中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

浅谈我国饭店业的品牌经营

塑造品牌,在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器。品牌化经营已成为当今世界饭店经营中的一项重要战略,未来饭店业的竞争将由产品竞争升级为品牌竞争。文章从品牌的基本概念出发,概括了我国饭店业进行品牌建设的必要性,着重对品牌定位、品牌形象的塑造、品牌标识的设计以及品牌的推广和维护方面进行了论述。     

事件背后的微观信息经济学思考

信息不对称导致商品交易中的欺诈行为十分普遍，“阜阳奶粉”事件是生产厂家和消费者的信息不对称造成我国农村一些市场出现假货、劣货的根源。从“阜阳奶粉’事件背后的微观信息经济学分析来看，品牌产品由于其高的质量基础和良好的信息沟通使消费者降低了交易成本，也使消费者产生品牌忠诚，从而产生了品牌壁垒获得品牌权益。     

“大桥时代”与“大桥”旅游品牌培育

长三角地区进入“大桥时代”给宁波旅游业的发展带来了机遇与挑战。在世界进入品牌竞争的今天,“大桥”旅游品牌的培育是宁波旅游业竞争制胜的重要路径。“大桥”旅游品牌的培育必须以市场为导向,以市场检验产品、设计产品、引领产品、丰富产品。     

区域品牌“柠檬市场”的形成机理及治理对策

近年区域品牌产品质量丑闻频发,产品市场不断“柠檬化”。本文探讨了区域品牌柠檬化的机理,认为在信息不对称,消费者无法有效辨别高质量和低质量产品的情况下,价格无法对高质量产品企业发挥激励机制,从而导致高质量产品的市场份额不断降低,最终形成区域产品的“柠檬市场”。在对照区域品牌的成功案例“浏阳花炮”的治理方略之后,本文提出了区域品牌的管理策略。     

塑造银行品牌竞争力

银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿，但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象，是难以模仿和复制的。从这个意义来说，银行品牌是一种竞争优势，塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。     

如何提高中国品牌市场竞争力

经济发展的历史向我们呈现了如下事实:农业时代人们竞争的是土地,工业时代人们竞争的是机器,而今信息时代竞争的则是品牌。中国加入WTO以后,随着市场的国际化,中国品牌将面临外国品牌更为激烈的竞争。如何创造和发展民族品牌,提高中国品牌的市场竞争力,是一个值得我们关心和研究的问题。一、关于品牌的内涵作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand就是烙印的意思。应该说,品牌的产生是基于他的标志功能,在这种思路的指引…     

中小企业的品牌培育与核心竞争力的提升

现代企业的竞争，不单纯是规模与价格的竞争，最根本的是企业核心竞争力的竞争。竞争的实质是看准能赢得持续的领先优势，这就要求企业以不断提高核心竞争力作为长期制胜之本。品牌正是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略有利于企业提高核心竞争力，谋求自身快速发展。     

成为品牌专家 成就市场赢家——高级品牌管理专家培训登陆我省

在国际市场上。20％的强势品牌占领着80％的消费市场，而我国目前的数据则显示，市场上前三名产品的消费占有率高达70-80％，说明我国的消费者已从商品消费进入了品牌消费，品牌消费的时代已经来临。     

关于饭店品牌及其定位

品牌不仅是商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益，是公司未来持续的产品或服务的溢价来源，而且更是企业的一笔巨大无形财富，这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势，形成强大的竞争防线，阻碍竞争对手的进入。因此，在竞争激烈的今天，创建品牌，创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标，在创建品牌的过程中涉及许多要素，但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位，必须结合消费者的消费情况，结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。     

两个品牌让企业根基常青

品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失，企业也随之消亡。问题出在了什么地方？主要是由于紧盯着产品品牌，没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量，忽略了企业品牌。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？     

“三性合一”的开关面板受好评

2005年初，世界电气巨头施耐德电气旗下核心品牌梅兰日兰针对开关面板市场的现状，提出了开关面板产品应该兼具“功能性、安全性、装饰性”三大特性的“三性合一”的理念。在几个月时间内，“三性合一”的开关面板推向市场，并受到消费者的好评。     

“动感地带”品牌营销现状及对策——以重庆移动为例

以重庆移动为例,从目标客户、市场现状、内外部环境等方面分析“动感地带”的品牌现状,并对“动感地带”品牌进行环境分析,了解其主要竞争对手及其所受到的竞争威胁,针对营销现存的问题,在市场细分的基础上,对目标市场重新定位并提出营销对策:①完善渠道管理;②优化资费策略;③加强校园营销团队建设;④加大品牌宣传;⑤实现品牌产品差异化;⑥发挥体验营销的优势.     

消费者求变购买行为和品牌忠诚的关系分析

在供应充足、产品同质竞争加剧的市场环境中,消费者相对稳定的购买决策结构会发生变化,出现所谓的消费者“求变购买行为”。消费者求变购买行为可以通过“最优刺激水平”以及“心理转向”等理论加以解释。国外有研究表明,消费者的求变购买行为和品牌忠诚之间存在较强的负相关关系。但是,将消费者的求变行为和品牌忠诚的关系简单化是不合适的。新行为科学的认知失衡理论、购买风险理论以及关注理论等提供了分析同时影响消费者求变行为及品牌忠诚的因素的工具,也为制造商和零售商提供了政善消费者品牌忠诚的营销组合策略及工具。     

泰山牌电缆被推选为2005年电缆用户满意第一品牌

近日，“首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查新闻发布会”暨“第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会”在北京人民大会堂召开。会上公布了人民日报市场信息中心历时1年多、在全国范围开展”首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查”的结果．特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司生产的“泰山牌”电缆榜上有名。     

质量定乾坤——中国汽车自主品牌发展之路

“质量!质量!还是质量!”在2007年中国（广州）汽车发展论坛上，中国机械工业联合会副会长张小虞谈到中国自主品牌要如何发展壮大时大声疾呼。中国汽车凭什么到国外市场参与竞争？首先自然是要有自己的品牌，让你的产品有辨识度，让消费者能记住你的产品。而毫无疑问，质量问题是自主品牌中最重要的一环，必须“达到吹毛求疵、万无一失的水平”。     

入世后应对境外品牌进入中国市场的对策研究

改革开放以来，境外品牌纷纷进入中国市场，不少行业中外品牌竞争日趋激烈。加入世界贸易组织以后，中外品牌竞争将进入一个新的阶段，本文在对境外品牌进入我国市场总体估价的基础上，试从政府角度，探讨如何应对境外品牌进入中国市场。     

本土品牌不惧强势竞争

近日，在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，本土品牌在境外品牌的强势竞争下依然保持旺盛的生命力。     

CAV：第一是这样炼成的

没有地毯式的广告“轰炸”，没有哗众取宠的新闻炒作，短短几年时间，CAV就发展成了公认的中国音响市场第一品牌，在竞争激烈的音响市场中，一直稳稳地占据着高中档产品销量第一的位置，始终保持着行业领导的地位。