广告如何创造性地利用报刊空间

全球报刊业陷入衰退,广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告乘人之危、有恃无恐地侵入了报纸的头版头条,把读者利益抛于脑后,损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上,报刊广告如果能充分利用好报纸本身的媒介属性和版面空间,完全可以兼顾读者、报刊出版商和广告商三者的利益,谋得三赢的局面。本文介绍的一些案例,就是创造性地利用报刊空间设计广告的经典之作。     

读者来信

时间过得真快,转眼又到了一年一度的报刊征期,我也赶紧上邮局去订阅自己喜欢的报刊,贵刊便是其中之一。因为我一直是贵刊忠实的读者,错过了征订,那种遗憾和失落,是无法用言语表达的。与贵刊的结缘,始于我的一个同学。那天,我上同学家玩,同学正好有事出去了。闲来无事,见书桌上有几份杂志,《商业会计》也在其中,便随手翻阅起来。细读之下,发现贵刊办得很好：可读性强,信息容量大、品位高,版面设计精美,新颖而别致,令人     

圆桌论坛

<正> 编辑们好,本人是《电子商务》杂志的老读者,从创刊到2002年底都一直有订阅,但2003年由于有一些私人原因没有订阅,请问编辑,我是否能够现在订阅2003年和2004年两年的杂志,当然包括订阅(2003/1～2003/7期,虽然已经过期了,但我不想错过),谢谢。另外请告知,现在订阅杂志的价格和方法。望能回复。谢谢你们。 一位老读者     

七田杯“我与现代营销创富信息版有缘”有奖征文 因为有缘,所以相识 因为需要,所以珍惜

<正>《现代营销·创富信息版》编辑部老师们:你们好!作为一名乡村教师,过去我所关注的除了与教育有关的报刊外,也关注一些有关农村养殖技术方面的报刊,经常把这些报刊里的技术和信息传播给学生及当地群众,深受欢迎。与《现代营销·创富信息版》结缘是从去年开始的,由于妻子所在的单位破产了,为了给下岗的妻子找个经营的项目,我就订阅了一些经济类的报刊,其中就     

商人读物与商人著书

<正> 古代中国以农立国,以儒化民,故农书、经书发达;商为末艺,商人卑微,故商人读物(或称商业读物、商业用书)少见,商人著书更如凤毛麟角。经史子集,浩如烟海,商人读物却无插足之地;白圭、范     

商人读物与商人著书

古代中国以农立国,以儒化民,故农书、经书发达;商为末艺,商人卑微,故商人读物(或称商业读物、商业用书)少见,商人著书更如凤毛麟角。经史子集,浩如烟海,商人读物却无插足之地;白圭、范     

商人读物与商人著书

古代中国以农立国,以儒化民,故农书、经书发达;商为末艺,商人卑微,故商人读物(或称商业读物、商业用书)少见,商人著书更如凤毛麟角。经史子集,浩如烟海,商人读物却无插足之地;白圭、范     

商人读物与商人著书

古代中国以农立国,以儒化民,故农书、经书发达;商为末艺,商人卑微,故商人读物(或称商业读物、商业用书)少见,商人著书更如凤毛麟角。经史子集,浩如烟海,商人读物却无插足之地;白圭、范     

英国广告协会挽救广告形象

美国三大商业类杂志《商业周刊》、《福布斯》和《财富》都不同程度地受到经济环境的影响，平均年广告投放率缩水了三分之一，运营艰难。面对严酷的现实，各大杂志社纷纷采取应对措施：其中，《商业周刊》杂志计划直接提高读者的订阅费用.     

财路启示

<正> 业余代理订报年收人三千一些单位订阅报刊年年花一大笔钱,不但为选订什么费心神,而且有些订的还不实用,好的又没订着。怎样才能避免这些现象呢?我利用自己熟悉各家报刊风格的优势,开始为一些单位代理     

发行人员的心声:尽全力满足读者的需求

世界计算机周刊采购人PC SHOPPER,改刊发行以来,以新的风格面貌呈现在读者面前,许多读者来信来电,询问怎样订阅,怎样才能购买到,作为发行人员,我们深感歉愧,因为读者买不到PC SHOPPER,这是我们没有能够做好工作。读者的需要就是PC SHOPPER的需要,读者订阅报刊,购买周刊是为增长知识、了解信息,作为发行推广人员,我们应该满足读者的需求。正因为PC SHOPPER对读者是很有价值的,大量读者的长途求购电话令我们应接不暇,由于种种原因,全国许多读者因为购买不到PC SHOPPER而失望。这是我们工作的问题。希望读者了解我们,理解我们在尽最大的努力进行实际推广活动。现在,在上海、广州、沈阳、兰州、郑州、济南、南京等上百个城市均能在书报摊点零售购买到PC SHOPPER周刊。如果因其它原因,读者无法买到PC SHOPPER周刊,可以通过邮局汇款直接寄到杂志社订阅购买,免收邮寄费;当然,一劳永逸的办法是,在全     

听曾国藩的外孙讲《保富法》

编者按：近年来国学兴起，人们开始重新挖掘国学之于商业的价值。中国的商人也正试图转型，从国学中汲取养分。从本期开始，我们将推出国学与商道这个专栏，与读者共同探讨商业与心灵、财富与社会责任。     

卖思想 博客营销的最高境界

<正>自博客诞生以来,无论是国外或是国内,至今仍未被商人真正全面地运用至商业上,国外还成熟些,在国内还处于初生阶段!近几年来,由于互联网的飞速发展,网民的大幅上升和普及,互联网的各种工具,包括聊天工具、邮件、WEB的论坛、社区等等都已经被一些商人在商业上发挥得极致,博客也是WEB的一部分,而且是重要代表者,一个为网络日志概念的网络工具,性质有     

中世纪英法商人法之比较

中世纪英法两国商人法分属两大不同的法系。同是作为调整商人之间的商人法,两国商人法有着自己的特殊性。英国的商人法生于本土,法国商人法产生于继承;英国注重判例和实践,法国商人法的主要渊源则是罗马法和习惯法。在中世纪,英国商人法在某些方面优于法国的商人法,产生了一系列重要的商业概念。     

商家创办免费阅览室

<正> 这是近来扬州市一些商场推出的新举措,名曰"文化自助餐"。这些商场专门拨出经费,订阅了多种报刊,供顾客小憩时阅读。此举引得慕名者纷至沓来,一个月已接待了近万名顾客。阅览室虽小,却为商场赢得了不小的回报。     

俄罗斯传统报刊与网络报刊发展之对比

一俄报刊发展现状(一)传统报刊发展状况报纸和杂志的出版是俄罗斯出版业非常活跃的一部分。各类设计精美、内容丰富的报纸和杂志定期向俄罗斯读者提供国际和国内政治、经济、文化和体育等各方面的信息。从内容上看,报刊主要包括政治经济类、商业类、青少年类、妇女类、体育类和娱乐类等。就报     

西方商人崛起对法制的影响

商业的兴起对西方经济社会法制的发展有着巨大的推动作用。商业兴起和社会变动的主体是商人阶层。在庄园制操纵着社会的经济、基督教控制着人们的意识的情况下,商人和商业仍顽强存在着,并且保留了日后全面兴起的火种。商人阶层从庄园制度下脱颖而出,他们入住城市,使社会中出现了另一种新兴的强大经济势力。他们对独立、自由和法律地位的要求,导致了人们思想意识和社会秩序的变动,而国王、贵族和教士对商人阶层财富的依赖以及平民对其财富的羡慕,则造成了国家的法律和政策向商人阶层的倾斜以及全社会向商人哲学的靠拢,由此迎来了一个全新的法制时代。     

七田杯“我与《现代营销·创富信息版》有缘”有奖征文

<正>尊敬的周主编:您好!我是个初中落榜的农村青年,这四年来我一直通过邮局订阅贵刊。因为家境贫穷,经济拮据,所以每年只订阅上半年的杂志(因为上半年在家务农,下半年外出打工)我没有多少文化知识,也对贵刊没有什么更好的意见和建议,不过我想对贵刊的读者调查表中提出的问题:“您希望我们增加哪些内容”一栏提出一点建议。贵刊能否增加一个读者服务部专门给读者咨询和解答问题,另外,我很看好贵刊上宣传的一些投资小,见效快的一些致富项目,     

古代商贾小说中的十种“现代意识”

商贾小说以商人为主人公、以商人经商求利活动为主要表现内容。在中国，商贾小说对研究中国商业文化有特殊的意义和价值。因为中国传统文人以言利言商为耻，习惯于对商人采取不屑一顾的鄙视态度，很少在自己的“道德文章”里客观公正地表现商人的生活和思想，而中国商贾小说的主体是一些白话通     

营销方案巧 新品销售旺

我原是国营企业职工，自1999年下岗后，一直在寻找再就业致富机会。也曾推销过一些产品，但都是在人家后面跟风，也许是水平有限吧，销售业绩一直不佳，货底子却落下不少。后来我就订阅报纸杂志，开阔视野，增强现代营销观念。我在一些报刊上刊登寻求商品信息、生财之道等(注：有些报刊免费为读者刊登)。呵!这下可不得了，自寻求信息一刊出，五花八门的“商品信息”、“新产品推广”、“致富技术”等从四面八方涌来了，有时一天就收到几十封信函、五六十个电话，半夜也有电话访问。在众多的信息中，我认真筛选，发现了一条极为珍贵的信息。…