恒天然的危机管理

互联网时代,消费者的信息渠道已经容不得企业再做鸵鸟,公开、透明、高效地进行危机应对才能在品牌竞争的战役中取得胜利,创造品牌的“不死神话”     

危难时刻，如何经营“人心”？

不确定性已成为时代的主题词，危机亦成为一种常态，任何一家企业都不敢再说与危机无缘。可以说，企业发展史也是一部危机史，来自企业外部与内部的种种危机常常会不期而至，诸如来自外部的经济危机、金融危机、原料危机，以及来自企业内部的人员危机、资金危机、质量危机、品牌危机……     

坊堵不如有效疏导

看了《中国电业》杂志第二期论坛的《微时代下供电企业品牌建设路径》一文，文章结合微时代信息传播的特点。指出了微时代下供电企业品牌建设的可采取措施，并提出一些有理有据的思考和建议。这对从事供电企业品牌传播人员来说，大有裨益。     

解读品牌文化生态——访中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰

品牌文化作为企业文化的重要的延伸,不仅赋予了品牌生命力,更提升了企业竞争的软实力。随着品牌战略的实施,以及后危机时代的来临,品牌文化的发展越来越受到企业的＂追捧＂。如何发展品牌文化,提升软实力,促进品牌文化生态的和谐发展,近日本刊记者走访了一直致力于品牌文化推广和发展的中国纺织企业文化建设协副会长兼秘书长刘慧兰。     

小企业也要发展自主品牌——以江都体育用品行业为例

当前肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情况下，处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场，破产倒闭或关门歇业也就不足为怪了。此次危机给我国企业，尤其是广大中小企业以深刻的教训：在知识经济时代，     

吹响创新集结号——第14届宁波国际服装服饰博览会10月举行

包括宁波在内的中国服装业已经历经了规模扩张的阶段，面临新的任务是以价值创新为核心的品牌发展的使命。将于今年10月21日至24日于宁波举办的第14届宁波国际服装服饰博览会，紧跟后危机时代步伐，吹响创新集结号，助力服装企业调整提升，在品牌开拓之路上走稳走好。     

中国互联网品牌“国际化”突同

从一家好的互联网企业，到一家伟大的互联网企业，中国互联网企业需要迈向新的品牌征程。     

后危机时代的轴承市场及企业对策

当人们身处金融危机严冬时，急切渴望经济复苏春天的到来。但经济回暖，后危机时代还会简单重复昨天的故事吗，轴承市场将发生哪些变化？本文从危机的本质着眼，对危机后的轴承市场特点及企业对策进行了有限的探讨，供同行参考。     

浅议互联网对服装生产企业的影响

互联网时代的到来,各行各业都受到巨大的冲击。作为传统服装生产型企业,依托互联网发展品牌,将互联网思维融入到设计研发、生产、销售、物流中,转型升级,才能占领更多高地。     

新通用顶级域名带来的机遇与挑战

新通用顶级域名扩展计划是互联网诞生以来最大的变革，这为中国企业争夺全球域名资源、建立全球网络品牌带来机遇的同时，也为企业商标品牌在互联网上的保护带来了重大挑战。     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响？本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究

选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。     

The Intergenerational Transmission of Automobile Brand Preferences

We document a strong correlation in the brand of automobile chosen by parents and their adult children, using data from the Panel Study of Income Dynamics. This correlation could represent transmission of brand preferences across generations, or it could result from correlation in family characteristics that determine brand choice. We present a variety of empirical specifications that lend support to the former interpretation and to a mechanism that relies at least in part on state dependence. We then discuss implications of intergenerational brand preference transmission for automakers’ product‐line strategies and for the strategic pricing of vehicles to different age groups.     

论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究

Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。     

企业明天的核心竞争力-品牌形象

在经济危机下许多企业的生存弊端逐渐暴露出来,中国企业缺乏什么成了大家关注的焦点。关于这个问题众说纷纭,有人说中国企业缺的是人才,有人说中国企业缺乏先进的管理模式,也有人说中国企业缺少的是创新……然而从宏观角度讲中国企业缺的是良好的品牌形象。在日趋同质化的市场中,良好的品牌形象将成为企业的核心竞争力。     

Manufacturer's retailer dependence: A private branding perspective

With the recent increase in the power of major retailers through consolidations, the world of brands has divided in two categories: national brands belonging to manufacturers and private brands belonging to retailers. While national brands are well studied in the literature, there is a dearth of studies on private brand phenomenon particularly from a manufacturer's point of view as opposed to that of retailers and consumers. To address this gap, we explore the antecedents and consequences of a manufacturer's private brand retailer dependence with a focus on the manufacturer's relationship with retailers. Drawing on the Resource Dependence Theory and Transaction Cost Economics, we examine various products and market characteristics as potential antecedents of a manufacturer's private brand retailer dependence while adopting private brand sales growth and returns from private brand production as outcomes using a sample of 153 South Korean manufacturers currently involved in private brand production. The results show that the private brand retailer dependence of a manufacturer leads to private brand sales growth directly and returns from private brand production indirectly through private brand sales growth, and has a negative effect on return from private brand production directly. Furthermore, product characteristics, such as product innovativeness through collaboration with retailers and search goods, and market characteristics, such as high retailer power and knowledge specificity of a retailer, increase a manufacturer's private brand retailer dependence and, therefore, private brand sales growth. The theoretical and managerial implications of the findings are discussed at the end.     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

优势品牌基因的特点

任何一个品牌,都是由三重因素构成的。第一重因素就是产品的品质、产品外观、产品价值等产品属性;第二重因素是销售价格、广告宣传与市场推广、经营管理理念、企业文化等品牌属性;第三重因素是企业环境、竞争环境、消费环境等环境属性。所有的品牌都有这三重因素,但是,只有极少数的品牌升级为优势品牌。这是因为优势的品牌是一件无价的艺术品,而优势品牌基因是成就其无价的因子。这篇文章通过对优势品牌基因的分析,为企业提供寻找优势品牌基因的线索,希望能对推进中国品牌的优势进化有所帮助。     

试论企业危机管理体系的构建

由于环境的日益复杂多变,在全球化与网络化的当今社会,任何企业都不可避免的面临着各种危机与潜在危机的威胁.为了防止或降低危机对企业所带米的伤害,适时适当的危机管理不可或缺.本文在对危机和危机管理进行诠释的基础上,根据危机发展过程提出企业的危机管理体系,希望对有效的危机管理产生借鉴作用.