对中外审计市场环境的差异分析与应对思考

审计市场环境是决定审计运作质量和效率的重要因素 ,也是制约审计市场机制能否有效运行的关键 ,它深刻地影响着审计职能和目标的实现。任何时期的审计实践都不可能超越审计市场环境的影响和制约 ,审计市场环境的变化 ,必将导致审计实践做出相应的调整     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

“下乡”广告传播策略

农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。     

高科技中小企业融资环境的中外比较

长期以来,我国在经济发展过程中忽视中小企业的生存环境,对中小企业发展尤其是中小企业的融资问题没有引起足够的重视,造成了中小企业融资难的困境。本文从贷款援助政策、信贷决策方式、风险投资体系、银行与企业的关系、信用担保制度等方面与美国、日本等发达国家进行比较,说明我国高科技中小企业融资难的环境原因。     

《中外会展·展具天地》上海广告展特刊简介

展览展示器材作为现代化经济及会展的重要组成部分,随着全球的需求上升展具行业也逐步壮大,目前全国各地每年兴趣办涉及展示器材业的展会我达50场以上,由此为展览展示器材行业的发展带来了更广阔的天地。每年在北京、上海、广州等地的广告展上展具行业的参展企业都占有很大的比重。     

浅析我国的广告法律环境

社会经济的持续发展带动了广告的发展与进步,作为控制环境的法律法规对于广告活动的规范日益走向正轨,并在广告活动的发展过程中发挥着越来越重要的作用。本文即从我国广告法律法规的发展历程出发,试图探究我国广告法律环境的变化及其在规范广告活动的过程中发挥的作用。     

商业化环境下的日报广告前景

日报作为党委机关报,曾在相当长的时间里在当地具有最广泛的影响,并处于媒体的领军地位,在广告营业额上也一直保持着骄人的成绩,一度是广告商看中的热门媒体。但自90年代起,一些新兴的城市报凭借新颖的办报风格和灵活的经营方式后来居上,以极为迅猛的速度占领了大部分报纸市场,吸引了数量可观的读者群。随着中国媒体市场化的发展,这类媒体还将会以其特色优     

再提广告策略中的作战思维

已经到了年末,各个企业应该已经开始思考和制定来年的媒介计划。快要过去的08年经济环境动荡、企业整体赢利缩减,广告投入力度也会收到相当的影响。但是广告策略是现代企业市场战略中的关键一环,面对不稳定的经济形势,简单地缩减或者单纯地节约媒体投放不算明智之举,做好市场布局,使广告策略行之有效才是上举。     

新媒体环境下我国商品广告产业的转型研究

注意力经济,是以客户为主导的新型经济,它是一种涉及信息经济和知识经济的新兴商业模式。当今全球性的生产相对过剩,导致注意力资源稀缺,由此带来了新的商业关系,即"注意力经济"。广告产业由于其以吸引"注意力"为核心的特性,在当前注意力经济下发挥着越来越重要的经济效益创造作用。本文从经济学角度,通过对比广告产业新旧媒体的特性,分析其在新媒体环境下经济效益的创造,进而对我国广告产业的转型进行研究。     

新媒体环境下的体验广告形态

<正>一、体验经济背景下从侵犯式硬广告到体验式软广告的转变体验经济被称为第四种经济形态,体验已成为产品和服务以外的全新提供物。体验携带着个性化的情感力量,创造出独特的品牌记忆。消费者除了购买实在产品服务之外,也可以购买体验——一种愉悦的感觉或是情绪、体力、智力、精神上的特殊体验。     

知识传播与广告教育的多重架构——西方广告社会组织及其作用的考察

广告业作为知识生产行业,知识的创新和传播成为行业生存和发展的根本动因。本文以西方广告产业为例,在分析广告业知识活动流程的基础上,揭示了广告社会组织在西方广告产业生态系统中所具有的知识传播“枢纽”作用,并进一步分析作为产业知识流动体系中知识传播层面来进行理解和架构的西方广告教育所具有的多重性。     

不确定环境下的营销革命

为什么我们要在这里倡导新营销?因为我们的营销环境已经发生了巨人的变化。很多人认为，现在的营销越来越糟糕，也非常脆弱，经常被一些意外切断，比如说非典、恐怖事件等。外部营销环境变得不确定，这就要求我们的企业强化领导力，在多变的、不确定的营销环境中有力地出击。我们关心营销传播的问题，更关心营销管理的问题。这里介绍一下我们对新营销的基本看法。     

名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究

本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。     

广告市场环境的变化与营销应对

黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动     

环境广告给你带来新奇体验

《第三次浪潮》的作者托夫勒在东南亚旅行,途中他看见人们排着长队进入小木屋体验真“冰”的感受。于是,他预言,未来的经济可能转型为体验经济。     

广告中拟态环境的建构与消费需求

拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告建构拟态环境的过程与消费需求密切相关,消费需求是其依据,只有在拟态环境中广告才能更好地完成刺激、引导和满足消费需求的目的,也才能达到预期的广告效果。     

广告如何打响农村战役

随着一、二级城市竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和,占人口多数的县、乡镇和农村市场,也就是营销意义中的三、四级市场,越来越显现出重要的市场地位。特别是近几年来农村居民收入大幅度增加,农民支付能力迅速增强,     

整合营销传播:企业广告运作新思维

大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求.新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化.本文从营销环境的现实变化谈起,结合营销学、传播学和广告学思想,力图说明整合营销传播必然成为企业广告运作的新思维、新方式.     

金融危机下传媒上市公司广告经营状况研究

一、引言 2007年自美国开始的次贷危机,已经逐渐演变为波及全球的金融风暴。作为全球化经济中的重要成员,中国也开始感受到来自外部经济环境恶化的冲击。宏观数据显示,2008年中国GDP的增速,从一季度的10．6％、二季度的10．1％、三季度的9％,到四季度的6．8％,GDP增速5年来首次回到个位数,     

紧缩环境下的社会信心重塑——谈2009央视广告招标

中央电视台一年一度的“11·18黄金资源广告招标会”给广告市场带来的是一次又一次的风向转移。与格外丰富多彩的2008年相比,2009年的宏观环境显得肃杀和谨慎。全球金融危机引发的经济衰退给世界未来几年经济形势蒙上了阴霾的调子,我９国也因此受到影响,