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作为最早进入国际市场的中国品牌,1972年青岛啤酒进入美国市场,目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。目前,青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大等62个国家和地区,居我国啤酒出口量首位。青岛啤酒在国际市场上,有非常高的知名度和美誉度,但市场份额还是非常小。 相似文献
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2006年初,备受全球啤酒行业关注的雪津股权转让终于尘埃落定,比利时英博集团以58.86亿元的天价受让雪津100%股权。一个只有5亿多净资产的区域性啤酒品牌,却卖出10倍于净资产的价格!这在中国的品牌发展史上是少有的,也是从上世纪80年代以来,外国资本对中国品牌的购买中,溢价最高的一单。2006年5月,雪津啤酒占地350亩的南昌生产基地正式投产,已建成的首期工程年产量达10万吨。据悉,落户南昌是其迈出福建的第一步,也打响了全面进军华东市场的“第一枪”。然而,一个品牌的成功,不是一蹴而就的,特别是雪津这样的品牌运作集大成者,更是经过千锤百炼出来的。 相似文献
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既然是品牌,那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去,那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功,是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的;实现价值的好坏,是通过品牌美誉度和品牌忠诚度来衡量的。 相似文献
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啤酒销售旺季即将到来,公司将在保持中高端市场的良好增长态势的情况下,加大对新产品和青岛主品牌之外的其他品牌的营销力度,不断提高市场占有率。今日投资个股安全诊断星级:★★★★ 相似文献
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目前,世界品牌50强中,绝大多数品牌在营销中尝试使用APP,没有发布官方APP的品牌占4%,只有1个APP的品牌占12%,85%的品牌有两个以上的APP,可见APP已普遍被强势品牌接受。 相似文献
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2006年,世界品牌实验室和《世界经理人》杂志联合发布了2006年“中国500最具价值品牌”排行榜,引起人们的关注。中国工商银行实施品牌战略,加强品牌建设对提升工商银行的竞争力具有非常重要的作用,应将品牌建设提升到战略高度加以重视,抢占品牌的制高点。[编者按] 相似文献
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近些年来,中国金融业的竞争已进入品牌竞争的新时代。其实,金融品牌不仅包括金融机构的产品品牌,还应包括宏观层面的区域金融品牌。文章分析了区域金融品牌的层次及其国际经验,并据此提出了我国的国家金融品牌战略。 相似文献
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本文采用理论和案例相结合的方法,从营销传播学的角度出发,结合国内外动漫品牌的成功案例,对当代动漫品牌策略进行新的审视和探索。本文主要从品牌的建设和传播两方面入手来分析动漫品牌的运营成功的要点,并以韩国的流氓免和中国的“兔斯基”这两个典型的成功品牌为例来探讨动漫品牌营销的新出路。 相似文献
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青岛啤酒成立于1903年,是中国最为知名的啤酒品牌之一。截至2013年公司的营业收入已经达到282亿元,市盈率接近26倍,排名行业第一,远超其他啤酒品牌,在整个啤酒市场上形成一枝独秀的态势。可以简单地讲,啤酒作为国内一个较为普遍的消费品,整个市场基本呈现稳步增长的态势,而青岛啤酒作为其中的佼佼者,其价值可见一斑。在这种情况下,青岛啤酒的市场价值就值得仔细推敲。根据巨潮网统计,啤酒行业平均市盈率接近45倍,而青岛啤酒的静态市盈率为26倍,其低于行业平均水平。本文主要使用现金流折现的方法计算青岛啤酒评估价值,以评估其股价的合理性。 相似文献
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青岛啤酒成立于1903年,是中国最为知名的啤酒品牌之一。截至2013年公司的营业收入已经达到282亿元,市盈率接近26倍,排名行业第一,远超其他啤酒品牌,在整个啤酒市场上形成一枝独秀的态势。可以简单地讲,啤酒作为国内一个较为普遍的消费品,整个市场基本呈现稳步增长的态势,而青岛啤酒作为其中的佼佼者,其价值可见一斑。在这种情况下,青岛啤酒的市场价值就值得仔细推敲。根据巨潮网统计,啤酒行业平均市盈率接近45倍,而青岛啤酒的静态市盈率为26倍,其低于行业平均水平。本文主要使用现金流折现的方法计算青岛啤酒评估价值,以评估其股价的合理性。 相似文献
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行业整合进程成为投资啤酒行业的主线,以此为脉络,我们认为龙头企业的利润空间将被打开,公司战略方向、优势区域的品牌运作以及资本支持等将成为下阶段选股的关键因素。 相似文献
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本文通过对品牌的概述加深对品牌的理解,引入实施品牌营销战略的几种方式并加以分析。最后,结合我国的企业建设自主知名品牌工作提出有关建议措施。 相似文献
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<正> 1998年5月,菲律宾籍华人陈永栽财团麾下的亚洲啤酒集团全资收购了厦门酿酒厂,并以800万美元的注册资本成立了亚洲酿酒(厦门)有限公司。此后,亚洲啤酒有限公司在中国购并了10家啤酒生产企业,总投资约2亿美元,营造强大集团规模效益,成为中国啤酒产业一颗耀眼明珠。 相似文献
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品牌具有不同维度.这些维度使品牌能区别于产品,并能满足顾客的需求。如果营销者能让顾客对品牌的联想突破具象的束缚,那么,品牌延展空间其实非常之大。众所周知,奢侈品往往能延伸到很多种大类,很多品牌从化妆品到箱包再到服装无所不包,而且也都做得相当成功,这正是因为品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和——是超越产品本身的感性因素在起着作用,这也说明,品牌是完全可以利用感性因素克服产品的品类局限的。 相似文献