2006年中国最具营销传播力企业——传播力、影响力就是领先力

2006年，在宏观调控，原材料上涨的一系列影响下，很多企业开始苦练内功和外功。其中重要的一项就是很多企业加强了营销传播力，同时，也促成了无数的营销盛宴，以创新，公益，体育，娱乐，世界杯，奥运，旗舰店，战略营销等为关键词的营销使企业的品牌和形象的传播力度也达到了空前的规模。[第一段]     

试论企业市场营销战略的创新及对策

在企业当中，其市场营销战略具有重要的意义，在很大程度上决定了企业未来的发展方向，以及今后的营销状况，也是提高企业综合竞争能力的重要保证。企业只有在在市场营销方面不断创新，才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。当前，随着经济全球化的发展，对企业而言，既是机遇，也是一项巨大的挑战，所以，营销战略的创新是企业发展的必经之路。本文先从企业市场营销战略的现状出发，对其创新以及对策进行探讨。     

2007中国化营销管理论坛年会邀请函

尊敬的女士、先生:感谢您的支持!通过我们共同的参与,我们已经在北京大学成功举办了2006中国化管理思想论坛年会,企业管的中国化已经成为学术界与企业界关注的重要课题,实践和推广中国化管理的思想和理论成为我们新的任务。营销企业管理实践的前沿,营销是一把双刃剑,对于企业而言,营销战略是企业生存与发展的核心;对于社会的文化环境言,市场营销具有广泛的社会影响力,因此企业营销战略能够决定企业所承担的经济责任和社会责任。西方的营销管理思想以惊人的速度扑向中国的企业,但在市场全球化和本土化的趋势之下,企业营销注重的是不同文化背…     

互联网时代的营销创新

一、营销创新的必要性 网络化的出现,使得市场营销出现了新的模式--网络营销,故营销创新势在必行.创新是企业的未来,没有创新,企业的未来发展前景就暗淡无光.营销创新是指企业尽可能地利用现代高新技术手段,最有效地、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘.     

WTO条件下的市场营销创新

营销观念的创新 营销观念的创新是企业市场营销创新的先导,只有观念领先,才能导致企业在市场竞争中处于领先地位.针对WTO条件下的市场环境的新变化,企业的当务之急是要尽快实现以下观念的创新:     

企业市场营销战略创新

营销战略永远是企业进行市场营销的前提基础和保证。企业只有制定详细的市场营销策略,才能发掘市场最大的需求,才能真正的细分市场。随着市场的发展,各大公司和企业也越来越重视企业的市场营销,因此要想在竞争激烈的市场中获得胜利,就需要在营销战略目标和思想上敢于突破和创新,制定适合企业自身发展的市场营销战略,这样才能让企业实现可持续发展。本文主要分析了企业市场营销战略的发展现状,并提出几点营销创新。     

企业产品生命周期与加强市场营销研究

近年来,随着社会各界对市场营销的重视,营销创新思想不断涌现,在丰富营销理论体系的同时,也为未来的发展方向提出了问题。企业要提供高质量的客户服务,赢得顾客忠诚,走客户服务管理趋势也是新型市场营销的发展趋势。此外,与节约相匹配的绿色营销、知识营销等也是目前市场营销充满了活力,为企业长久持续发展开辟了新的途径。     

基于房地产市场营销中的差异化战略分析

人们的生活水平在经济快速发展下得到了明显提升,人们将越来越多的投注力置于生活质量上。在新的社会形势下,房地产市场要想在营销中取得优势,就必须要创新其营销战略。文章围绕差异化战略的概念及作用展开,分析房地产市场营销中的差异化战略内容,探索其如何实践差异化战略,以创新房地产市场营销策略,提升其竞争优势。     

基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究

当前随着信息技术的不断发展,大数据、人工智能等新兴互联网技术已经应用到各行业之中,企业在开展市场营销时,需要在市场营销理论的指导下,结合时代背景制定行之有效的市场营销战略,从而使市场营销战略与时代发展相适应,实现企业市场营销战略的创新发展。因此,本文以国内A企业为例,通过PEST分析工具探究该企业的外部营销环境,通过SWOT分析企业的内部营销环境,在此基础上结合4PS营销组合理论与大数据时代背景,为该企业制定创新的市场营销战略,从而为该企业开展市场营销提供支持。     

营销战略研究

企业的营销战略是为企业竞争战略服务的,如果企业采取成本领先的竞争战略,相应的营销战略就是渗透战略;如果企业采取差别化的竞争战略,相应的营销战略就是定位战略。除了以上两种战略以外,在供大于求的经济中,顾客感知价值战略也是营销战略必须考虑的另一维度。     

企业市场营销战略创新

营销战略是企业市场营销工作的基础。制定市场营销战略的目的是在最大程度上挖掘市场的潜在需求，明确市场的细分目标。随着知识经济的到来，企业市场的营销战略也逐渐受到重视。企业只有在营销战略思想和营销战略目标两个方面进行不断地创新，才能确保企业发展方向的规划和产品结构的调整。因此，企业应制定适当的营销战略，确保企业今后的可持续发展，从而使企业能够立足于激烈的市场竞争当中。本文通过对市场营销现状以及相关问题的研究，提出了一些营销战略创新方面的对策措施。     

“一带一路”环境下企业市场营销战略的创新策略途径分析

为了推动企业在当前市场环境下的发展,论文针对“一带一路”倡议下市场营销战略创新展开讨论。首先明确市场营销战略创新的基本方向,阐述当前在创新市场营销战略方面面临的问题,并且针对性地提出加强市场营销创新、结合企业实际创新市场营销方法、营销战略与互联网深入融合、创新市场营销观念这四点建议,最后总结“一带一路”环境下市场营销战略的实施效果,为今后企业参与国际市场竞争创造良好的条件。     

刍议入世后我国企业的营销创新

市场营销作为企业一切经营活动的基础,关系着企业经营的成功与失败.我国企业最需要的是市场营销,而最缺乏的也恰恰是市场营销,可以说市场营销已经是决定我国企业未来生存与发展的重要因素.加入WTO后,我国企业将面临国际国内经营环境的深刻变化,如经济全球化、高度信息化、市场竞争复杂化等等.因此,深入分析和探讨人世对我国企业经营管理方面的影响,有利于我们化解人世所带来的不利因素,弘扬其正面效应,也有利于我国企业采取相应的对策与措施,以争取生产经营上的主动权.本文就入世后我国企业营销所面临的机遇与挑战,并结合当前我国企业的营销实际,谈谈我国企业的营销创新问题.     

2005年中国最具营销传播力企业

2005年很多经典的营销传播方式，一举成就了一个企业、一个品牌。或一举转变了市场运行规则。“2005最具营销传播力企业”它们各自独具匠心的创造了奇迹。企业在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的时下。这些的营销传播案例会给中国企业一些深刻启发的。[编按]     

物流企业基于供应链的营销管理创新

当今市场的竞争是供应链与供应链的竞争.物流企业生存与发展的关键就是要创新,加强市场营销,贯彻落实"客户至上、服务为本"的经营理念,通过将营销组合融入供应链,创新营销管理为供应链服务,不断提高其营销力和核心竞争力.     

创造需求 创造市场——试论概念营销

最近召开的党的十五届四中全会强调深化国企改革,提出企业要加强发展战略、技术创新与市场营销战略的研究,并要根据市场变化作适时调整。这也要求我们进一步进行营销创新。在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出,成为新时代企业开拓市场的利器。     

宝洁的长远品牌路

“中国企业营销攻略武夷论坛”会上,中央电视台广告部主任郭振玺为获奖企业颁发了中国企业营销创新奖。获奖企业为蒙牛集团、统一石化、雅客食品、宝洁公司、香山集团、内蒙古小肥羊。该奖项的评选标准为: 1)创新性——2003年度企业营销体系的创新(渠道创新、传播创新、品牌塑造、营销组织创新、营销战略研究、市场调查等); 2)成效性——在企业形象、产品推广、促销宣传等方面有成效显著,企业营销业绩显著增长(销售额、市场份额、品牌美誉度、回款比例、销售费用率、利润);并在同行内领先; 3)知名度——企业要具有相当的规模及知名度,企业注重广告传播,在业界及消费市场具有较高的知名度和美誉度。本刊记者聆听了这6家企业代表的演讲,发现被授予“中国企业营销创新奖”的6家获奖企业,不但在2003年度对本企业的营销体系进行的创新,更重要的是他们的营销运作为企业带来了突破性的发展:建立了品牌知名度和产品的美誉度,使销售量猛增,为企业发展带来了更为广阔的空间。实践证明,这6家企业的营销创新是成功的。记者深切感受到他们的一些成功经验是值得我们学习和借鉴的,也希望这些成功的创新销案例会给当前的企业与广告公司一些提示。     

浅析市场营销观念的创新——从客户导向到创造需求

市场营销实践的指导思想是市场营销理论。中国的市场营销理论出现了一种创新发展的发展模式——从客户导向到创造需求的新趋势。这是一种新的营销观念，符合市场经济发展规律，不仅适用于国内市场，也适用于国际市场。本文对这种营销理念的创新作简单分析，使更多的人树立这种营销意识，提高企业营销的有效性。     

关于电力市场营销战略的设想

<正>处于深化改革中的供电企业,如何在电力市场营销中赢得主动、把握先机?结合安康地区的电力营销环境,我认为应着重实施以下营销战略。1创新营销战略1.1观念创新     

企业市场营销战略创新

营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。