企业广告投入的策略研究

广告是企业为了创造更多利润而进行的一项营销活动本质上来说广告是经济活动，广告活动需要符合市场经济的运行规律。企业的广告投入不应该是盲目的，而应该用经济学的观点，整合营销学的理念综合地进行决策和运作。本文在分析企业广告对消费者l心理和行为影响、广告投入的作用等基础上探索了企业在四种基本市场结构中的广告决策，以期对企业的广告投入决策有一定的借鉴作用。     

好广告,赚足感情又赚钱

广告从某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合品牌营销传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告，有助于消费者识别企业和产品。随着社会的发展和市场的完善，人们越来越追求文化的内涵，由此对广告的判断标准也在逐步攀升，对低俗广告的排斥也在同时进行中。因此对企业来说，一个健康向上的广告不仅是对社会的回馈，也是对自身发展的最好长远规划。     

也谈企业广告费的会计处理

贵刊１９９９年第２期刊载倪玉忠、董丽英同志《谈企业广告费的会计处理》一文，对广告费的处理提出了一些独到见解，有一定新意。但其中对广告费的分配方法，笔者认为欠妥，值得进一步商榷。首先，企业广告费支出的目的：一方面是为了近期迅速推销企业的产品；另一方面也为了企业长远的未来，使广大消费者在认知其产品的同时也认知了其企业。随着企业市场经济意识的不断增强，更重要的是通过广告来扩大企业的知名度，而不会因产品的不断更新换代，影响消费者对企业的认知。所以在确定广告支出的受益期时，更多地应该考虑广告支出对企业知名…     

信贷信息不对称的防范措施

一、贷前调查提供信息的全面性、客观性、真实性，直接影响贷款审批质量 一是要求借款企业开立存款户，对其资金进行短期监控，与企业财务报表进行对比分析，甄别其客观、真实性，从源头上防范提供虚假信息。二是不过度依赖企业财务报表。客户经理应根据调查核实的信息，编制企业的资产负债表和现金流量表，     

日本广告业稳固高效的管理

广告是现代生活的润滑油,是企业向消费者推销产品的重要方式之一,通过媒体的展示刺激人们购买商品的欲望。例如:日本的各种家用电器之所以能在世界畅销,一是靠产品质量好,二是靠广告宣传,二者相得益彰,已形成良性循环。目前日本的广告中,电视广告约占30％,而且广告比重还在上升:报纸广告约占22％;杂志广告约占7％;广播广告约占4％。其余主要是环境广告,包括店铺内外布置的设计、交易会、展销会、博览会、     

关于应收帐款函证的几个问题

关于应收帐款函证的几个问题刘国常一、进行应收帐款函证的必要性应收帐款是企业重要的销售债权，查明其真实性和正确性是审计的一项重要内容。审查的方法，一是检查内部凭证，二是对外发函询证。检查内部凭证的主要目的在于查证应收帐款的勾稽关系、真实性、完整性、所有...     

对交通运输企业会计信息失真问题的思考

在交通运输企业发展的过程中，会计信息的真实性直接关系到企业运营决策的对与错和运营状况的好与坏。文章分析了交通运输企业会计信息失真现象出现的原因，提出了一些对策。     

广告对消费者身体意象的影响的研究

本文主要论述广告对消费者身体意象满意度的影响。身体意象是指消费者对自己的身体所形成的一种主观评价，是自我概念的重要组成部分之一。通过对消费者当前／理想身体意象、身体关注度、自信与身体意象之间的关系的阐述，本文论述了广告对消费者自身意象的低满意度的影响以及该影响是如何作用于消费者的消费行为和购买决策的。     

比较广告之新视野

比较广告是指以明示或默示的方式将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务相比较的广告,它有助于帮助消费者正确的选择自己所需要的产品和服务,同时也可以提高市场的透明度,因此,本文探讨了中国应该如何认识和规制比较广告。     

如何提升人保财险品牌增强核心竞争力

品牌是企业文化，理念的传播载体；也是企业最重要的无形资产，甚至比有形资产更有价值。品牌主要作用表现在：是企业与消费者的一份无形契约；是对消费者的一种保证；是消费者选择商品的依据；是规避单纯价格竞争的一种手段；是利润最大化的保证；是身份和地位的象征。     

广告标题能卖多少货？

调查显示:看广告时阅读标题的人数一般是阅读内容人数的5倍。也就是说,如果广告产品的宣传标题不能吸引消费者的话,那广告主就已经浪费掉90％的广告费了。在现实生活中,几乎随处可见类似“xxx年底大促销”这样的广告。此类广告,内容虽然较多,但标题太平凡,信息量非常小,消费者不能马上作出明确地选择。作为广告主,你为什么     

创新驱动下商誉投资与动态产品创新决策

为探讨创新驱动下企业商誉与产品创新动态投资决策问题，构建了企业生产运营与营销的非合作微分博弈模型，分析企业定价及投资的反馈纳什均衡策略与最优时间演化路径。结果表明，质量与广告投资的演化路径单调，而商誉与价格的路径非单调。广告反馈纳什均衡策略随商誉与产品质量的提升而增长，价格敏感度与品牌重视度正向影响广告投资水平，与质量意识相反。产品创新投资策略在反馈纳什均衡及成本恒定条件下不随商誉和产品质量的变动而变动，而产品创新投资随品牌重视度和质量意识正向变动，与价格敏感度呈反向关系，此外，定价策略随产品质量、商誉、品牌重视度及质量意识的提升而增长，随价格敏感度的提升而下降。企业调控定价与投资决策以提升消费者需求与竞争力。     

关于真实性审计的探讨与实践

真实性审计是对企业、单位会计信息真伪性进行的审查和判断。真实性审计是当前企业审计的重点。确定被审单位的会计责任和审计人员的审计责任，是真实性审计的基本要求。企业注重短期行为，企业外部审计环境差，以及现行法规制度不完善，是真实性审计的难点。只有增强法制观念，依法审计，并采用科学的审计方法和现代化审计手段，才能搞好真实性审计。     

阻击“穿贸易外衣”的趋利资金——已收汇未核销成因分析及管理建议

根据《出口收汇核销管理办法实施细则》（汇发[2003]107号），外汇监管部门需重点关注两类已收汇来核销：一是逾期已收汇未核销，即出口单位收汇6个月后未办理棱销手续，二是大额已收汇未核销．即出口单位来核销收汇总量达到等值500万美元以上。已收汇未核销监管，是外汇局对企业境外收汇的真实性进行监管，而不是对贸易企业已出口货物是否及时金额收汇进行监管。因此，已收汇来植销监管对甄别境外贸易收汇背景的真实性，     

非理性选择下的国有商业银行与货币政策效果分析

货币政策的执行者是中央银行。但货币政策要通过影响金融机构，并最终改变企业和消费者行为得以实现。在我国，货币政策的效果首先取决于国有商业银行对它的反应。斯蒂格利茨认为：经济学家基本竞争模型包括具有理性的、追求自身利益的个人和追求最大利润的厂商在竞争性的市场上的相互作用。换言之，在市场经济条件下，理性选择是分析经济现象的前提所在。在由中央银行－金融机构－投资者、消费者组成的货币政策传导链条上，金融机构、投资者、消费者符合理性经济人假设，货币政策才能产生最大效果。然而，在我国经济条件下，非理性选择行为的普遍存在是不争的事实。本文试图分析国有商业银行背离理性选择假设的原因、其对货币政策的影响以及改进的对策。     

广告云山雾罩 吃药须防误区

近年来，特别是近一个时期，消费者对药品疗效投诉案件呈上升趋势，投诉的共同特点是拿着剩余的药品和报刊、杂志的广告宣传品，称广告宣传与药品实际疗效不符。由此可见，不经医生诊断看广告吃药的人越来越多，在药店发现，一些新药一上广告，前来购药     

广告企业应收账款管理探析

本文论述了广告企业实行应收账款管理的意义,分析广告企业应收账款管理现状及问题原因,并提出相应的建议和对策。以期实现广告企业应收账款的有效管理,提升广告企业的经济效益。     

广告、案例与角色扮演法在消费者行为学课程教学中的运用

消费者行为学作为一门应用性很强的学科，在教学中如何提高其教学效果，发展一套趣味性与实践性于一体的教学模式，是消费者行为学课程改革中的难题。本文在实践教学的基础上，提出消费者行为学在课堂讲授的过程中，应充分运用广告、案例、角色扮演等教学方法，丰富消费者行为学课堂教学。     

融媒体时代农村广告关联型商品选择分析

本研究运用规范分析法,通过基本假设和模型分析研究福建农村消费者所表现出的消费偏好,明确内在的消费支出动态变化状况,分析对广告商品选择意愿产生直观影响的几个因素,有针对性地制定对农广告传播政策.结论显示,需要降低广告关联型消费品相对价格;通过制定相应的广告传播策略,使农村居民消费行为达到更为理想的状况.     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。