从大众到高端品牌

在消费者面前，LG高端品牌的努力是推出层出不穷的高端产品。[编者按]     

一汽-大众去年销售各类品牌车27．7万辆

2005年．一汽一大众公司销售汽车277306辆．其中大众品牌全年终端用户销量达到221362辆，同比增长3．2％；奥迪品牌全年终端用户销量达到55944辆。尤其是奥迪品牌．在下半年的销售中不断创新高．12月份创造了历史新纪录．达到9996辆。     

房地产品牌的建立

随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场。随着市场竞争的不断加剧,品牌对于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额的战略选择。     

我国大众媒体的规模经济陷阱

在我国媒体日趋产业化、市场逐步开放、国际竞争日益激烈的情况下,为了做大做强,我国大众媒体对规模经济的追求变得越来越迫切。本文从规模经济的内涵出发,简要阐述了大众媒体规模经济的理论上的可行性,重点分析了影响我国大众媒体规模经济的各种陷阱,包括内在陷阱和外在陷阱,以期通过对规模经济陷阱的认识来推动和实现我国大众媒体的规模经济。     

怎样建立品牌区分

品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的…     

大众媒体墙与心脑控制

实际上留在压倒性多数人的印象中的并非是历史的事实。而只不过是通过这种以电视为中心的大众传媒被大量传播而形成的社会、集体的记忆。我把这种通过操纵社会的、集体的记忆来掌握日常政治领导权的这种权力形态称为“心脑控制社会”。     

企业如何建立和推广网络品牌

在互联网时代,如何在网上经营品牌,已成为每个电子商务企业亟待解决的问题。文章主要论述了网络品牌的内涵,建立了步骤以及经营网络品牌的主要工具,并指出在网络品牌创建中需要注意的问题。     

刍议高速公路运营品牌的建立

近几年,我国高速公路的发展已经逐步的迈向了成熟阶段,其工作的重心也从单纯的发展建设,转移到了建设与运营共同发展的模式上来。品牌是一个企业在行业内取得领先地位的优势,在当前激烈的市场竞争中,高速公路运营的企业虽然在一定程度上属于垄断企业,但是,在其长期的发展过程中,难保不会出现来自其他行业替代品的冲击,所以,建立高速公路的运营品牌,是其获得长期发展的必然要求。本文就如何建立高速公路的运营品牌,进行简单分析和研究。     

大众媒体与青少年的非正常消费行为——以我国城市中学生为例

消费者社会化是个体获得与消费活动有关的知识、技能和态度的过程,而大众媒体是个体社会化最重要的影响因素之一。通过对中国城市青少年的问卷调查,以青少年对媒体广告的信任度和各类媒体接触频率为纬度,揭示了大众媒体如何对中国城市青少年社会化产生影响,而后分析大众媒体如何影响青少年的非正常消费倾向。研究结论为营销管理者利用大众媒体广告强化青少年的顾客忠诚度提供了理论依据。     

浅谈"如何建立工程监理品牌企业"

针对当前工程建设监理行业将面临的市场竞争更加激烈、更加残酷,工程监理企业要想在工程监理市场占有一席之地,就要充分分析行业的特点和自身的特点,根据市场需求来给自己的企业定位,从7个方面讲述如何建立工程监理品牌企业.     

浅析房地产品牌建立中的误区

房地产经营中的品牌策略是指在房地产开发中，开发企业始终坚持建立企业品牌的信念，通过为顾客提供高品质的住房、完善的社区环境、优质的服务、从而提升企业的信誉，建立企业及开发项目的品牌形象。     

感知风险及其对品牌建立的一些启示

一、感知风险 感知风险（perceived risk）由Brauer在1960年提出,该革命性的概念引起了学者的强烈关注。传统经济学认为消费者购物决策是基于效用最大化,而感知风险指出消费者除了基于效用最大化的选择以外。还更多地考虑风险的回避。有研究指出,感知风险是消费者延迟或者终止购物的重要影响因素（布莱克维尔）。Brauer认为感知风险是购物结果的不确定性和由此产生的不愉快两者的函数,强调这是消费者的主观感受。严格地说,风险与不确定性是不一样的。不确定性的发生几率是不确定的,但是风险的发生几率却是确定的。但是在实践中,因为难以确定不确定性的发生几率,风险与不确定性基本上等同。     

VI在企业品牌建立中的作用

当今市场竞争日益激烈,企业产品间的区别越来越不明显,品牌之争是大势所趋.本文通过阐述VI的概念和意义,介绍了VI产品品牌和消费者认知的影响,并得出企业通过VI的导入及推广能树立品牌形象,统一品牌的视觉识别体系,最终取得良好品牌效益的结论.     

如何打造城市媒体的品牌影响力

在媒体、尤其是报纸竞争日趋白热化的今天,中国报业的品牌意识日益强化,品牌竞争已经成为报业竞争的焦点.纸媒要生存,要发展,就必须实施品牌战略,不遗余力地塑造自身的品牌形象,因此有人说,中国的报业已经进入了品牌时代.     

媒体在上市公司治理中的角色和功能

总体上看,目前国际上对媒体参与公司治理的研究在理论上尚未确立广为接受的一般理论框架,在国内,学术界对该问题的研究基本处在兴起阶段。但在实践领域,媒体介入已多次给上市公司带来了重大影响和变革,并在资本市场的发展中的作用越来越重要。本文试图将媒体参与我国上市公司治理的理论研究与我国媒体及上市公司自身的特殊性相结合,建立媒体参与我国上市公司治理的一般理论框架。认为,媒体具有降低信息不对称、监管、协调等功能,这种功能既有正面作用,也有负面影响。     

阳江：打造优势地方品牌建立文化旅游名城

近日,阳江市召开市委五届九次全会,学习贯彻省委十届七次全会和全省上半年经济形势分析会精神。会议提出,阳江市要通过实施素质提升、公共文化服务体系建设、文化产业提升、文化改革创新、文化“走出去”、文化人才培养和引进等六大工程,努力建设文化名城,要努力打造好“南海1号”、“十八子作”等一系列地方特色优势品牌。     

非品牌信息微博的影响边界与作用机制——基于心理抗拒理论的视角

以往对微博内容的研究往往建立在IPA框架、互动风格框架和ICA框架之上,鲜有人专门涉足非品牌信息微博这一类别,已有零散研究也多关注其对消费者互动的影响,忽略了对消费者品牌态度等品牌资产的作用机制.通过1个预实验和3组正式实验,探讨了非品牌信息微博作用于消费者感知的心理机制及其在社交网络内容策略中的使用边界.实验结论显示:非品牌信息微博能缓解消费者的抗拒心理,提供更高的感知自由度和微博账号态度,并最终提升品牌态度.同时,消费者调节定向模式对这一作用过程有调节作用.研究结论有助于企业合理规划和管理非品牌信息内容,同时拓展和丰富了品牌微博的研究范围与成果.     

大一品品牌新闻发布会在京召开

8月11日,广东大一品农业科技有限公司品牌新闻发布会在京召开。为展现作为企业公民的义务,大一品公司联合众多代理商,通过拍卖的形式向"中国红十字基金会天使妈妈基金"捐赠善款。     

在美国“混市”没那么容易

5月是中国企业赴美上市最密集的一个月,人人公司、网秦、世纪佳缘、正兴集团、凤凰新媒体等先后上市。可是,不要太乐观,尽管人人公司上市首日大涨28％,但不到一周跌破发行价,而网秦和世纪佳缘,在上市首日即告破发。此间有国外媒体评论称,2010年秋季以来,美国投资者对中国企业的首次公开募股（IPO）趋之若鹜,但现在这种热情正在冷却。中国公司赴美上市始于1992年,至2011年5月中旬,共有近260家中国公司在美国上市。综观这260家上市公司,有一批品牌知名度、财务状况、管理水平和创新能力处于中国顶级地位的企业,