共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
<正>当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时,北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。据国际著名市场研究机构益普索(Ipsos)从去年3月 相似文献
2.
2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
3.
近五年来,数字技术和资本两大潮流激荡下催生的数字媒体蓬勃发展。消费者获取资讯的习惯发生改变,从传统的电视、报纸逐渐转移到互联网、手机等;消费者生活形态出现的移动性和多样化,也导致了媒体接触点的多元化。 相似文献
4.
5.
<正>2010年5月1日,被誉为世界经济、科技界"奥林匹克"的上海世博会(以下简称世博)将在中国最大城市上海开幕。这是继2008年奥运会后,中国承办的又一个重大的世界级盛会,上海世博会再次吸引全球目光投向中 相似文献
6.
在当前社会化媒体迅猛发展的大背景下,数字营销是一个避不开的话题。在采访中我们不难看到姜薛军对于近几年来数字媒体发展的肯定,但同时也表现出了作为广告主应有的谨慎与思考。数字媒体的发展怎样为品牌带来更为精准的受众群,怎样取得更好的传播效果,是他最为关心的内容。 相似文献
7.
近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包 相似文献
8.
iCoke.cn,快消品数字营销的典范
可口可乐的网络品牌营销平台www.iCoke.cn,自2006年上线以来,已成为中国数字营销领域的经典案例之一。在不到一年的时间内,迅速吸引了3000万网民成为会员,并通过其独特的积分奖励方式.以及与多个热门网络媒体平台和手机平台合作. 相似文献
9.
正如何把可持续发展这个听起来比较空泛的概念接地气、与企业业务和营收相结合,又如何运用数字平台的力量吸引更多消费者,数字化平台的搭建为企业内部沟通、对外的消费者沟通提供了怎样的便利,所有这些问题都值得考究。 相似文献
10.
在品牌广告主普遍经历“数字觉醒”的当下,门户、视频、社交、大数据、无线……在纷繁复杂的各类营销方式和营销平台之间,怎样选择营销平台才能满足品牌广告主不断喷涌而出的营销需求?规模、洞察、高效,是腾讯这个数字营销平台给出的关键词。 相似文献
11.
营销者说体育用品行业正在经历寒冬,如何更好地整合资源,以更低的成本达到更精准的传播,是整个行业面临的问题。数字平台因为成本低、受众群体精准,会成为营销的重要平台。2012年对于体育用品行业来说,伦敦奥运无疑是整个年度营销战略的核心。而对于361°来说,在不是奥运会官方合作伙伴的情况下,如何最 相似文献
12.
13.
平台经济快速发展,数字创新的重要性日益增加。由于数字化的非竞争性,平台经济数字创新产生了“赢家通吃”的市场结构,它允许规模经济并降低创新成本。后者刺激了更高的创造性破坏率,导致更高的风险,从而使市场份额不稳定,市场不稳定又为投资者带来了风险溢价。市场租金主要由投资者和高层管理人员累积,而普通工人的累积较少,因此加剧了收入不平等。在此基础上,本文提出了相关的政策建议。 相似文献
14.
数字经济背景下,我国不断加快展览强国的步伐,各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力,与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入,会展业创新转型脚步加快,挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业,行业发展中积累的利润通常流向个人,再投资的概率相对较低,导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来,腾讯、阿里等企业陆续进入会展业,对传统会展企业发展造成一定冲击,在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新,切实提升自身的市场竞争力。基于此,本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性,研析数字经济背景下会展营销存在的问题,并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略,以供行业参考。 相似文献
15.
大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。 相似文献
16.
17.
正随着移动化、视频化以及大数据等数字技术的发展,互联网思维已经悄然渗透到了乡镇市场。可能大家觉得乡镇市场的消费者对新兴的数字平台运用还不普及,因此不存在什么数字营销的成熟案例。但关键是我们从什么角度去看这个问题。例如企业利用淘宝、QQ、微信等数字化平台和手段完成销售,现在已然非常成熟。 相似文献
18.
事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二: 相似文献
19.
20.
正经过一个月的中国广告数字平台微博网络投票,2013数字营销十大年度酷案正式出炉。它们是2013年数字传播行业结出的累累硕果。通过对这些优秀案例的研究,可以发现很多最新的创意和技术的运用。多乐士"一百万个多彩开始"数字代理公司:琥珀传播广告主:多乐士案例简介:对于多乐士而言,油漆是一个低关注度的行业。中国家庭更习惯使用白色,但很少有人会首先想到用色 相似文献