移动互联网时代下的网络口碑营销策略研究

移动互联网技术的高速发展与普及,改变了信息的获取与交流方式,各社交媒体与电子商务网站层出不穷,给大众参与网络评论提供了便捷,给网络口碑创造了良好的传播环境。网络口碑作为新时代口碑传播的主要形式,积极的网络口碑可以为企业树立良好的品牌形象,负面的网络口碑会减少消费者的购买意愿,加剧企业恶化,因此如何利用好网络口碑营销对企业至关重要。文章主要通过对网络口碑的传播特点与影响进行梳理,对移动互联网时代下的网络口碑营销策略提出了新的思路与方法。     

新媒体的整合营销传播价值探析

计算机、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式,新媒体核心价值的释放也改变了整合营销传播环境。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念、理论和方法。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段。     

网络口碑营销的困境与发展策略研究

随着互联网技术与应用的快速发展,网络口碑营销成为市场营销的热点。本文分析了网络口碑营销与传统口碑营销的区别,梳理了网络口碑营销的研究现状。在此基础上,分析了目前网络口碑营销所面临的发展困境,并进一步提出若干应对策略。     

浅析化妆品行业的网络营销策略

时代在发展,潮流在涌动,网络正在有序而迅猛地发展,网络作为发展势头最快的传播载体已经是无可厚非的事实。文章首先介绍了网络营销与传统的营销相比较所具有的独特优势,然后介绍了国内外化妆品行业所呈现出来的网络营销现状和特点,最后提出了化妆品企业开展网络营销应该使用的具体策略。     

"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

网络口碑有用性的影响因素研究综述

以网络口碑有用性为切入点,重点梳理了国内外网络口碑有用性的理论基础和影响因素相关研究。文章归纳出网络口碑传播的三大理论基础,从口碑信息内容特征和来源特征两个维度总结有用性的影响因素。文章指出未来研究应结合大数据、人工智能等技术,对口碑信息进行精准定位和个性化分析,以期提高网络口碑利用效率。     

品牌归属地对负面网络口碑语言偏差的影响

文章依据语言类别模型(LCM),将群体间语言偏差理论应用于营销领域中,检验了消费者在传播非亲身经历的网络负面口碑时所表现的语言偏差。通过实证研究得出结论:较之于家乡品牌,消费者对于外地品牌使用更抽象的方式传播非亲身经历的负面网络口碑。品牌归属地对非亲身经历的网络负面口碑语言抽象性的影响独立于口碑效价。     

红色文化的教育功能及其网络化发展趋势

摘要：红色文化主要以革命精神和革命传统为主要内容的思想传播，其具有强大又真实的历史说服力，成为了培育青少年的宝贵教材，随着新世纪网络的普及，网络传播手段已成为一种主流文化的传播渠道，红色文化利用网络的快捷、开放、互动等优势．传播给大众革命文化和精神，加强了红色文化网络化的发展。本文通过对红色文化内涵、德育功能以及与网络传播手段相结合的分析，试讨论红色文化网络化的发展趋势。     

数字时代图书馆阅读推广模式探析

随着信息技术的不断发展,传统的纸质阅读模式已无法充分满足读者用户的需求。在此种时代背景下,图书馆针对用户诉求,提出了与数字传播技术相结合的新型阅读推广模式。相比于其他推广载体,图书馆在信息阅读模式推广方面具有独特的优势,且在实践过程中取得了一定的收效。文章针对数字时代图书馆进行阅读推广时所具有的优势及采取的手段进行了分析,并重点就实际推广模式展开了具体阐述。     

新媒体技术时代下的传播创新模式分析

随着网络信息技术的发展,网络信息技术已深入到人们的日常生活和工作中。网络信息技术的运用有效地改善了人们的生活质量,让人们足不出户就可以获取大量的信息。现如今,我国新闻传播方式也开始在新媒体的影响下发生改变,在新媒体时代下新闻传播方式具有快捷性和便捷性,同传统的新闻传播模式相比,创新后的新闻传播模式更加普遍化和大众化。因此,文章对新媒体时代下的新闻传播创新模式进行了研究,以期为新闻传播的发展提供一定基础,进而促进新闻传播效益的提升。     

口碑营销在中国

口碑(Word of Mouth)可以说是历史最悠久的营销工具。早在半个世纪前,国外学者就指出,口碑传播是一些家庭最重要的信息来源。在21世纪的今天,口碑营销作为营销传播的一种有力方式,其日益增强的影响力正在被人们重新认识。在新技术支持下的口碑营销,是近年来国际营销学界新兴的一个研究领域,它在中国市场中有着不可忽视的潜力。     

新媒体在社会主义核心价值观传播中的功能研究

依赖网络技术、移动数字技术的纵深发展而兴起的新媒体,嵌入人类生产和生活中,它解构了传统社会交往关系,重塑了传统社会意识形态的传播场域,与社会主义核心价值观传播的价值契合,为社会主义核心价值观的传播提供新途径和载体,有效实现了社会主义核心价值观的大众化传播,发挥了实践育人功能、信息传播功能、舆论引导功能和价值整合功能。     

P2P网络借贷投资者影响因素的博弈模型分析

P2P网络借贷借助于互联网的发展优势和民间借贷的传统优势,在金融领域里开创了一条新的借贷模式。在我国,P2P网络借贷依靠独特的运营模式促成其成交量正在迅速增长。文章以博弈论为基础建立P2P网络借贷借款者和投资者的博弈模型,分析双方的博弈过程,试图找出P2P网络借贷投资者的主要影响因素。     

互联网背景下微信口碑营销模式研究

本文以互联网背景下微信口碑营销为研究对象,对其模式进行系统的分析研究。首先对微信营销的发展现状进行概述分析,之后分析网络口碑信息的正负性及消费者感知微信口碑信息的影响因素,最后结合微信营销模式,建立微信口碑营销模型,并提出有关建议,以期微信口碑营销在"互联网+"大背景下创造更大的效益。     

浅议数字图书馆中的信息资源服务

作为图书馆新的组成部分，网络环境下的数字图书馆逐渐成为文献信息服务和传播的主要形式，并与传统的图书馆形成了互补优势。     

借助新媒体传播优势提升科技期刊自身传播力的策略研究

数字化出版方式的普及和新媒体传播技术的发展,一定程度上制约了纸质科技期刊影响力与传播力的提升。目前,国内科技期刊新媒体传播技术的应用并未普及,但新媒体已成为主流传播途径,如何借助新媒体传播优势提升科技期刊自身的传播力的问题迫切需要解决。文章阐述了传统科技期刊的传播模式和局限性,以及新媒体的传播模式与优势,以《2015年版中国科技核心期刊引证报告(核心版)》中收录的科技期刊为调查样本,结合近年来综合评价排名前列的中国科技核心期刊应用新媒体传播平台的统计数据,分析研究了新媒体的运用现状,探索了借助新媒体提升科技期刊自身传播力的几种途径,指出借助新媒体传播优势,做好传统与新型媒体有机融合,将有效提升传统科技期刊自身的传播力。     

试论网络媒体深度报道的发展方向

网络深度报道是既保留了传统深度报道的基本特点，又融入了网络优势的一种文体。尽管网络深度报道具有一定的特征优势，并对传统媒体产生了不可小觑的冲击力，但发展速度却远远落后于网络媒体自身发展的速度。本文结合网络传播特性来总结分析网络深度报道的发展对策与方向。     

网络环境中“沉默的螺旋”的弱化

本文探讨了以人的趋众心理为依据的"沉默的螺旋"作用力在网络交互性传播模式中弱化的主要心理原因,提出网络社会作为一种全新的互动和沟通方式,传统的传播心理学理论仍然适用,"沉默的螺旋"在网络环境中只是弱化,而不可能消失。     

网络口碑基本原理与乱象治理初探——以某宝信用体系为例

网络口碑是网络交易的根基所在,从其发展沿革和基本特征出发,分析和研判网络口碑发展乱象,简要阐述治理对策,以期促进网络交易健康发展。     

口碑营销如何提升企业竞争力及案例研究

随着互联网的发展和兴起,口碑营销不再只是口口相传的营销模式,技术的发展让其能为公司以低成本高效率的方式提升核心竞争力,打破传统营销和策划必须以高成本和人力物力投入为代价的僵局。文章通过对口碑营销渠道的特点分析,探讨口碑营销提升商业竞争力的具体机制,并通过案例分析口碑营销实现的具体途径。