这些变化对于杂志业意味着什么？未来1年杂志读者市场又会怎样？下面我们用CNRS（全国读者调查）数据来对2005～2006中国杂志读者市场状况做个总结。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

家电广告衰落中的商机

中国家电广告近年来高速增长的势头不再，2004年更是传出广告投放锐减三成的市场消息，但在行业不断的发展的变化中，也会给媒体广告经营带来许多商机。     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。     

决战户外

古时候，宰羊的在屋外挂一颗羊头，卖酒的在屋檐悬一面酒旗，这就是最早的户外广告。作为人类历史最为悠久的广告样态，户外广告发展到今天，在其表达的功能上其实并没有本质上的突破。然而，作为当下广告媒体的一支主力军。其经营额在不断增长，产业链在不断完善。进而成为当今广告市场的一块淘金宝地。仅2004年一年，中国已发展起总量达160亿元人民币的户外广告市场。广告精英的不断涌入和商家的普遍青睐一时间把户外广告推上了风头浪尖。     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日，中国，北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告异军突起，将成为广告业的下一站天后。     

英国数字电视互动广告发展简况

根据预测，全球数字电视市场平均渗透率在2005年超过16％，在2011年将会有14亿4千万的受众。全球的广告总利润目前为711亿美元，而到了2011年有望达到767亿美元。很多人确信数字电视一旦技术成熟，培养出足够多的受众，即会成为一个有力的广告媒体。     

广告：和谐生看点

据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚。中国的广告支出在2004年度增长了32％，仅次于一直名列前茅的日本广告业，达到189亿美元。目前已成为全球第五大广告市场的中国，据称将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。前景虽然美好，但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观。     

进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道

国家广播电影电视总局颁布的将于2004年1月1日起施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称17号令)，是我国继《中华人民共和国广告法》颁布实旋之后最重要的广告管理方面的法规，对广播电视广告的内容、发布总量和插播问题做了全面具体的规范，对进一步规范广告市场竞争秩序，引导广告业走向健康发展轨道具有重要作用，对中国广告业未来发展无疑将会产生深远的影响。     

浅谈植入式广告价值评估

中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR媒介智讯最新发布的数据显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅仅为18％，是连续三年来增幅最低的一年，这预示着中国广告市场进入了一个低速增长时期。传统广告的发展开始显现出瓶颈。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示

美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后，传媒市场也逐渐开始对外开放，国外的传媒集团相继进入中国市场，中国本土的杂志媒体，将受到相当大的冲击，面临巨大的国际化挑战，对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上，要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析，或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

2005环球广告展望

据英国卡拉特调查公司预测．2005年全球广告支出将增长49％。但在9月份，会有5％的下浮。Aegis-Owned媒体代理则将2004年增长的原预测57％修正为6％，这是因欧洲经济复苏和美国、亚太地区强劲增长所致。     

国际

2005环球广告展望据英国卡拉特调查公司预测,2005年全球广告支出将增长4.9%。但在9月份,会有5%的下浮。Aegis-owned媒体代理则将2004年增长的原预测5.7%修正为6%,这是因欧洲经济复苏和美国、亚太地区强劲增长所致。英国今年的广告支出创6年来最高水平,这是最近《星期