还“上帝”一个真名牌——企业乱评名牌现象透视

随着我国社会主义市场经济的建立和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越明显,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越强烈,名牌是市场的通行证,当今的市场是名牌争雄的市场,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位。以名牌产     

解艾兰论企业实施名牌战略

中国质量管理协会理事长解艾兰,在《城市技术监督》1999年第6期上论述食品工业实施名牌战略中指出,实施名牌战略的主体是企业。名牌产品是生产企业的科技水平、管理水平、营销水平和企业文化的综合反映,是企业的形象,是一个国家民族工业的精神。一个国家名牌产品的多少,反映着这个国家的综合国力和经济竞争能力的强弱。因此,在当代科学技术迅速发展,市场激烈竞争的情况下,世界各国都十分重视名牌产品的发展,所以名牌兴企业。名牌兴国,已成为国人的共识。应当看到在激烈的市场竞争中,谁创不出名牌,谁就占领不了市场,谁就落后,…     

名牌的争创与保护

在国际商战中,名牌已成为锐不可当的利器,我国企业应制定完善自家的名牌战略,勇于争创世界名牌,为提高我国的综合国力作出贡献。如今,新产品就是商家无声的"子弹",而名牌产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领     

还“上帝”一个真名牌——社会乱评名牌现象透视

当今的市场是名牌争雄的市场,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行的竞争中处于领先地位。以名牌产品为龙头所形成的支柱产业,成为地方经济发展的重要依托,名牌战略不仅为企业梦寐以求,也成为政府行为。 面对创牌热潮,各种评奖荐优活动也越来越多。据权威机构的统计表明,1993年国内某通讯社新闻稿中,有关博览会的条目622条,精品条目453条,名优产品条目128条,合计1203条,平均每天有4条之多。这当中还不包括其它各类名目的     

名牌提升价值,商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标,名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听就知道的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌有以下四个内涵:     

名牌提升价值 商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”．在市场竞争白热化的今天。谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚。成为商战的赢家。那么什么是名牌它的内涵对市场效应又如何呢？     

名牌提升价值

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家.那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?     

美国企业的名牌战略

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体出了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球５００家大公司中,美国占据了１５３家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 品牌宣传和保护战略 名牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用、多年努力渐…     

独领风骚能几年?──与企业家话名牌

独领风骚能几年？──与企业家话名牌刘北辰在市场竞争白热化的今天,谁能拥有名牌产品,谁就能在市场上独领风骚,成为商战的胜利者。那么什么是名牌,它的内涵及市场效益又如何呢？名牌,顾名思义就是驰名商标。名牌与一般商标的不同之外,就在于它是一种任何环境里都可...     

名牌战略初探

我国企业在经历了“生产导向”、“消费导向”的竞争阶段后,已进入“形象竞争”的年代。品牌竞争成为企业“形象竞争”的核心。企业要想在市场竞争中求得生存和发展,就必须制定自己的名牌战略。现就我们山西杏花村汾酒厂股份有限公司实施名牌战略谈谈自己的一些看法。　　首先要回答什么是名牌?名牌的概念是比较复杂的,大致可分为消费者的名牌概念和政府经济部门的名牌概念两种。对于消费者来说,那些知名度高的,消费者购买踊跃的,价格高于同类普通商品且质量信得过的商品,即可成为名牌产品,顺理成章,这些商品的商标就是“名牌”,…     

美国企业是如何实施名牌战略的

名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球５００家大公司中,美国占了１５３家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。 品牌宣传和保护战略 名牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用、多年努力渐次…     

实力名牌战的筹码

(一) 名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映。被市场公认的名牌产品一般具有高品质性、高特色性、高信誉度、高履盖率和高附加值这六大特征。因此,谁拥有了名牌,谁就拥有了市场、竞争能力、商业利润和企业信誉,谁就会兴旺发达。名牌企业、名牌产品也是民族工业经济的精华,是国家和地区经济实力的重要标志之一。人们往往用名牌企业或名牌产品去认识一个地区或国家。纵观当今世界,那些经济发达国家,都有自己的名牌驰骋天下。据联合国工业署统计,现在世界上各类名牌商品大约共有8.5万多种,工业发达国家和亚太新兴     

中国名牌称雄国际市场八要素

近年来,我国广大企业积极实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距,国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国际市场上发达国家名牌企业的经验,以及我国一些名牌企业与之相比的差距,当前,应该从以下八个方面进行努力:     

切莫堕入名牌"误区"

现代企业已经迈入了品牌竞争的时代,名牌业已成为企业在竞争中克敌制胜的“利器”。可以说,没有名牌“拳头”产品,就没有竞争力,随着中国加入WTO,海外名牌产品纷纷抢滩登陆,大量涌入国内市场,对国内企业形成了更加严峻的挑战。     

关于政府评定名牌产品的市场调查研究——以山东省名牌产品(白酒)为例

为验证政府评定名牌产品的合理性,本文以山东省名牌产品(白酒)为例进行了13个地级市的市场调查,对山东名牌白酒的知名度、购买比率、美誉度,消费者认可的山东名牌白酒数量和品牌进行了统计分析,认为已被认定的山东省名牌白酒的数量明显偏多,一些山东名牌白酒的知名度和美誉度还很低,建议政府在名牌产品评定中加大市场评价的比重,以增强政府认定名牌产品的权威性,更好地发挥名牌战略推动经济发展的作用.     

构建企业名牌战略推进地方经济发展

在当今世界,随着经济的高速发展,大型跨国企业称霸全球时常已经成为了一种潮流,但有一点是毋庸质疑的,无论是世界性的跨国公司还是一家名不见经传的小企业,品牌观念对谁都有着同样的重要性."品牌"确实已经成为了企业占有市场的一张王牌,一个企业要想立足市场、打开市场、占有市场,那么为他们的企业树立一个不倒的品牌,这已经成为了每一个企业成功的必由之路.将一个好的品牌做大、做响,使它家喻户晓并让它成功的进化成为一个名牌产品.那么它所带来的经济效益和市场影响是不可估量的!今天市场的竞争实质上就是名牌产品的竞争,名牌意味着高利润、高附加值以及高的市场占有率.     

创造机遇 让名牌走向世界

名牌产品,是质量优异、性能超群、服务优良,具有高知名度的信誉产品。名牌产品是在市场竞争中形成并为国内外所公认的产品。名牌是商誉和商品的统一体。生产名牌不仅代表着企业的物质文明,也凝     

文化力在名牌中的效应

在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足３%,但名牌产品却占全球产品市场的４０%以上,名牌产品的销售额占全球５０%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起…     

实施名牌战略中的行为误区

实施名牌战略中的行为误区司运善，杜本峰尽管当今市场竞争十分激烈，但总是有佼佼者——名牌产品占有一席之地，发挥名牌效应。随着市场经济的不断发展，人们的名牌意识逐渐增强。愈来愈多的生产经营者认识到，企业之间的竞争，实际上是产品品牌的竞争，谁拥有名牌产品，...     

“沈飞”的名牌战略

社会主义市场经济的发展，不仅会营造一个繁荣和成熟的市场，也将造就一批富有生命力和竞争力的名牌产品。面临日趋激烈的竞争，面对日益发展的市场，企业要想在国际经济的大循环中立于不败之地，必须靠名牌发展战略。如果没有在国际、国内市场打得响的名牌，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动地位，永远落在别人的后面。沈飞集团有限公司通过实施名牌战略的实践，有了以下认识：高科技策略是实施名牌战略的基础名牌产品，是质量优异、性能超群、服务优良、具有高知名度的产品，是在市场竞争中形成的、被消费者认可的产品。它具有以…