解读中国洗发水市场运作方法

<正> 自从上个世纪80年代以来,以美国宝洁、欧洲联合利华、日本花王为代表的国外洗发水企业进入中国市场,消费水平并不怎么高的中国人,在面对国外的洋品牌时,往往出手大方,趋之若骛,而对国内的大多数价位较低的品牌反而置若罔闻。看似简单的洗涤用品市场让中国人一下子越来越看不懂了,是什么原因把中国人弄得神魂颠倒呢?     

广告的文化解读

广告是一种商业现象,也是一种文化,广告在社会文化的影响下成为商业文化的一个组成部分。作为一种文化现象,广告日益显示出其强大的生命力。通过文化与广告之间的关系的阐述,进一步挖掘并明确文化因素对于广告深层次的作用与影响。得出结论:广告与诸多文化因素有着密切的关系,应该在实际工作中既要运用文化来包装广告传播活动,又要利用广告文化来弘扬优秀传统文化。     

洗发水有说道

目前市售的洗发水,主要有酸性和碱性两种。由于酸性洗发水清理油脂的效果不够理想,消费者大多转向碱性洗发水。碱性洗发水又分干性、中性、油性三类。有些消费者为了追求清洁。喜欢用去脂能力较强     

用户评说洗发水

本次调查的有效受访者中,夏士莲系列在使用方便性、用后头发柔顺程度、防止脱发、止痒功效及用后留存气味最佳五项评价中,得分别为：4．75分,4．75分,4分,4．60分,4．50分,是本次调查所涉及各品牌中最高的。其中留存气味最佳一项与舒蕾并列第一。     

如何鉴别真假洗发水

对外观包装一样的真假洗发水可以从以下几个方面去辨别真假；真品商标标识的印刷富有立体感及光泽度，假货则显得暗淡；真品瓶底的生产日期印刷紧密，假货的瓶底日期之间间隔较大；真品瓶盖的可缩环利用标志塑制光滑，而假货瓶底的标志不平衡，有波浪状。如何鉴别真假洗发水@玉国     

洗发水大战 继续硝烟弥漫

持续了3年的洗发护发市场大战硝烟,将在2004年继续下去,整个市场格局将不会发生太大的改变。宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝,德国汉高的Fa,丝宝集团的舒蕾等为第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。     

如何识别真假洗发水

洗发水是家庭护理的日常用品，正品洗发水对头发和头皮具有养护作用，而假冒产品不仅起不到应有的作用，还有可能对头发和皮肤造成损害。目前洗发水市场鱼龙混杂，如何识别真假？记者日前走访了某知名化妆品公司驻广西办事处客户经理。第一，看产品外观。一般来说，假冒伪劣产品的外包装比较粗糙，整体色泽较为暗淡，手感比较平，没有立体感，有些产品的说明文字模糊不清，而真洗发水的包装外观质地均匀，色泽鲜亮，手感错落有致，印刷字体清晰顺畅。第二，闻产品香味。香味是判断洗发水真假的重要依据。假的洗发水，香味或比较暗淡，或者根…     

洗发水用户体验评价

王女士：现使用“飘柔”改进新配方。这瓶洗发水是我女儿给我买的,我没觉得有什么特别地方。我用过许多洗发水、洗发膏,觉得都差不多。     

这样辨别优劣洗发水

消费者可以用以下办法辨别优劣洗发水：一、生产日期———发廊内的品牌洗发水空瓶由于经常反复灌装，其底部的生产日期多被磨掉。有的生产日期虽然可以辨别，但是其日期却显示出该“洗发水”已用了很长时间。二、粘稠度———劣质洗发水一般都比较稀，正牌洗发水的粘稠度则较高；三、闻味道———正牌洗发水的味道纯且柔和，而劣质洗发水则散发出刺鼻、浓郁的香味。这样辨别优劣洗发水     

洗发水大战继续硝烟弥漫

持续了3年的洗发护发市场大战硝烟,将在2004年继续下去,整个市场格局将不会发生太大的改变.宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝,德国汉高的Fa,丝宝集团的舒蕾等为第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团.……     

浅析饭店广告策略

文章从饭店产品的特点出发论述了饭店广告对消费者和饭店本身的意义,并就如何确定饭店广告目标市场、树立具有竞争力的市场定位以及科学制定广告方案等方面论述了饭店广告的策略与管理,希望能够给那些掌握预算的营销经理们一点或多或少的启示。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

广告策略及其谋划

<正> 古人云:"不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一城。远谋方有深韬略。"商场如战场,经营也如行军打仗,不谋怎么能行呢?广告作为企业经营的重要活动必须经过慎密谋划,才出师有名、马到成功。一、广告要谋划什么要做成功的广告,必须谋划,然谋划什么如何谋划,并不是人人皆知的。笔者认为广告谋划要考虑以下几个基本问题。(1)如何利用广告,使用什么媒体才能符合道,刺激需求。(2)在什么时间、什么地点作广告会效果更好些。(3)看别家的广告有何感想,哪些是值得学习借鉴的,哪些是引以为戒的。(4)对广告投入产出进行合计,如何以少的投入换回好的效果。(5)细致地琢磨我的产品要卖给谁,我的广告要给谁看,如何才能让人家看到,又如何才能让人家感兴趣……要做得到就要想得到。因此,一个成功广告策划的背后是深入细致的调查,深思熟虑的研究,群策群力的谋划。     

棕榈泉广告策略评述

一度热销的豪宅项目棕榈泉曾经以独特的魅力感染着北京房地产市场,从而树立起了豪宅项目的丰碑。除了自身项目好之外,良好的销售业绩也得益于其成功的市场推广策略,其中的广告策略更是成就其较高销售额不可小觑的因素。     

网络时代的广告策略

由于网络即时互动的特性 ,网络广告的沟通模式比传统广告更为紧凑 ,沟通效率也因此而提高。网络广告如下特点 ,使之迥异于传统广告 :１ .即时互动的特性改变了传统广告沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点 ,它使发送者和接收者在沟通中能实现即时的双向沟通 ,这样发送者就可以即时地根据接收者需求的变化调整它发送的信息 ,使之能更好地满足受众的需求。消费者也可以在获得广告信息后作出迅速反应 ,通过网络与厂商即时联系 ,进一步了解产品和服务的具体内容并进行购销谈判。而且它的营销效果是可测试的。２.它改变了传统…     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

毛泽东的广告策略

毛泽东是我十分敬佩的伟人之一,因为是不仅他是一位伟大的文学家、军事家、革命家,还是一位伟大的"广告人".我喜欢他的"快马加鞭,未下鞍,惊回首,离天三尺三!"的豪迈,也喜欢"坐地日行八万里,巡天遥看一千河"的磅礴,也喜欢他的"横空出世,莽昆仑,阅尽人间春色"的高度,我最最崇拜的是他对中国的国情有极其深刻的认识和理解,知道怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命.这真是惊奇呀!倘若广告人能让目标受众对企业的产品有1/10的如此热情,那都了不起了.     

毛泽东的广告策略

毛泽东是我十分敬佩的伟人之一，因为是不仅他是一位伟大的文学家、军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。我喜欢他的“快马加鞭，未下鞍，惊回首，离天三尺三!”的豪迈，也喜欢“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的磅礴，也喜欢他的“横空出世，莽昆仑，阅尽人间春色”的高度，     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

深入人心的广告策略

<正> 精心制作的广告易引人注意、启发联想、加深情感、增进记忆,最终促成消费者的购买行为。广告只有针对消费者的特定心理进行制作和策划,才能对消费者产生强烈的吸引力,达到良好的宣传效果。在广告的制作和宣传中,可以运用以下心理策略。