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尚云仙 《中小企业管理与科技》2008,(28)
中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,其强大活力已经彰显,然而,在繁荣的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,只是缺资金、缺管理、缺人才,使得他们为了眼前的生存,不得不做出一些急功近利的事;另一方面,一些专家学者提出了反品牌言论,甚至有人提出“品牌肖亡论”,使得中小企业面对品牌之路充满困惑,本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。 相似文献
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简言之,品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下,企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施,是成功企业家走向成功的钥匙,同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。 相似文献
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由于对品牌建设存在认识上的误区,中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题,清晰的认识品牌建设,为本企业的品牌发展做好规划,是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务?我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授,来指导企业品牌建设。[编者按] 相似文献
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经营改革开放20年的发展,我国大部分商品供大于求,消费者的消费心理也发生了巨大变化,由于同类产品很多,并由单纯注重物质效用转向注重消费品所包容的其他价值。消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段,消费者大多根据品牌来选择商品。据国家统计局调查,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和在70%至80%左右,品牌经营的时代已经来临。 相似文献
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随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带,品牌在营销管理中的地位日益重要,构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题:文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究,在此基础上,界定影响品牌信任构建的三大维度:品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用,希望有助于企业更好地构建品牌信任。 相似文献
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方艾 《福建质量技术监督》2004,(8):27-28
在当今产品同质化的情况下,品牌经营的成功与否,对于品牌的成长和企业的发展都至关重要?不难想像,缺乏卓有成效的品牌经营,是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到,目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇,容易陷入误区,从而导致品牌经营的失败,影响了品牌的成长和企业的发展。 相似文献
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当前自主品牌观念存在很多误区,很对人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人意 相似文献
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品牌塑造的投资回报率偏低困扰着许多企业。文章将从生产经济学的视角,基于品牌资产和品牌价值链概念,系统梳理有关品牌生产力研究的最新研究成果,详细阐述了品牌生产力的定义和内容,重点从顾客、产品-市场产出和财务金融三个方面,对国内外有关品牌生产力的现有研究进行了述评,最后对国内外有关品牌生产力的异同进行比较,并对未来研究方向进行了展望。 相似文献
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本文基于品牌的一般定义,结合国内外公益品牌的发展情况,尝试对公益品牌的广义与狭义作了区分。然后,分析指出公益品牌的受众动机强调象征性需求,追求价值观的认同与表达。最后,试将品牌意义作为公益品牌实现差异化的核心战略,概括了品牌意义的内涵和特征,并结合案例分析,总结了品牌意义的实践应用与挑战。 相似文献
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关于“品牌”,说的人和做的人已经很多很多了。但是品牌建设与商业模式的创新相结合,说的人还不多。实际上,很多品牌是强行推广出来的,有的品牌是在企业赚了钱后通过影响力表现出来的,有的品牌则是靠钱堆出来的。当你还没有赚到很多钱,还没有那么多的钱去“堆砌”品牌的时候,怎么与商业模式的创新相结合来创造品牌呢? 相似文献
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深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中,给读者勾画了保险品牌的三元架构,他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中,个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌,本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按] 相似文献
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随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧变化,国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战略,本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了战略分析,并提出自己的思考。 相似文献