先创品牌,后占市场--谈蒙牛的品牌定位系统

品牌到底是什么东西?有位广告界的人士做过很形象的表述。在广告界的一个论坛上,他拿起了一件白色圆领的普通老头衫问大家“,你们说这件T恤值多少钱?”,台下的人说20块。说完他拿起笔,在T恤胸口的左边位置画了一个对勾,然后又举起来问大家,“这件T恤值多少钱?”台下的人说200块,他向大家微微一笑说,“这就是品牌。”     

用品牌再定位开拓新市场

“定位”本来是为了帮助企业更准确找到自己的竞争优势,但在实践中,由于企业对市场变化不能准确把握或虽发现了变化但反应不当,使得企业存在“定位惯性”的问题。也就是说,尽管市场需求和竞争状况都有了很大的改变,但企业却仍然沿用原来的市场定位和品牌定位,结果逐渐走向弱势。     

我国轿车自主创新渐入佳境自主品牌占市场25%

<正>1月10日,美国底特律。参加北美车展的唯一中国品牌吉利,获得车展组委会颁发的特别奖——银钻奖,这是迄今为止中国汽车获得的第一个国际项级车展大奖。而就在4个月前,同样是吉利,代表中国汽车企业首次参加了法兰克福国际车展。半年内连续两次被世界顶级车展邀请参展,吉利向世界展示了中国汽车的精彩。     

中企动力"先删稿再退款"就是蛮横

前不久,中国质量万里行杂志社《中企动力频遭企业投诉服务费不退够还要打折》的文章,受到了网友的广泛关注.有不少网友向本刊爆料称,他们也是中企动力的受害者,最近正为自身权益对中企动力进行诉讼.通过天眼查查询发现,截至11月底,中企动力被起诉的开庭公告就达92条.     

要"做大"市场,尚需先"做大"自己

我国零售业总体来说,规模小,管理水平不高,技术水平落后且起步较晚,与国际先进零售业相比有很大差距,世界上第一大连锁商业集团美国沃尔玛公司1999年度销售总额为1392亿美元,合人民币11526亿元,在<财富>"全球500大"中排名第4,而到1999年底,中国最大的连锁零售企业"联华超市有限公司",仅有店铺606个,年销售额73亿元人民币,与国际上大的跨国零售集团无法可比.     

无锡：规范房地产市场行为再出新规——先定价再拍地

近日．无锡市《关于切实稳定住房价格促进房地产业健康发展的意见》正式出台。《意见》结合无锡实际．提出了促进房地产业健康发展的具体要求。     

基于体验的新品牌市场进入研究

立足于"体验"这一视角,本文在论述顾客体验基本理论的基础上,通过分析消费者对新品牌的认知过程,将顾客体验融入消费者认知过程各阶段,并据此提出新品牌市场进入的顾客体验设计。以期更好地指导企业品牌建设,同时对企业顾客体验管理具有一定的指导意义。     

新细分市场下品牌构建的研究

80后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。文章在分析80后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。     

10万亿"她经济"催生新品牌崛起

2020年,《三十而已》、《二十不惑》,《乘风破浪的姐姐》等女性题材的影视综艺节目集中爆发,引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨论.这也让"她经济"不断活跃在大众视野,成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题.     

先做品质 再做品牌——访浙江锦润房产总经理王红伟

2008年全球经济大变革的年代,中国的房地产市场也经受了国家宏观调控的洗礼,2008年同时也是房地产市场洗牌的一年,楼市的调整给了中国众多房产商一次强势的考验。楼市跌宕起伏,众多开发商战战兢兢,整日如履薄冰。然而,在这大环境整体不利的情况下,浙江锦润房产总经理王红伟先生却显得越发的冷静和自信":我们相信,消费者会慢慢趋于理性。     

"充电换电"市场的新生机

新能源汽车销量的火热带动了下游的充电桩市场. 截至2020年底,国内与"充电桩"相关的企业就多达8.9万家.不仅有国家队的国网电动汽车,还有特斯拉、蔚来、理想等造车势力,也有特来电、南网、星星充电、小桔充电等充电桩运营商.而市场的火热和纷涌而至的玩家,也把这场关于充电桩的战事推向了一个新的阶段.     

新常态 新征程 新发展——2015,物业品牌塑造再踏新征程

<正>2015年,中国物业管理协会向全行业发出号召:提升服务品质,加快推进市场化进程,规范企业市场行为,营造良好市场环境,促进行业有序健康发展。纵观我国物业管理行业现状,优秀企业和从业英才为行业发展做出了突出贡献,他们提高了物业管理行业知名度,引领了行业发展新趋势,提高了社会各界对行业价值的认知与推崇。新年伊始,万象更新,为行业更美好发展,让我们齐心协力,     

先当"花瓶"再作"独董"——中国工商联并购公会会长王巍感言独立董事

身为美国老牌大学经济学博士、兼职数家公司独立董事、时常以副总裁、董事长、会长、独立董事不同角色往返于NGO组织与企业、甚至政府之间,为实现一个伟大梦想"竭力促成中国在5年内成为全球最大并购市场的目标"努力求索的王巍,当他幸福地将2006年度"中国上市公司最具影响力独立董事"荣誉收进囊中之时,由此触发了他这些年"闯荡经济界"的千言万语。     

冰箱市场的"新宠儿"--变频冰箱

炎炎夏日,冰箱市场日趋火爆。但在这黄金季节也出现了一些不和谐的声音,某些冰箱厂家使出所谓的“杀手锏”,将几款200升左右的冰箱降至千元以下,以此招揽顾客。对此,专家提醒消费者注意,提防个别企业借降价之名,倾销几年前早巳淘汰的库存产品,有的甚至是早已被禁止销售的无3C认证的产品。 对于消费理念日趋理性的消费者来说,他们更希望的是,个性化需求得到满足、能够提高他们生活品位的高科技产品。最好的印证就是:几年来销售量一直持续走低的冰箱市场,高端冰箱却呈一路上升趋势,正慢慢成为消费的主流。     

先买保险，再结娼——新《婚姻法》女性攻略

2011年8月12日,国家颁布《婚姻法》司法解释（三）,并于13日起正式实施。 “新婚姻法”一经公布,犹如引爆一颗重磅炸弹,部分解释因其“颠覆性”引起社会各界的关注和争议。 “新婚姻法”的四大颠覆关于“新婚姻法”的争论,焦点集中在房子问题上：颤覆l：明确婚前买房属个人财产,若男方婚前买房,女人离婚意味两手空空。     

2003年中国物流技术与装备市场回顾与展望——单元化产品：正规厂家创出优质品牌

2003年是国内物流行业可喜的一年,不管是物流设备、物流服务还是其他相关部分都发展迅速,欣欣向荣。单从单元化产品的角度来看,它的发展变化是深刻的、有建设性的。总的来说,产品种类更加丰富,知名品牌不断产生,服务能力和深度大大加强。     

三闯羊城先得月——记上海兴达数字仪器厂开发汽车计价器新品牌

上海兴达数字仪器厂是一家计量器具制造厂,随着城市出租汽车业的发展,兴达厂最先研制推出国内第一代ATM-6B型出租汽车计价器,1987年荣获上海市优秀新产品奖。1988年又研制推出时距并行收费的第二代SJQ-XD型出租汽车计价器,1989年荣获上海市集体工业优良产品奖。兴达厂何以能成为计价器生产的后起之秀,是经历过一番拼搏奋斗的。     

重质量塑精品 重信誉树形象 重品牌占市场 重创新求效益——广州市禾田实业发展有限公司

广州信息港是广东省、广州市2004年、2005年、2006年重点建设项目之一，是国家级软件园区广州天河软件园支撑服务体系的一部分，定位为天河软件园在建成区的软件产业孵化中心，是承载园区软件产业发展所需支撑服务资源的基础设施，