钟表王国的新贵--斯沃琪手表的世界级品牌之路

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。然而,自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(Casio)、精工(Seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等优点,迅速占领了世界钟表市场,严重威胁着瑞士几个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位。     

商业视窗

瑞士钟表业教父"教"苹果做表瑞士知名手表厂商首次推出智能手表。据说,该智能手表将配备英特尔处理器,并将带有计步器、睡眠记录、卡路里计算和蓝牙通信等基本的智能功能。泰格豪雅母公司路威酩轩(LVMH)的手表业务主管,被誉为"瑞士钟表业教父"的比弗看来,Apple Watch犯了一些"根本性错误",他还毫不客气地揶揄Apple Watch看起来就像"学生在第一学期的作品"。     

斯沃琪集团的财务故事

正一、斯沃琪的品牌故事斯沃琪集团(Swatch,中文又名瑞表集团)是一家瑞士跨国企业,全球最大的钟表制造集团。其代表性品牌在世界各地家喻户晓,从最廉宜的Flik Flak(飞菲童表,价位为30美元)到最昂贵的Breguet(宝矶表,顶级型号价位达31万美元)应有尽有。斯沃琪钟表是多届奥运会的大会指定计时器,参与过雅典、北京等多个不同城市的奥运会,见证了许多伟大的时刻。20世纪70年代末,由于日本石英手表的强势袭击,瑞士制表业陷入空前危机。1985年,斯沃琪手表之父——尼古拉斯·海耶克将两家钟表公司ASUAG和SSIH(瑞士钟表工业公司和瑞士钟表总公司联合集团)合并成立SMH(后更名为Swatch),这一举措确立了     

与时俱进的斯沃琪

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。然而,80年代初期诞生的斯沃琪(Swatch)全塑电子手表,却突然在一夜之间打破了它们的一统天下,迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今,斯沃棋手表已经成为了世界各国青少年的腕上宠物,它早已不再是简单地发挥计时作用,而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。另辟蹊径自70年代中期开始,瑞士钟表业陷入了战后以来的最严重危机…     

如何才能使我国钟表产品从低端品牌向有核心技术的世界级品牌发展

改革开放以来,我国钟表行业发生了巨大的变化。我国钟表行业资源优势,劳动力资源、完整的生产配套资源和毗邻香港世界钟表主要集散地的信息、资金、市场资源优势等对海外钟表业界具有很大的吸引力,瑞士、日本、尤其是中国香港和台湾地区的钟表业纷纷转移到大陆办厂,使深圳、东莞、广东、福建等地钟表业发展尤为迅速。目前,我国钟表行业共有企业一千多家,从业人数二十余万人。手表产量(含组装生产)8．7亿只,占世界手表产量的76％,时钟产量4．2亿只,占世界产量的85％,名副其实地成为世界钟表生产大国,现已成为世界上具有最大能力的手表组装生产基地、钟表外观件生产基地和时钟制造基地。     

中国手表业的生死关

世界上第一块手表诞生于1868年,是瑞士百达翡丽公司为匈牙利王族夫人所制造的手镯表.中国第一块手表诞生于1950年,由上海手表厂生产.同为生产大国的瑞士和中国,在手表行业都曾经历过风靡一时的兴盛以及日后的衰落,不同的是瑞士手表重整旗鼓,走高档贵族路线,从而击败日本的电子石英表,重新抢回了原有的市场份额,并且至今依旧雄踞世界手表强国之首.目前我国手表业面临着瑞士及日本等强国的竞争,中国钟表协会提供的数据显示,在世界手表市场上,瑞士品牌占据10%的产量,就获得了70%的利润,而拥有70%产量的中国,却只获得10%的利润.我国已然成为世界手表生产大国,但面对严重的量价倒挂,我国手表业将如何扭转局势,突出国外名表品牌抢夺市场的重围?     

“冬天里的一把火”感受琉森狂欢节

瑞士的手表世界闻名，印象中的瑞士人也应该是具有像走日寸精密、准确的瑞士表一样循规蹈矩的性格。瑞士虽然只是欧洲中部的一个小国，但是比起围绕着她的欧洲大国，却是毫不逊色。钟表业、高级珠宝、巧克力、精细化工、银行业、恬静优美的自然风光……     

斯沃琪：戴在手腕上的时装

瑞士是举世闻名的钟表王国，它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表，无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中，瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词，是身份、地位、财富的象征。然而，20世纪80年代初期瑞士斯沃琪公司（Swatch Group）生产的斯沃琪全塑电子手表，     

斯沃琪:每天一个新变化

瑞士是举世闻名的钟表王国，它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表，无一不是享誉全球的著名品牌。然而，８０年代初期诞生的斯沃琪（Ｓｗａｔｃｈ）全塑电子手表，却突然在一夜之间打破了它们的一统天下，迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今，斯沃琪手表已成为世界各国青少年的腕上宠物．它不再是简单地计时器，而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。从“丑小鸭”到“白天鹅” 所有的成功事物都会要历经一个艰难挣扎的过程，斯沃琪的成长道路也是曲折多磨．经历了由“丑小鸭”向“白天鹅”蜕变的…     

瑞士名表“生死劫”

以劳力士、欧米茄、天梭、雷达等品牌为代表的瑞士钟表名满天下，而且在世人眼里是高品质的象征。但是，与消费一样，瑞士钟表业如今备受赝品困扰。     

中国钟表业：在帮洋人挣大钱

“中国钟表行业到了该觉醒的时候了!”这是瑞士著名华裔企业家杨玉明不久前在接受《参考消息》记者专访时的肺腑之言。现年55岁的杨玉明已在瑞士钟表行业奋斗了20余年，拥有数家实力雄厚的钟表制造及加工厂，并继承了两个著名的瑞士表百年老品牌。但这位“打入瑞士钟表业心脏”的华人，心中仍时常牵挂着中国钟表业的发展。     

专访欧米茄全球总裁欧科华：品牌为贵，技术为轻

亚洲钟表工业制造的是仪表而不是手表，但消费者想要的却不是技术，而是艺术。来自世界钟表王国的声音，值得我国钟表业深思。     

推陈出新

首只采用皮带传动的手表瑞士的豪雅钟表公司总是处于业界的领先位置,从1960年推出 的卡雷拉码表一直到去年仿照 奔驰SLR迈凯伦跑车的SLR码 表,豪雅公司的这种领先优势 始终未变。然而即使在钟表王 国瑞士,钟表匠们也从来没有 见过像Monaco V4手表这样大 胆前卫的设计。Monaco V4手表 的设计灵感源于赛车发动机- -不论是从美学角度还是从技 术角度讲都是这样。今年4月, 豪雅公司在瑞士贝塞尔展出了     

钟表业缘何只赚吆喝不赚钱

“打入瑞士钟表业心脏”的华裔企业家杨玉明,近日大声疾呼:“中国钟表业到了该觉醒的时候了!”可是这在国内并没有得到国内广大钟表生产厂家的响应,中国钟表业协会理事长孟可人对此     

海耶克：老夫聊发少年狂

他是一个有79年阅历的6岁小孩;你听说过毕加索退休吗?"一个真正的企业家.同时也是一个大艺术家,一个创造者。"尼古拉斯·海耶克(Nicolas G.Hayek)说。这位瑞士钟表业的前辈认为.一个企业家就应该是毕加索、亨利·福特或者贝多芬.他们都创造了全新的、让人们接受的事物。     

瑞士中小企业的生存之道

最近,笔者跟随有关部门 到瑞士考察,对该国中小企业 的成功做法和经验进行了搜集 和研究。瑞士的中小企业在国 民经济中占有很重要地位,许 多久负盛名的产品都是中小企 业生产的。据瑞士联邦统计局 的最新统计,瑞士工业部门的 中小企业共有７万多家,占工 业企业总数的 ９８． ９％。瑞士 的工业发展始于传统的钟表和 纺织业。长期以来。瑞士中小 企业克服国内市场狭小、周围 都是工业高度发达的欧洲资本 主义大国等不利条件,依靠传 统的技术优势,以深加工为主, 生产高度专业化,产品主要面 向国际市场,为瑞士工业现代 化和产品占领…     

赤峰质监局查获假冒名牌手表2466块

本刊讯最近，赤峰市质量技术监督局不断加大打假力度，保护名优产品，维护消费者的合法权益。9月上旬，他们对赤峰市内16家经销手表的商店进行了监督检查，发现多数手表商店经销“三无”产品，即无厂名、厂址、无合格证。哈达街中段万达钟表配件批发部、新华书店一楼精工钟表配件部、回民商店胡同潘进贤钟表配件部、赤峰商场尹杰经销手表柜台、桥西好消息综合门市等经销的所谓名牌手表，如欧米嘉、双狮、天王、飞亚达等售价都在10-20元之间，与真名牌手表价格相差很大。检查中还发现，有的商家将假冒手表与时装表、高档表摆放在一起，鱼目混…     

从WTO看“两帝”之争

不久前,不少媒体都报道了这样一条新闻,国家工商总局商标评审委员会终局裁定,瑞士刁陀钟表有限公司对深圳市王帝实业有限公司注册的“帝王”商标所提的注册不当理由不成立,“帝王”商标维持注册。在这场历时7年的深圳“帝王”与瑞士“帝舵”手表注册商标的纷争中,瑞士“帝舵”最终无奈深圳“帝王”,深圳王帝实业有限公司理直气壮地拥有了自己的知识产权。     

林志强：一个钟表人对生命的追逐

指针式石英手表外贸出口多年名列前茅；国内少有的全产业链钟表企业；19年来设计生产过3000多款手表，累计出口手表超过一亿只，在国内钟表企业中首屈一指……     

用定位与再定位策略扭转老商标命运——上海牌手表品牌经营分析

在上海牌手表诞生50周年之际．上海的很多人都以为上海牌手表已经消失了，但是在2005年夏天．在上海城市规划馆举办的一场名为“纪念上海牌手表五十周年“的展览．却使人们知晓。上海牌手表的商标还在：但是另外一个不容忽视的事实是．无论是钟表专卖店还是百货商场的钟表专柜．都很难找到上海牌手表的踪影。