论企业广告销售效果的最大化

广告在创造企业品牌、树立企业形象、提升企业产品价值、实现企业战略目标等一系列企业经营过程当中都担当着重要的角色扮演者,广告费是绝大多数企业支出的一笔必要费用,也是一笔庞大的费用。如何让广告费不打水漂、实现企业预期广告效果理想是企业对于广告投资最关注、最切身利益的问题。通过分析企业广告投资面临的现实问题,并在此基础上提出自己对实现广告销售效果最大化之薄见。     

试论网络广告设计之时代性

本文分析了当前网络广告现状,笔者认为目前各大企业和公司的网络广告设计缺乏一定的创意和时代性,从而造成网络广告在广告行业中还不具备绝对的优势地位,但其潜藏的经济效益是传统广告无法比拟的。因此,各大企业如想占领未来市场,就必须提高网络广告设计的时代性,而时代性的展现则需要主创人员具备新颖的创意能力。基于此,网页广告的设计者必须从广告的动态图画、内容主题、听觉效果三个方面不断培养创意思维,方能有效吸引广大消费者,为广大企业创造良好的经济效益。     

关于加强广告传媒企业资产管理的几点思考

进入21世纪,中国市场经济的充分发展,商业流通的空前繁荣,为广告传媒行业的快速发展创造了机遇和挑战。广告传媒企业资产管理的优劣决定了其竞争能力和持续发展能力。本文从广告传媒企业资产管理的内容及特点、资产管理的必要性、资产管理存在的问题以及加强资产管理的措施等方面进行阐述,力求为广告传媒企业提升资产管理水平提供借鉴。     

从文学境界的角度看广告心理诉求

广告是企业市场营销活动中的一个重要组成部分,有效的广告必须借助于精彩纷呈的画面效果和其他人们喜闻乐见的形式,艺术地表现出来,才能充分发挥其告知、劝导和提醒的作用,实现企业通过商品和服务来满足顾客需要,或者说实现企业的市场价值。运用文学的诗境、文境的创作手法,可以充分发挥想象力而创造出奇妙的效果,形象生动、诙谐有趣地表达广告的销售音信,创造良好的视觉吸引力,发挥强有力的诱导作用。     

论企业广告对企业文化的冲击及导向作用

受到市场经济的强烈冲击和震荡,带有浓烈政治哲学色彩的企业文化正从各个方面每个层次上正受到商业广告的侵蚀影响,大有企业广告对企业文化有着导向作用。这说明了人们思维观念、价值观念的转变。研讨之后其印象:企业广告已同企业文化紧密结合,其主体意识开始形成,在诸文化的错位与冲突中已找到自己价值座标。人们发现了广告文化的意念,并开始创造广告文化,使广告文化对培育企业文化发挥着"催化剂","推进器"的功能。广告文化正潜移默化地改变着我     

广告必须进行科学的效果测定

随着商品经济的腾飞,我国的广告事业正以空前的速度发展。在市场竞争激烈、传播技术日新月异的今天,广告事业也同样面临激烈的竞争。广告与企业经营活动关系密切。广告必须要有效果,这对企业至关重要。著名的营销大师菲力浦·科特勒认为:要能妥善规划和控制广告,关键在于要正确估量广告的效果。也就是广告效果的测定,但此方面的工作,目前在我国尚未得到应有的重视。因此,广告必须进行科学的效粜测定,是今后广告业的一个重要课题。一、何谓广告效果测定所谓广告效果测定,就是估量     

广告业内无单个英雄——广告效果的评价标准探讨

也许这是一个创造英雄的时代。一夜之间我们中国大地出现"十大策划人"及各式"策划大师"的时候,我深深地为我们广告人而感到骄傲,我常常向别人解释:我就是搞策划的!时间长了,我发现其实我们广告人远无法如此脱俗与潇洒。因为我们追求的广告效果并不仅仅是"轰动"、"畅销"这么简单。什么是最佳的广告效果?是最大限度的打开了产品的     

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

经常有人问我同一个问题．为什么在今天的市场环境下．仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场．现在的市场是一个越来越规范的市场．而市场营销也是一个越来越完整．越来越细化的一个过程．竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业一个产品一夜成名，竞争对手多的时候，自然只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前．中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了．而且进化的速度很快．初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。     

策略不是忽悠

结合企业的实际状况“做正确的事”,而不仅仅是“正确的做事”。投身广告圈十几年来,每走一步我都如履薄冰,因为我深知,我们的每一个判断,每一次出手,都关系着客户的利益得失甚至企业兴衰。所以我们时常很矛盾。一方面我们渴望创造出所谓的广告大片,在鲜花和掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯;     

印刷广告为何效果不彰？

了测算印刷广告的效果,我选择了20个广告以测试它们的吸引力、品牌力和受众参与度。这三个方面是促成购买行为的最重要的因素。在20多年的广告研究中,我对这三个原则的体会非常深刻。这次我对照着这三个原则从15本杂志里挑选出了50个广告,这些广告要么符合这三大原则,要么不符合。后来我把广告数量由50个减少到20个,结果让我很吃惊：所有这些广告都与这三大原则相背离。     

以消费者为本实施搜索引擎营销

随着全球化和信息化的浪潮,网络营销已经成为企业不可忽视的营销途径;其中搜索引擎营销作为一项新兴的营销手段得到了广泛的关注。本文通过对搜索引擎在影响消费者决策方面作用的研究,基于精细加工可能性模型,结合传统网络广告研究领域关于广告效果影响因素的相关研究,将影响搜索引擎广告效果的因素分为四部分,分别是消费者对于搜索引擎的信任程度、搜索引擎广告的信息特征、搜索引擎广告的诉求特征、以及搜索引擎广告的风格因素。总结了影响搜索引擎营销成功的因素,为企业设定合适的营销策略提供了参考。     

行动总在理论之前

有时候，很佩服中国的广告人和企业，面对这么复杂的中国市场，依然能尽在掌握。看完《公关第一，广告第二》之后，我总是在想：我们不是已经都在做了吗?公关营销、事件营销配合广告塑造品牌，似乎是敏锐的中国广告人和客户时常创造出采的精彩案例。有时间，真的要和我们的广告人好好聊聊，把他们的视角和观点挖掘出采，也许将给世界一个惊喜。     

新品广告做得巧 避免投入打水漂

<正> 广告是新产品进入市场的开路先锋。但广告也是一把双刃剑,既能为企业劈开生路,也会把企业引入无底的深渊:有些企业是花小钱拣了个大便宜,有的却是播下龙种生出的是跳蚤。在新产品推广过程中,要避免广告"打水漂",关键要做好三个方面的工作。一、准确定位提高广告效果决定广告定位的因素:企业的规模、实力、竞争状况、发展计划以及产品的品种、特性、生命周期等,同时还需要考虑诉     

“广告信誉年”活动四川起高潮

为推进"广告信誉年"活动的不断深入,促进四川广告业的健康发展,由四川省广告协会和四川西南国际广告公司共同主办的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"震撼2002迎春会1月19日在成都举行。国家工商局、中广协和四川省有关部门领导以及香港、台湾地区的广告业界人士出席了迎春会。根据国务院关于整顿市场经济秩序的精神和国家工商总局关于整顿虚假广告的工作部署,去年开展了以整治虚假广告,维护广告市场秩序为主要内容,以行业自律为手段的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"活动。四川省有六家企业荣获"全国广告行业精神文明先进单位",二家企业荣获"中国优势广告企业奖"。西南     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

“Shannon's information theory”理论视角下探寻白酒广告的发展

本文基于申农传播模式为视角,试图在广告设计和投放策略等方面,探寻如何培养品牌忠诚度以及提高白酒企业的广告投入产出比,使得白酒广告在资源有限的束缚下获得传播效果的最大化,从而实现白酒品牌的可持续发展。     

太原市场开发,统一和差异的博弈

我们建议企业在总结区域营销共性的基础上，创造出可复制、易修改的营销模板，城市台可以根据这个模板添加地区元素，以取得更好的广告效果。     

商品营销广告语言分析

<正>随着商品经济的进一步发展,广告已成为我们的第二种空气作为商品营销的重要方式,影响其效果的因素有很多,广告语言就是其中非常重要的一环,广告学家一致认为,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语言是优美的诗,是拨动心灵的歌。广告语言是企业的无形资产,广告语言可以创造商业奇迹。因此,从广告语言入手,做好广告,对商品营销而言是非常有意义的。商品营销广告的语言应体现其民族性、时代性、情感性、接受性和创新性。     

VOICE

华尔街分析师经常问搜狐的广告是否会提价,我始终告诉他们提价并不重要。因为广告主只考虑总预算,如果他们认为网络广告效果很好,就会增加广告预算。而广告价格的提高,并不意味广告主投放额的等比例提高。因此,对互联网企业而言,关键要看人气和广告效果。     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。