基于社会认同理论的非炫耀性消费动机分析

相对于凡勃仑提出的炫耀性消费,非炫耀性消费代表一种超越物质主义的价值理念,追求社会认同和自我实现的生活方式。从社会认同理论的视角分析了非炫耀消费的本质、成因以及动机等关键理论问题,以期为后续非炫耀性消费的相关研究提供理论基础和方向指引。     

消费与认同——虚拟主播受众消费分析

虚拟主播作为当下文娱消费中出现的一个新热点,吸引了大量青少年的关注,从2016年至今,其规模急速扩展。在直播这种媒介关系中,虚拟主播实现了“身体”在场,因此可以从身体消费角度结合谷島貫太所提出的虚拟主播的“三重身体”理论,对虚拟主播受众的消费行为进行解构。消费行为伴随着认同的产生,对虚拟主播消费中的认同感获取方式进行分析,有利于我们对青少年受众群体进行合理引导。     

物质过剩期的消费与认同关系研究

本文基于目前社会从物质丰足时期走向物质过剩时期的现实,综合了国内外营销学者和社会学专家对于消费文化的研究成果,着力于探讨新时期消费这种营销现象与认同这一社会学名词之间的联系,为消费者行为研究提出了新视角.     

老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价

品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。     

浅析消费社会里人的需要与困惑

随蓿经济发展,经济全球化脚步的加快,消费社会的身影已经出现在中国的大众视野。在消费社会中,各种需要都是被制造和被引导的,大众在疯狂消费的过程中逐渐迷失自我,产生对生活的困惑。究竟我们应该如何去看待这样的现象呢？     

欲望训练与符号消费:列斐伏尔消费控制社会理论研究

列斐伏尔的消费控制社会理论认为,在当代社会中,各个角落都充斥着消费主义,遍布着对消费欲望的训练与文化符号的价值交换,这种生产和消费的关系错位使得人类精神极端物化,消费成为资本主义统治社会的主要手段,社会被资本控制,严重影响了人对自身价值的认知.探究列斐伏尔的消费控制社会理论内涵,挖掘欲望与符号之间的消费转化机制,对抵御...     

个性消费心理营销研究

本文通过对个性消费心理在营销中的应用分析,分析了我国在个性消费心理方面的现状,最后提出了如何利用个性消费心理在营销中应用并进行了总结。     

浅谈消费定势与品牌个性

<正>国外有人做过这样的试验:将雪碧、莱蒙和七喜3种碳酸饮料的包装去掉分别注入不同的杯中,让消费者品尝,结果大多数人难以区分它们之间滋味的优劣.这种不揭示的测试说明一般的消费者常常分不出哪个产品属于哪个品牌,但只要到了超市的货架旁,他们却又坚持非某个品牌不买.如果他们是计划购买而非冲动购买,则大多数人早已决定好购买何种品牌的商品,如果该品牌缺货,他们可能宁愿空手而归,也不愿购买其他品牌.实际上这些消费者在拟订购买计划时销售已经结束,其后所采取的购买行动,只不过是事后作业而已.对任何品牌的商品来讲,赢得新顾客的代价都很昂贵,相比之下保持已有的顾客群就容易些,尤其是当现有的顾客对某一品牌满意甚至喜欢时,即使出现一种比现有品牌价格更低、对顾客许诺更多的品牌,顾客也不会轻易改变初衷,这种顾客购买活动的惯性,即是消费定势     

文化消费与核心价值认同

建设社会主义核心价值体系,必须得到全体社会成员的价值认同。核心价值认同文化消费是促进价值认同的重要手段、体现了价值认同主体的自主性、有助于核心价值符号化和生活化,是核心价值认同的重要路径。     

消费社会中新生活方式的经济效应分析

在人类社会的大多数时期,生活方式只是一个给定的生活模式,而消费社会鼓励消费者打破传统的生活方式,并且使生活方式本身成为需要选择的对象。消费社会需要尽可能地扩大消费空间,传统生活方式强调节俭、约束自我的特征,在一定程度上阻碍了资本主义市场最大范围的扩展,传统生活方式与消费社会的发展在本质上是相背离的。消费社会批量的生产方式要求消费者放弃传统的生活方式,通过培养生活方式可以选择的意识,使全新的享乐主义生活方式成为正常生活方式的代名词,同时使生活方式成为自我认同的途径之一,从而为消费社会开辟出广阔的消费市场。     

营造和谐消费环境之社会视角分析

消费的社会环境是消费主客体之外各种社会因素相互统一、互为补充、相互作用的系统,是消费环境中唯一确定的一个子系统,与消费自然环境子系统和消费文化环境子系统共同构成消费环境的全部内容。文章在对和谐消费社会环境内涵把握的基础上,结合分析我国当前消费社会环境的现状,提出了营造和谐消费社会环境的对策建议。     

以消费和谐促进社会和谐

“中消协”2007年的年主题是“消费和谐”,这一主题具有重要的意义。3月10日,湖南师大商学院和本刊编辑部在湖南师范大学商学院联合举办了一次“消费和谐”的理论研讨会,50多名专家学者出席了会议。这里选登部分发言与论文。     

消费认同对旅游品牌选择意愿的影响因素分析

本文从消费认同角度出发分析消费者在选择旅游品牌过程中的考虑因素,从而在体验经济背景下为目前湖南的旅游品牌在激烈的竞争中有目的的进行调整,使其获得良性发展。     

炫耀性消费对中学生自我认同的影响研究

在消费社会中,炫耀性消费作为一种普遍存在的心理已成为社会性问题。对于正处于性格塑造关键时期的中学生,炫耀性消费对行为及心理的影响很大。这种心理主要是基于对自身财、权、地位认同的一种外在表现。具有这种消费行为的中学生往往受到来自社会和家庭一些负面信息的影响,对自身控制力下降造成的,这种心理不及时调整,将对学生的个性发展产生深远影响。     

主体语境下的消费文化身份认同路径分析

从消费主体的角度出发,人们的消费首先源于欲望,而欲望的消费依赖一套文化象征和价值体系,通过从物到符号的过程从而建构起消费主体的身份认同。然而,消费文化中的身份认同是一个更为复杂的过程,对其分析需要重新回到马克思主义的物质起点,从而进行更为辩证的分析。     

浅论族群认同与国家认同的关系

20世纪五十年代以来,认同问题成为政治学问题以后,备受学界关注。民族学界和政治学界的主要研究领域是族群认同和国家认同问题,很多学者认为族群认同和国家认同不可能同时和平共处：有了族群认同就没有国家认同,有了国家认同就没有族群认同,二者被割裂开来看待。但是族群和和国家之间的矛盾对立并不是必然的。本文从个人对的认同入手通过辨析来考察非特定国家内部两种认同的关系问题,探讨族群认同可以和国家认同和谐共存的情况。     

职业认同与组织认同关系研究

在分析组织认同和职业认同概念的基础上,着重从个体特征和组织环境层面分析组织认同与职业认同的影响因素,从环境评估-情绪反应-应对行为的逻辑路径出发,论证职业认同与组织认同之间的相互关系,建立职业认同与组织认同关系的理论模型,旨在为组织管理者提升成员的组织认同提供新的思路和途径。     

从跨文化视野看符号消费的心理认同机制

心理认同感,是决定消费者消费方向的主要因素,是跨文化环境下符号消费盛行及流通的主要媒介。笔者从"自身地位""消费理念""附加消费"等角度,探讨了消费者跨文化符号消费的心理认同机制。并针对中国销售领域的发展,提出企业应通过提高产品的"地位感",积极打造品牌文化,增加附加消费等途径有效提高跨文化消费者对我国商品的认同感。