并非赢家——浅谈爱多“形象篇”的几点不妥之处

广东爱多电器有限公司及其主要产品爱多 VCD,在竞争很是激烈的 VCD 市场,可谓风风火火,现已成为国内最具知名度的 VCD 生产厂家和 VCD 品牌,这与爱多公司一贯重视广告的作用是分不开的。九八年,爱多更是意气风发,以2.1亿巨资将 CC TV 标王称号招至自己名下。使得成立较短时间的爱多     

半睡半醒被占了便宜

3年之后,胡志标终于浮出水面了. 胡志标那是何等人物!当年胡先生好生了得,一米八的大个儿,二十郎当岁就名扬江湖,VCD的行业老大,1997年11月胡志标的爱多VCD以2.1亿元拿下CCTV广告标王,令人眼跳心炫.     

半睡半醒被占了便宜

3年之后,胡志标终于浮出水面了。胡志标那是何等人物!当年胡先生好生了得,一米八的大个儿,二十郎当岁就名扬江湖,VCD的行业老大,1997年11月胡志标的爱多VCD以2.1亿元拿下CCTV广告标王,令人眼跳心炫。但表面的红火掩不住底下的危机,渐渐爱多的电视广告撤了,官司找上门了,各种传言纷纷制造出来了。 2000年4月18日晚,胡在广东中山市民众镇丽苑酒店被抓。当时的报道提供了这样一个细节:胡志标在酒店的房间里被铐着,胡的三个保镖也被拷着,只不过这三位手被铐在背后。这之后胡志标哪去了?没有人知道。有人买了爱多商标,去年8月隆重复出,却也不知爱多的爹在哪,判了没     

爱多公司为什么会成为流星?--略论企业的经营机制转换

曾几何时,“爱多VCD,好功夫”、“我们一直在努力”等广告词在中央电视台每天准时与人们相约,使得爱多成为一个响当当的品牌,尽人皆知。短短两三年间,胡志标成为中国当代商战中最响亮的名字之一,而成龙、张艺谋等“大腕”的鼎力助阵无不向人们传     

机会挑战电话机业

时间进入1998年后,电视屏幕上关于电话机的广告忽然多了起来。先是"步步高"广告片中的一位戴着黑框大眼镜的小男人,握牢电话狂呼"看世界杯啦!";接着"爱多"又推出一位漂亮小姐向大家许诺:爱多无绳电话五年全免费维修;当天气进入流火的七月,康佳也热情如火地加入电话机大军,在电视上颇颇出击。电话机行业为何忽然升温,各厂家纷纷涉足?南方有家知名报纸发表评论说,电话机业就像"第二个VCD",利润丰厚,技术含量低,众公司见有利可图,纷纷上马,到最后有     

机会挑战电话机业

时间进入1998年后,电视屏幕上关于电话机的广告忽然多了起来。先是"步步高"广告片中的一位戴着黑框大眼镜的小男人,握牢电话狂呼"看世界杯啦!";接着"爱多"又推出一位漂亮小姐向大家许诺:爱多无绳电话五年全免费维修;当天气进入流火的七月,康佳也热情如火地加入电话机大军,在电视上颇颇出击。电话机行业为何忽然升温,各厂家纷纷涉足?南方有家知名报纸发表评论说,电话机业就像"第二个VCD",利润丰厚,技术含量低,众公司见有利可图,纷纷上马,到最后有     

广告创意 何必负担那么沉重

最近,中央电视台广告标王之争终于水落石出,爱多VCD不出所料地成为新一代标王。看来爱多好功夫实在是厉害,据说哪怕出到3亿元也要把标王拿下来,这等功夫让众多的竞争者只能知难而退。很多人对爆炒标王很有异议,我倒是主张,成功者自有成功的道理,爱多在群雄逐鹿的VCD市场脱颖而出,发展速度之快令人瞩目,但其社会知名度还远远比不上长虹、海尔等老牌劲旅,利用标王迅速提高自己的知名度也不失为一个好办法。在广告和新闻炒作的实施上,本没有什么放之四海皆准的定律,新兴企业和老牌企业当然有不同的操作方式。我们曾经是很不信赖广告的,这和我们淳朴的民族习惯也是很有关系的,可是在不知不觉的时候,广告已经深入到我们的生活之中了,问问中关村里的大小企业家们,恐怕没有一个人敢自诩“酒香不怕巷子深”的,     

营销动向

<正> 在安徽,"爱多"与鼎鼎文化传播公司共同组建阳光增值店。只要爱多 VCD 用户携带身份证及保修卡到增值店办理登记手续即可享受增值服务,非爱多 VCD用户只需携带身份证办理登记手续,也可享受增值服务。凡爱多阳光会员,将享有全     

爱多VCD:英雄气短

在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代,内外交困下,爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色,最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。     

台湾广告见闻

<正>一个典雅的华女坐在咖啡馆的落地玻璃窗前,望着窗外下雨的街道,若有所思。同时,代表女人心思的画外音响起:"我喜欢雨天,雨天没有人。整个巴黎都是我的。这是五月的下雨天,我在左岸咖啡馆。"名为"早晨到达"的背景音乐渲染开来。伴随着悠扬的萨克斯风,一个法国女人低调而温柔地喃喃自语,无敌的法国情调弥漫在雨天的巴黎。法国塞纳河魅力无穷,令左岸咖啡馆的味道从法国飘回台湾,更令多少台湾小资青年陶醉到死。这便是台湾广告文化的精致缩影。     

一窝蜂争市场危险

<正> 蜂拥而产彩电、冰箱、盲目上马洗衣机已是旧闻,仅目前市场极为流行的VCD影碟机来说,也是争得够火的了。除了广告上常见的诸如万利达、新科、东鹏、爱多、小霸王等十多个品牌外,还有众多厂家正在筹建VCD机的生     

不多不少慢半拍 中小企业好赚钱

<正>都说要挣钱,必须先人一步抢市场。此话未必对!当年,就在人们不知道VCD为何物时,万燕抢在了步步高、爱多的前面,开始投资运作。万燕花了大把的钱,告诉消费者：VCD是好东西。市场培育好了,当人们都认知VCD是好东西时,步步高、爱多出     

不靠轰动效应 要靠苦心经营

<正> 1999年,中央电视台黄金时段的标王之争,被爱多 VCD 以2.1亿元的天文数字所夺取。这个胜利,使爱多 VCD 一夜之间,便全国名声大振,可说是家喻互晓,人人皆知。然而,让爱多始料不及的是,其经营状况不仅没有与如此巨大的轰动效应同步,反而陷入了空前的危机之中。     

自信莫自大 自省助自强

新近大众传媒又爆出新闻:继秦池酒厂之后以2.1亿元之价格第二家成为央视广告"标王"的企业——爱多集团,由辉煌的顶点突然滑到谷底,陷入严重困境,重演了与秦池一样的以天价夺"标王"后速荣速朽的悲剧。人们也许还记忆     

从万燕电子谈起

96年中国的VCD市场可称得上是火爆异常,不光涌现了一批象爱多、新科这样的明星企业,象长虹,小霸王这样的知名企业也纷纷进入这一市场。热情的中国消费者们在家中欣赏着VCD的时候,恐怕已经很少有人能够想起万燕电子这个名字。不久前,听说万燕电子已正式加盟美菱集团麾下,准备依托美菱雄厚的财力,第二次创业,在近期内达到月产VCD机万台的规模。对万燕电子的前途,我不好妄加评论,但当年万燕果断地赞助《我爱我家》,随着该剧在大江南北的     

承诺不兑现 吃亏是自己

<正> 1998年5月10日,某名牌 VCD 郑州经营部怎么也不会想到工商局、消协、公安局的同志会光顾。原来,这个经营部为了促销,自己印刷广告并散发下去,广告上向消费者承诺:如果 VCD 质量达不到标准,原机奉送。一位姓娄的消费者看到广告,到经营部买了一台VCD,回家后发现有毛病,就找到经营部,希望他们遵守诺言,而经     

草根创业生存术

爱多VCD创始人胡志标27岁就带领企业获得27个亿销售额,作为粤派草根企业家的代表,对于如何过冬,他有话说。     

雅乐多惊爆11天

2003年2月12日 pm5:20一通电话响起:"David,有一个从香港过来客户的案子,需要谈谈。"我以轻松的脚步进入会议室,15分钟内了解了状况——为了阻止竞争者率先打广告抢占消费者的印象,我们的客户必须在2月26日全面发动广告攻势。我确定没有听错,扣掉串带等手续,我们只有11天又5小时完成。     

恶俗广告有效的心理学分析

去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶     

高科技公司:寻找更多的观众

画面淡入:黄昏中的城市景色。画外音:"每个人的生命中都曾经面临这样的抉择:是去做被要求做的事情,还是去做正确的事情。"一系列快速的跳跃的镜头引入杰克——一个拯救了公司的英雄。他告诉他的同事们:"我们必须把公司扩大到因特网上,否则我们必将灭亡。""这不太符合传统吧",一个同事说。"我的名字就是不合传统",杰克回答道。镜头转入一系列的幕后操作活动,然后杰克在汽车的追逐中以胜利的姿态出现在大家面前。这是好莱坞量新动作片的宣传带吗?不。这是 SUN 软件公司的一则广告。