中华老字号品牌延伸之路探析

随着科技的发展、市场的变化,中华老字号面临着生存危机,众多的中华老字号走上了品牌延伸之路。对企业来说,品牌延伸是一把双刃剑,有利也有弊。合适的品牌延伸能够促进企业长久的发展;不合适的品牌延伸会导致企业经营的失败。本文从中华老字号的存在的问题、品牌延伸的动机以及当前中华老字号品牌延伸存在的问题入手,提出适合中华老字号品牌延伸的策略。     

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

基于用户使用感知的“中华老字号”门户网站评价研究——以中国西南五省区市14家中华老字号门户网站为例

文章从用户导向的视角出发,建构了针对中华老字号门户网站的评价体系,并抽取西南五省区市(四川、云南、贵州、西藏、重庆)中的14家白酒企业进行实证研究。结果表明,西南五省区市中的中华老字号白酒企业的门户网站普遍存在流于表面化存在、轻视对发布内容的管理、偏重营销宣传、忽视关系建构、国际化推广能力不强等问题,中华老字号白酒企业门户网站存在的问题在一定程度上解释了当下中华老字号没落的原因。     

中华老字号品牌管理探析

通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析,并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议,这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性,对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。     

中华老字号品牌管理探析

通过对现阶段中华老字号在品牌经营和管理方面存在一些问题进行分析，并针对这些问题对我们应该如何对中华老字号的品牌进行管理提出了一些建议，这有助于我们更加充分认识品牌对中华老字号的重要性，对老字号品牌进行创新来强化竞争性也具有一定的现实意义。     

保护中华老字号的法律建议

老字号的号召力随着经济的发展日益凸现,老字号凝聚的财产利益不断得以彰显.近年来,老字号被侵权的事件频繁发生,老字号这一“金字招牌”被不法商徒觊觎和搭便车的现象层出不穷. 现行法律法规没有对中华老字号确立特殊的法律保护,而我国有关商号保护的法律散见于民法通则、企业名称登记管理规定、消费者权益保护法等一系列法律法规中,并未形成一个完善的保护体系,其内容而言也存在诸多缺陷空白.     

江苏老字号企业技术创新发展策略

针对目前大家关注的中华老字号企业发展问题,以江苏老字号企业研究为背景,主要从江苏老字号企业技术发展的现状入手,分析江苏老字号企业技术创新存在的问题,并在此基础上进一步探讨老字号企业技术创新的发展策略。     

中华老字号企业外宣翻译存在的问题及改进方案

中华老字号企业一般都拥有悠久的商业历史和地域特色，并具有丰厚的文化底蕴。国家商务部于2006年发布了“振兴老字号工程”方案，截至2013年，我国已有778家企业被认定为“中华老字号”。本文通过对这778家企业网站的搜索，最终发现只有37家企业的网站同时配有中英文。这37家企业经营的产品遍及酒类、医药类、饮料类、调味品类、日用品类、食品类、乳制品类、刀具类、乐器类等各行各业。笔者将所收集到的37家“中华老字号”企业网页外宣资料的英译本进行数据整理和分析，发现这些中华老字号企业在商标、广告语及企业简介的外宣翻译中普遍存在一些问题，为此笔者提出了改进的建议。     

江苏省中华老字号品牌发展现状及对策建议

中华老字号品牌是中华民族智慧的结晶,是中华民族传统文化的积淀,老字号企业发展到今天,是整个中华民族宝贵的物质和文化遗产。本文首先对江苏省中华老字号企业的基本情况进行了调查研究,其次对其现状进行了分析并指出其在品牌经营过程中存在的问题,最后提出了相应的对策建议。     

江苏省中华老字号品牌发展现状及对策建议

中华老字号品牌是中华民族智慧的结晶,是中华民族传统文化的积淀,老字号企业发展到今天,是整个中华民族宝贵的物质和文化遗产.本文首先对江苏省中华老字号企业的基本情况进行了调查研究,其次对其现状进行了分析并指出其在品牌经营过程中存在的问题,最后提出了相应的对策建议.     

江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略

随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。     

老字号创新转型拓展新天地

在中国,上海的中华老字号,最具有中国品牌的影响力,这是因为上海拥有中华老字号企业180家,占全国中华老字号企业总数的70％,是全国中华老字号的最集中的大都市. 在上海,黄浦区的中华老字号,最具海派经典特色,这是因为黄浦区拥有中华老字号企业96家,占上海中华老字号企业总数的53％,是中华老字号最大的功能区. 如今,96家老字号向外拓展的直营和加盟连锁网点达到21073个,向外拓展的营业面积已达159万平方米,并开始走向国际.继去年古今内衣在新加坡开设连锁店后,今年老凤祥又在澳大利亚悉尼开出门店.2011年96家老字号实现销售700亿元,并以20％增幅上升.老字号升级换代跨越式的发展,是黄浦商业新的经济增长点,又引领全国老字号发展新潮.     

河南老字号企业的发展对策

中原大地悠久的历史造就了许多河南老字号企业,但是随着时代的变迁,很多老字号企业已经销声匿迹,幸存下来的也大多出现经营困难的局面。但对一些具有中华老字号民族瑰宝企业,因种种原因面临破产的困境,我们必须拯救。文章试图通过对近年来河南省老字号企业发展现状、存在问题,进行原因分析,并提出振兴河南老字号企业的对策。     

中华老字号企业绩效管理体系重构策略分析 ——以北京同仁堂为例

随着社会经济迅速发展,中华老字号企业市场竞争活力逐渐降低,部分中华老字号企业利润大幅下降陷入经营困境.中华老字号企业当下的问题是需要激活全体员工的组织活力.绩效管理作为企业经营竞争的重要基础需要一个动态的过程,能够有效激发企业的内生动力和组织活力.本文以北京同仁堂为例分析,中华老字号企业当前的绩效管理问题,引入阿米巴模...     

江苏省部分城市“老字号”企业的发展现状及对策探讨

"中华老字号"企业有着悠久的历史和文化底蕴,是我国民族经济发展史中不可多得的宝贵财富。2006年11月,商务部公布了首批"中华老字号"企业名单,由此可见国家对"老字号"企业的重视。本文对江苏省宁、苏、锡部分城市"老字号"企业的发展现状进行了分析,探讨了制约其发展的内外部因素,并进一步提出了江苏"老字号"企业的发展对策。     

倚新卖老:老字号急救术

中华老字号遭遇的转型之痛拯救中华老字号的行动已经响彻大江南北,无论是政府、协会、企业和专家都加入到了这个行列当中来了,为中华老字号的枯木逢春献计献策。拯救老字号成为一个全民参与的大的工程。从深度和广度     

新冠疫情下中华老字号企业营销渠道优化研究——以北京同仁堂为例

中华老字号企业在上百年的经营发展历程中屹立不倒,承袭的不仅是生产技术、经营理念,还传承着中华民族浓郁的文化内涵和深厚的历史底蕴。每一个中华老字号,都是我国宝贵的历史文化遗产。但在现代竞争激烈的市场环境下,许多老字号企业发展面临困境。新冠疫情的暴发,让许多老字号企业暴露了更多的问题。为了改善老字号企业经营状况,本文以中华老字号企业北京同仁堂为例,运用SWOT分析模型,分析北京同仁堂在营销渠道存在的问题,并提出关于北京同仁堂营销渠道的优化建议。     

我国老字号商标翻译问题评析

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务商采用的,用于区别商品或服务来源的具有显著性特征的标识。商标作为一种新兴的独立的企业生产力,通过影响大众的消费心理等多方面的作用,为企业创造更加高额的利润。"中华老字号"(China Time-honored Brand)是我国商业发展中的一个特有的现象,老字号品牌所代表的高声誉和社会的认同度是有一定的地域限制性的,在老字号品牌出口到国外发展后,原本自身携带的优越性和普及度已不再强烈。本文通过对现有的常用商标翻译方法如音译法、意译法、音意结合法和创造性译法等进行分析,指出我国现有老字号商标翻译存在过度使用拼音、翻译缺乏国际视野和缺乏联想性等问题,并提出采用音译加意译结合法、音译方法、简单缩写的方式和创造的翻译方式以完善对老字号商标的保护。     

办成中国一流协会

上海作为中国现代民族工商业的发祥地,创立了一批又一批融合中西方文明的中华老字号,其为社会的发展做出了不可磨灭的贡献。为了使这一民族瑰宝再创辉煌,上海中华老字号企业协会（下简称：协会）应运而生。     

数字

8家 湖南省新增8家“中华老字号” 湖南省商务厅于5月31日举行全省“中华老字号”企业座谈会，并向获得第二批“中华老字号”称号的8家企业授牌。目前湖南共有20家企业荣获了“中华老字号”的称号。