戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的”阳光地带”，让人们从中得到有其双重性，品时候，本文的出到或想到品牌的了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见另一张脸孔呢?     

品牌生命周期论

通过对企业经营实践,尤其是企业名牌战略实践的观察与分析,本文提出品牌生命周期理论并就品牌生命周期的内容、营销策略,以及其与产品生命周期的关系进行较系统的阐述。     

品牌不败的行销法则

成为某一行业的代名词，是一个公司最为宝贵也是最具持续竞争力的战略，往往具有第二、第三及以下位置品牌所无可比拟的巨大优势：消费在有某方面的购买需求的时候，首先想到的必然是行业代名词的品牌；在做最后的购买决策时，消费往往更偏爱行业代名词的品牌。     

本土特色的品牌营销之路——专家视点——品牌空洞化难题及其出路

许多行业价格战，促销战已经打到了底线，同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础．也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度，低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识：什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考，品牌营销就只是一句空洞的口号而已，西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业，井且中国本土的营销环境异常复杂．有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场，本土企业的品牌运营应该有更为现实．更具本特色土的道路。     

提升企业品牌文化策略研究

未来企业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。本文从加强员工队伍建设,营造良好的企业文化环境,建立科学的品牌文化体系,实施科学营销管理,构建企业与员工和谐发展的氛围五个方面对如何提升企业品牌文化进行了研究。     

新形势下企业品牌文化研究

党的十七届六中全会指出:推动文化大发展、大繁荣已成为时代的主题,成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心。因此,企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业品牌文化的发展现状,揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义,并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。     

用子品牌,还是用副品牌?

很多企业都知道运用子品牌与副品牌,但如何用好就有个策略问题,本文提供您方向性选择。     

要销量，更要品牌

对中小企业而言，他们的资金有限，而市场竞争激烈，那么这有限的资金是像“秦池”一样利用“标王”置之死地而后生呢？还是踏踏实实地通过做销量而获得企业的长远发展呢，这是许多企业领导和营销部门都在思考的问题。没有品牌支撑而去做销量可行吗？一线的市场人员知道其辛酸。单做品牌不追求短期销量，我们企业的主层领导管理坐的住吗？老总们最有话说。     

浅析我国企业品牌文化的构建

改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。     

品牌开发——没有终点的旅程

决定企业成败的关键点不是产品、不是技术、也不是资金,而是企业的生态位。在最近的几十年里,我们见过沉甸甸的海外品牌,几乎相同的商品,由于品牌效应,其售价可以高出国内产品很多;也见过知名品牌纵横捭阖、攻城掠地,挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间;还见过老品牌延续了几十年乃至上百年,在市场风浪中成为领航者。品牌之所以有如此的威力,就是因为它是企业核心竞     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说：“索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”在他心中，索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。     

伊莱克斯以品牌助长竞争力

许多法国人认为伊莱克斯是法国的。同样,英国人以为伊莱克斯是英国的。有人在美国购买了一台Fridigaire冰箱;她会以为是美国的产品;巴西人买了台Prosdocimo空调,他会当作巴西的产品;德国人买了一台AEG洗衣机,以为这无可争议是德国产品。 五年前,作为全球最大的白色家电制造商、世界第二大家电公司,长着一副十足“洋面孔”的伊莱克斯在中国市场“水土不服”,遭遇惨败,几乎就要被迫撤     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

品牌建设不能使用“激素”

激素,是用于动植物生长发育过程,使其超越正常生长规律,提前成熟,使其长得大、而且快之用的.但是,目前经添加激素而长大的动植物产品,愈来愈不受消费者的欢迎.因为,其成熟期太短了,光合作用时间不够,个头虽大,但品质下降了,缺少那种自然成熟的韵味和醇厚,而这种韵味和醇厚,又恰恰是该类物品所必须具备的,也是购买者所关注的.并且,激素残留,伤害了消费者.一句话:没味道!消费者不喜欢.     

浅析企业文化因素对企业品牌竞争力的影响

企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念,这种理念是企业独有的,是不可模仿的,它体现了企业的个性。它对企业品牌具有重大的影响,没有好的企业文化,就很难树立形象和打造出自己的品牌。本文试图就企业文化怎样对企业品牌竞争力产生影响、以及企业文化又是以什么方式来提升企业品牌竞争力作了分析。     

走出品牌命名的误区

加勒比海中有一小岛,原名叫猪岛,一直默默无闻,直到后来它改了名字,叫做快乐岛,于是一下成了人人向往的旅游胜地。