胜利客车出口三大洲

<正> 近日,加纳特马港口一片繁忙景象。然而,最引人注目的是标有胜利汽车配件中英文结合的二十呎集装箱。加纳外商伸出大拇指,啧啧地赞道:"OK!OK!"一年前,河北长安胜利汽车有限公司在加纳成立了"加纳胜利汽车有限公司",首批胜利车在加纳运行一年后,性能仍良好,质量卓越。但对方急需一批易损件,为满足其需求,长胜公司积极组织配件出口,并于1999年12月初将胜利车配件装上集装箱,从天津新港启运加纳。于是,引出了本文开头的一幕。其实,这仅仅是长胜公司开拓国际市场的一个缩影。早在90年代初,该公司以振兴民族汽车工业为己任,坚持实施"立足河北、面向全国、走向国际"的三步曲市场营销战略,采取多层次、多渠道、多形式寻找贸易合作伙伴,不断加大对国际市场的开发力度,取得丰硕成果。据统计,到目前,该公司生产的SL6540、SL6601、SL6700等轻型客车已先后销往玻利维亚、越南、南非等近十个国家,共300辆,创外汇达300万美元。该公司已被列为全国轻型客车出口基地。     

罗技在贴牌与品牌间优美滑行——对话罗技亚太区总裁倪天意

按左键是无可争议的贴牌老大，按右键是全球最酷的电脑周边设备品牌。听起来，这像是另一个版本的格兰仕。从“制造”到“创造”，从“贴牌”到“品牌”，中国企业在激烈的商业竞争中索路前行，已“25岁”的瑞士罗技或可堪为借鉴。[编者按]     

冯军:专利决定成败

华旗资讯总裁冯军以“爱国者”而驰名中外。爱国者不仅仅是他公司的一个品牌标识,更是他本人的一个生动写照。从“实业爱国”到“品牌爱国”再到“知识产权爱国”,冯军一直坚持着把个人、企业和民族、国家结合在一起,也在观念升级中带领企业获得新生。     

奥巴马的营销胜利!

奥巴马以一骑绝尘的黑马姿态,终于在1月20日的就职典礼里登堂入室,入主白宫。 奥巴马为何能在与“老品牌”们的对决中取胜？“美国七年以来最受尊重的女．洼”希拉里,以及“坚持己见、英勇、直言不讳、经验丰富的老将”麦凯恩,又岂是等闲之辈？在几大“品牌”都想把自己“卖”给选民的过程里,奥巴马取胜的原因,曾经被人们总结了不少,但都有隔靴搔痒之嫌。     

弱势品牌的强势营销

弱势品牌指的是人市时间不长、消费者认知度与认可度较低，或消费者虽熟悉，但其竞争力与影响力较弱的品牌。相对于可口可乐、宝洁、通用这些市场巨无霸，在市场夹缝中存在着许多惨淡经营的弱势品牌。如果说强势品牌是参天大树，弱势品牌就是无名的小草。面对激烈的市场竞争，弱势品牌如何同强势品牌争夺“阳光”、“养料”，从市场份额中分得一杯羹，是弱势品牌企业要破解的难题。     

爱国者之路——文化驱动战略

华旗到今天还不能算是一个大企业,它的年销售额区区20亿,中国比它富得多的企业俯拾皆是。但华旗可以说是一个做得有声有色的企业,干劲十足、活力十足,而且其麾下“爱国者”品牌在中国消费电子领域更是一块响当当的招牌。回顾”爱国者”的战略之路,确实是可圈可点。     

与时俱进 我心依然

“咖啡堡”和“大排档”这两个品牌的拥有者——广州乐满家咖啡食品有限公司，是较早进入国内咖啡市场的企业，公司由香港金百加集团管理，集团分公司和代理商遍布中国各大城市，业务范围包括生产、批发、零售及进出口咖啡、茶及与之相关的产品。公司旗下“大排档”牌子更在香港获得十大名牌奖项。     

爱国者的F1梦幻攻略

“爱国者”的海外营销经验表明：营销是一场双赢的游戏，对合作伙伴尤其如此。     

麦当劳抢滩中国童装玩具市场

《经济参考报》报道，3月9日，国美电器向全国分公司发了一份“关于清理格力空调库存的紧急通知”，要求各地分公司将格力空调的库存及业务清理完毕。随着事态的不断发展，这种争执迅速蔓延。格力、国美的“积怨”由来已久。早在去年，格力就曾对深圳国美策划的“买威力，送格力”的促销活动表示过不满，而今年春节后由于成都国美售卖的空调降价，双方冲突开始升级，使得格力与国美的关系再度交恶。     

“爱国者”的困惑

作为优秀的民族品牌,爱国者正渐渐显露出的各种品牌困惑也正是中国本土企业品牌战略上普遍存在的问题。从公司创立起对于品牌系统就应该有一个周到而详尽的规划。在公司发展过程中,随心所欲的品牌策略只会使品牌系统混乱．最终导致整个公司战略失灵     

为了坚守武汉家电这块阵地

《企业名流》欢迎提供采访线索 本栏主持/杨仁金 电话:13807105799 诺大的武汉,竟没有一个在全国叫得响的家电品牌,商场里摆的都是些外来品牌,这多少让傲气十足的武汉人有些气短和沮丧。 在武汉家电处于最低潮的时候,武汉老三届牌油烟净化机诞生了。     

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典8月举行

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典定于2006年8月8日在北京人民大会堂隆重召开。这次活动是由品牌中国产业联合会等11个单位联合发起主办的。在7月13日召开的新闻发布会上,品牌中国产业联盟主席艾丰表示:本次活动是对改革开放以来中国品牌事业的一次回顾和总结。“品牌中国”是一个历史任务,把一个“制造中国”变成一个“品牌中国”,需要几十年的艰苦奋斗,需要依靠联合的力量——媒体、企业、学者的大联合。他希望通过品牌建设使中国更受尊敬,希望中国名牌响遍全世界。本次活动总冠名赞助商华旗资讯“aigo爱国者”总裁冯军说,作为热爱品牌中…     

“蓝天们”为何拒绝行动？

本土品牌何以“无动于衷”？一位消费者在北京某连锁超市的货价上．仔细地选择多达10个品种的牙膏产品，显而易见的是，高露洁、佳洁士被放置到了容易被消费者拿取的货架中层，很少有消费者愿意猫腰甚至半蹲下来拿取在货架最底一层的“国货”两面针和蓝天六必治．“商家摆放商品的位置多是由这款商品的销售量决定的。”商场的一位导购员毫不讳言。     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中，虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等的字眼，可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让人不可思议的是，这口“大锅”内，竟然没有真正的“领导者”。整个品类市场成长处于启动期，品牌集中度非常低，这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会。[编者按]     

爱国者的自信与难题

华旗资讯，这家出产“爱国者”系列IT产品的公司曾经连续多年以60％的增长率令人瞩目，它被视为“中国制造”的典型代表，但这家中关村企业却出人意料地希望能在国际化和多元化上取得突破，它能取得成功吗？[编者按]     

K／3喜获中国IT用户“首选品牌奖”和“用户满意奖”

近日由全国用户委员会、计算机世界传媒集团主办，北京时代计世资讯有限公司承办的“2002年中国IT用户满意度调查”已全面完成。8月15日下午，计世资讯在北京国宾酒店举办了“2002年中国IT市场趋势分析暨2002年中国IT用户满意度颁奖礼”，金蝶公司在此次调查中获得ERP软件的“用户满意奖”和“首选品牌奖”两项大奖，充分体现了金蝶ERP产品在国内管理软件品牌中强大的产品实力和客户的信任度。     

乐百氏：“脉动”的冲动

<正>“脉动”最大的优势是品牌。今年4月,乐百氏又请来了国际巨星李连杰助阵,代言其旗下新品脉动360度。号称新一派饮料的'脉动",与传统的包装水、果汁、茶饮料的区别在于,"脉动"同时拥有解渴、好喝、为身体提供养分及活力等特点。 .'脉动"清爽解渴又爽口     

信念与激情

每次我听“爱国者”的冯军演讲的时候,他那带有民族色彩的言论,我听了都非常感动,因为他的每一句话,都是希望自己强大起来、希望自己的祖国强大起来、希望他的爱国者能够变成世界品牌。所以源于激情讲出来的话,一定是让人感动的,如果对自己做的事情都没信心的话,是不可能有激情的。企业家不管是为企业还是为自己做事,首先要问你自己做的事情是对的吗？你相信你做的事情是对社会有好处吗？你相信你做的事情没有给未来带来灾难吗？     

资生堂VS宝洁

<正>事实上,资生堂的高档品牌“欧珀莱”经过6年的潜心耕耘,已经爬上了“中国最畅销国外化妆品”的宝座。资生堂看来,目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌,而这正是资生堂窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品高端地位的机会。事实上,资生     

品牌兴业 文化助动——记森马集团有限公司董事长兼总裁邱光和

1996年12月18日，邱光和创立了森马集团有限公司，这是一家以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。创业伊始，他就立志“做世界最好的休闲服”，坚持推行“品牌兴业、文化助动”发展战略；坚持“有形产品无形化”的发展原则；坚持走“增长与成长”相结合的发展路子，突出休闲文化内涵，以文化力推进营销力，实现了企业的快速发展。森马连续五年跻身中国民企500强和中国服装行业“双百强”行列，成为中国成长百强企业和中国最具影响力的财富企业，被誉为中国服装业一支强大的生力军。