BBH中国创意故事（二则）：全新诠释斐乐品牌

经过奥运会的持续升温，国内体育广告营销可谓巨星云集、轮番轰炸。在这种背景下，BBH中国为FILA中国的高调出场打响了宣传战：与动辄邀请体育界“超级巨星”进行代言的做法不同，BBH将聚光灯转向了热衷运动的普通精英阶层——这种做法正体现了这所国际创意热店的理念——“当世界向左，我们向右”。     

全球数字创意最新案例研究

When the world zigs,zags"当世界向左,我们向右"。以颠覆见长的全球顶级创意热店——BBH是全球最重要的广告公司之一,以创意和效率而著称。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle和John Hegarty于1982年共同创建,追求策略性的手法,崇尚绝妙的创意。BBH在伦敦、新加坡(亚太区)、东京、纽约和圣保罗和上海设有分公司,共有员工800名。     

创意传播

BBH携手联合利华发布“解锁凌仕效应” 近日，百比赫广告公司（BBH China）为联合利华旗下凌仕（Lynx）品牌登陆中国，推出了题为“解锁凌仕效应”广告宣传活动。凌仕是全世界最受年轻人欢迎的男仕护理品牌之一，致力于提高男性魅力，解锁女性芳心。     

公司

BBH上海赢得不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯 日前，BBH上海公司迎来了2010年首个新客户，不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯。阿尔卑斯不仅是中国最大的糖果品牌，也是不凡帝范梅勒公司在亚洲最大的品牌。两家公司合作后的首个宣传活动将于今年八月启动。     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

广告最大的挑战就是调整自身——访BBH全球首席运营官Simon Sherwood西蒙·希伍德

不随波逐流，坚持自己的想法，黑羊傲然前行。正如其Logo的寓意，BBH的成功秘诀就在于：与众不同。当金融危机扑面而来，全球广告人无不感到阵阵寒意，骄傲的黑羊是否依然桀骜不驯，凭借曾经创造Keep Walking’（Johnnie Walker），‘The Axe Effect’（Axe／Lynx）和‘Vorsprung durch technik’（Audi）等一批不朽传奇的创意昂首前行。带着这个疑问，初秋的下午，在上海BBH的办公室，本刊记者采访了BBH全球首席运营官Simon，倾听BBH的奋蹄之音。     

让我好想谈恋爱——LYNX男士香氛用品TVC赏析

这是我目前也是几年来最最喜欢的一个广告,BBH为LYNX男士身体香氛用品所做的广告。首先作为一个大众消费产品的广告．很少有优秀的作品。而BBH为LYNX一直做得不错，也许让它们做洗发水就做不到那么好了。     

蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院

“蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院”推广活动是互动通结合“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”的事件制作的网络整合广告。整个广告采用娱乐与商业互动整合的方式，强化蒙牛酸酸乳青春、自信的品牌形象与“强壮每个中国人”的品牌核心。     

耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示

近来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前.纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿.本文通过分析耐克在中国市场的扩张,希望能对中国体育用品品牌国际化运作有所助益.     

企业家在经济活动中的刑事法律风险防范

从上世纪90年代起,中国的企业家因触犯刑律而锒铛入狱的便多了起来,如"中国第一村"——"大邱庄企业集团总公司"总经理禹作敏、"中国首富"——南德集团总裁牟其中、""红塔山"的缔造者——玉溪卷烟厂厂长褚时健等等。进入二十一世纪后,这种事例更加层出不穷,     

乐趣与挑战并行!——探访创意热店Can Create

Can Create隶属于IPG埃培智集团(包括McCann Worldgroup麦肯世界集团、LOWE、FCB、Weber Shandwick万博宣伟公关、Octagon八方环球体育营销等全球网络),2007年3月莅临中国。此举也标志着继W K、BBH之后,又一家国际顶尖广告创意公司落户中国。     

借力NBA 匹克全新平台发展效果初显

<正>日前,中国球迷非常熟悉的NBA巨星野兽罗恩·阿泰斯特、三分王贾森·基德、联盟常青树迪肯贝.穆托姆博携手达内尔.杰克逊共四位匹克代言人现身北京,开启了一场群星熠熠的篮球文化盛宴。巨星的到达让众多球迷为之疯狂,因为匹克的牵线搭桥,4位巨星将在接下来的一周之内与中国球迷亲密接触。"这是匹克和NBA合作的重要里程碑,是匹克在品牌国际化和中外篮     

匹克领衔国内体育品牌打响国际市场

<正>从2006年开始,每年夏天的"匹克球星中国行"已经成为了无数中国球迷与NBA巨星零距离接触的最大平台,其球星阵容从最初的肖恩·巴蒂尔到现在的巨星云集,巡演城市从最初的北、上、广、深等一线城市,深入到了承德、襄阳、莆田等三线城市,无论是声势,还是影响力指数都在不断攀升。据悉,今年匹克签约的NBA球星共有     

BBH为K-gold全新诠释女人心

一直以来,珠宝首饰基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而国际创意热店BBH则独辟蹊径,通过深入挖掘女性的内心世界与真我态度,为时尚金饰品牌K-gold全新打造了一系列颠覆性广告作品,鼓励中国女性塑造独立审美观来看待现有的流行趋势。     

农村劳动力流动的复合周期性研究——季节周期、经济周期、政策周期

中国农村劳动力流动的"流出——回流"行为存在着周期性,这种周期性是"复合周期性"——是季节周期、经济周期、政策周期的叠加,它们三者分别在不同的时间跨度、不同规模上和强度上影响着劳动力流动;接着结合中国历史上的实际情况验证了复合周期性这种说法的合理性。     

BBH造就Johnnie Walker“约定”系列广告

3月1日，BBH为Johnnie Walker在亚洲市场掀起了一场颠覆性的广告运动。标志着BBH与传统的奢侈酒类广告划清了界限。区别于那些把重点放在酒本身、只知一味描写流光溢彩酒体的广告。新Johnnie Walker“约定”系列广告从“Keep Walking永远向前”的品牌精髓出发，通过讲故事来引人入胜。其中电视广告是该系列的第一部分，这五支相互连贯的短片与其说是广告，     

“NBA形象大使”助推“亚礼得”品牌提升

<正>2005年5月23日,以“NBA形象大使”身份参加“第九届《财富》全球论坛”的NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒在京向媒体宣布,作为推动中美篮球运动发展系列活动的重要一环,他本人将亲自出任8月16日至19日在上海举行的“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营长。据专家分析,NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒首次在中国“当官”出任“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营     

案例2 乔丹体育被“飞人”乔丹起诉

案例:美国前篮球巨星、"飞人"迈克尔·乔丹起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权一案近日已被中国法院正式受理。"飞人"此前指控中国乔丹体育股份有限公司未经许可"蓄意且毫无顾忌"使用其姓名,并且误导中国消费者。他提起诉讼后发表声明说:"当我了解有     

国内外旅游企业小费制度的比较

"小费制"是中国旅游企业发展的必然趋势。在西方国家的服务行业,享受服务的顾客给予提供服务的人员小费,是一种常见现象。小费起源于18世纪的英国伦敦,当时酒店饭桌中间摆有写着"保证服务迅速"的碗,顾客将零钱放入碗中,便会得到服务员迅速而周到的服务。这种做法不断延续扩大,逐渐演变成酒店(尤其是高星级酒店)一种固定的用来感谢服务人员的报酬形式。这种制度产生以后,由于经济的迅速发展以及消费观念的成熟,就逐渐成为世界上许多国家服务行业普遍奉行的制度——"小费制"。     

中美 “双反措施” WTO争端案上诉机构有关双重救济裁决述评

2011年3月11日,WTO上诉机构公布了"美国——对来自中国某些产品最终反倾销和反补贴税措施"一案的裁决报告,推翻了原专家组的裁定,认为美国对中国进口产品同时采用反倾销和反补贴措施做法构成了违反WTO规则的"双重救济"。本文认为这一裁决对中国出口企业意义重大,但同时也要防止美国利用本案裁决的含糊之处改变策略,卷土重来。