"无印良品"的品牌标准引领国际消费新潮流

一个卓越的品牌应该彰显品牌的社会价值,承担起传播正确的价值观,引导大众理性消费的责任和义务.日本的"无印良品"诞生在一个浮夸而世俗的时代,却坚守着自己"低调、自然、环保、健康"的品牌标准,向社会传播出新的消费价值观:反炫耀、反攀比的平民消费观;平实好用的实用消费观;健康、环保的生态消费观;新节俭主义消费观.无印良品的品牌标准是一种创造新消费的软性标准,其品牌的传播悄然改变着世俗的消费观念,也给中国品牌发展带来深刻的启示.     

品牌可持续发展及来自“无印良品”的品牌启示

我国的品牌信用危机在当前消费要求提高和世界经济危机影响的背景中突显严峻性,预示着已经到了该深刻反省国内蔓延的浮躁品牌观念和急功近利的品牌经营方式的时候了。本文试图分析品牌战略中的可持续发展要素,剖析日本"无印良品"品牌具有适应时代发展、包含深刻社会责任感和人文内涵而保持可持续性发展对国内品牌建设的启示,以期探究适合中国现状的可持续性品牌建设方向。     

浅谈无印良品的自然观及其品牌理念构建

在现今这个科技发展飞速、信息化、网络化的年代,快速消费成为主流。而无印良品却以其返璞归真、回归本源的理念在庞大的经济环境下出奇制胜。这似乎是情理之外,意料之中。本文旨在从其对自然的态度及信念出发,浅谈其品牌理念的构建。希望对我国进行品牌形象的创造与推广带来启发。     

无印良品：没有设计的“设计”

无印良品（Muji）,无印在日文中是没有花纹的意思．日本店名“无印”意为无品牌。然而靠善清一色无华简朴,及还原商品本质的讲究手法．低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand“（无品牌）。     

无印良品：被追捧的品牌另类

2008年3月7日，无印良品（Muji）北京首家专卖店于北京西单大悦城开业。专卖店占地面积为372平方米，出售日用杂货等总计2400种商品。无印良品在上海已开有2家门店，此次北京新店开张后，海外门店总数将增至78家。     

“这样就好”——浅谈“无印良品”的包装设计理念

"少即是多"。这是大概是对无印良品的品牌理念的最好描述。无印良品提倡简约的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的步骤,提出制造流程合理化,而无印良品的简化绝不是廉价化。创造了一种全新的理性消费价值,不是"这个好"而是"这样就好。这对改变消费者的日常消费方式尤为重要。     

从品牌态度到品牌力量——透过无印良品形象广告看品牌塑造中的民族调性

面对当今世界环境与经济形势剧变,无印良品为物质世界的继续发展作出思考,建立起极具个性的品牌模式,并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。无印良品形象广告凝聚了来自于日本民族精神内在的品牌理念,传达出品牌的传统精神、生活哲学、与时俱进、视觉识别等态度,形成了民族特色的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。     

关注大学生：“更新换代”与“品牌消费”

在人们的传统印象中，大学生们通常没有固定收入，因而消费能力也相应较低。但CTR调查显示：大学生们并不像印象中的那样囊中羞涩，他们每月的平均可支配收入为537元，每年即是6444元，已经具备了一定的消费能力。调查同时显示，从本科一年级到研究生二年级及以上，随着年级的升高，大学生的人均每月可支配收入也呈递增趋势。     

消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。     

关于品牌消费的思考

品牌消费追求品牌的符号价值,而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响;品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低,高收入阶层是品牌消费的主力军.当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟,成熟的品牌消费心理要求坚持"最合用的就是最好的"原则,理性地选择品牌;在满足消费的基本需求的情况下,适度地追求品牌的符号价值,力求做到所选品牌物超所值.     

消费价值观对消费行为影响的实证研究

本文通过构建价值观导向的发展型消费价值观、时尚型消费价值观、实用性消费价值观对消费行为和消费意向影响的模型。在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,展开实证分析,并得出相关结论。     

试论消费的价值评价标准

什么样的消费是好的、合理的,什么样的消费是不好的、不合理的,我们应该树立一种什么样的消费观念?对此,重要的不是提供一种现成的模式,而是确定消费的评价标准.笔者认为,对消费进行评价应该坚持公正、社会的可持续发展、人的自由全面发展和社会生产力标准等四项原则.     

IT消费新趋势——宏图三胞引领市场新潮流

30岁的施今是一位普通的上海市民,他在虹口区一所中学任教.对生活精打细算,同时又追求舒适和品位.当连锁经营的宏图三胞今年五月在上海虹口区开设了一家旗舰店时,他去那里闲逛,几天后他从这家卖场购买了一款家用投影仪.随后,家里的一个卧室被改装成了拥有100英寸荧幕的家庭电影放映厅.     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

双十一成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫双十一品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

旅游品牌消费正走向“心智时代”

葛磊中国旅游协会旅游营销分会副会长中青旅联科(北京)公关顾问有限公司执行总经理主持制定过为中国加分冰雪之冠黑龙江游山西读历史世界之美·尽在新疆时尚青岛等近百项品牌战略规划在中国扩大内需背景之下,发展文化、旅游等服务消费是有关文旅行业发展的最新顶层设计、国家战略。     

国际汽车的品牌竞争

汽车的品牌经营并不是新鲜的东曲，对整个市场经济来说更是老掉牙的话题。但是品牌经营成为推动汽车工业整体经营方式转变的动力，以至成为汽车工业生死攸关的法宝，却是近十年来的事情。     

基于消费心理的品牌延伸决策探析

品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。     

警惕中国品牌消费的财富转移

随着中国品牌消费时代的到来,中国的财富通过中国老百姓对国外品牌的消费,向其品牌的属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!     

消费游戏潜规则——品牌消费奢侈化&奢侈消费大众化

近30年,消费社会发生巨大改变,各种消费文化也悄然形成。消费社会中较近出现的两种文化——品牌消费奢侈化和奢侈消费大众化,看似矛盾,实则相伴而生,存在着密切的联系。笔者从消费现象入手,以求透过表面究其深层形成原因,并试图探究两种消费文化对消费社会的影响。