关于邮政报刊发行体制改革问题的思考

一、报刊发行市场的发展趋势 1.报刊市场主、客体的变化。 （1）随着报刊业的竞争，报刊市场的主体——报刊本身发生了变化。越来越多的报刊在内容上和质量上有很大的变化和提高，注意捕捉新闻热点，可读性和趣味性有了很大的提高，就连专业性很强的报刊也出版“新闻周刊”，吸引读者。     

谁来核实报刊的发行量

为了吸引更多的广告，报刊总在有意无意地夸大自己的发行量；电台、电视台总在夸大自己的听众和观众数。这种做法的直接受害者自然是广告主，但专家分析认为，其实媒体自己也是受害者——因为时间长了就没有人信它！因此社会需要一个对传媒受众数量的核查机构。这种机构在国外已经产生，国内对此也有呼声。国际ABC机构简介ABC的全称为发行量核查局，1914年5月由北美地区数十家广告客户、广告公司和报刊机构联合发起成立，目的是为了向报刊广告市场的买卖双方提供经过第三方核实公正的发行量数据，以便于广告主更好地决定其媒体投资方向和…     

广告受众的文化心态浅析

广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受，受多种因素的影响和制约，是相当复杂的，其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今...     

按效果付费型广告平台的广告策略研究

越来越多网络广告采用按效果付费形式,这类广告平台需要对广告展现数量和广告匹配质量实施控制,从而平衡双边客户的利益。本文借助双边市场理论和社会判断理论,分析两类干扰度不同的按效果付费广告(商品广告和社区广告)的广告策略效果。研究表明,提高受众关注的广告匹配质量比增加广告展现数量能更有效的吸引用户点击;此外,对于干扰度小的按效果付费广告,中等程度的广告数量最有利于提高广告匹配质量的作用效果;而干扰度大的按效果付费广告,则不宜增加广告数量。     

报刊发行管理系统的应用势在必行

发行在报刊运营中的作用好比是人的双腿，发行渠道是否通畅与健壮，直接关系到报刊的市场影响力和品牌形象。无论是靠发行营生，还是以广告为主。只要是市场化的报刊，现在都越来越注重发行环节了，特别是当我们的报刊业走过“暴利时代”，当市场竞争愈演愈烈，当国外传媒对中国市场跃跃欲试的环境下，提升发行管理显得尤为重要。     

既做化妆师又做淘金人--浅谈品牌报刊的表里兼优

经过2003年的大规模的报刊治理,为我省报刊创品牌带来了良好机遇。一是党的发展文化事业和文化产业的相关政策,鞭策着报刊业要走“跨越式”发展之路,再不能像小脚女人那样裹足不前;二是众多党政部门报刊的停办,不但为面向市场的报刊腾出了广阔的发行空间,而且将增加众多的订户和读者;三是可以将停办报刊的“精英”或“硬笔头”调入或聘用过来,让他们重操旧业和“大打出手”。默多克新闻集团的赢利模式是,默多克内容 默多克管理=印钞机。默多克认为,媒体应以内容为主。中外许多新闻出版专家认为,报刊可分为外在品性和内在品性,即既有撞击读者…     

中小企业营销陷阱归类

一些企业认为广告投入越大,产品销售额越大,利润越多,这使企业误入广告陷阱。80年代,广告曾挽救了一些濒临倒闭的企业,从而促使一些企业盲目增加广告投入,忽视了企业整体营销。秦池集团以3．2亿元的天价再夺中央电视台广告“标王”后,并未给它带来可观的销售额和利润。创建一个知名企业和品牌不是一蹴而就的。据悉,在100家世界级的品牌企     

世纪末,中国报刊整合出击

在西方国家，报刊业早已被视为一个仅次于金融和黄金的产业，利润非常丰厚，以致一些大的银行家和企业家也同时是大报大刊的老板。长期以来，中国的许多报刊由国家供养着，背对着读者闭门造车，在市场之外生长着，可以说是中国诸多产业中最后一块“未被开垦的处女地”，她...     

信息化时代报纸发展之我见

随着电脑、手机不断地更新换代,互联网功能的日益强大,全球信息产业的蓬勃发展,各种媒体特别是商业性强的媒体,"夺走"了数量可观的报纸读者及潜在读者群.     

大报品位 大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要,地市党报在每年年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。显而易见,不管改版的力度如何,改版的基础和本源是受众市场。受众市场是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳定上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大,同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用8个字来概括,即“大报品位,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场任何报纸都有品…     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

眼不见心不烦让广告远离你的视线

有没有发现你的电脑越用越慢？而且时不时还弹出一些烦人的广告？那么，你可能中了广告软体的毒了。这种广告软体即使是用Notorn或Pccillin都无法侦测得到。为此笔者在这里介绍一款十分强的广告软体专杀软fq—Ad—AwareSE。     

审计师行业专门化、相对市场势力与审计定价

本文以空间区位竞争理论为基础,探究审计师的市场定位对审计定价的作用机理。研究结果表明：当审计师在一个行业中通过行业专门化投资与审计客户的相对市场位置越近,越容易获得审计溢价;当审计师与竞争者的相对市场势力相差越远,越容易带来审计费用的增加。进一步研究发现,审计师通过行业专门化投资带来了市场势力的增加,在大客户市场审计定价中表现出较为明显的规模经济效应。本文的研究结论不仅丰富了审计市场竞争和审计定价的研究视野,也对会计师事务所竞争能力的提高具有借鉴意义。     

浅析我国广播广告经营中的问题与对策

正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果     

互联网广告迎接"窄告"时代

去年是网络广告苏醒的一年,借助细分广告翻身的搜索巨擘雅虎和google在纳斯达克交出了完美的答卷. 在线广告的大战中,传统的互联网广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配,使用户对这种"地毯式轰炸"的广告普遍持反感的态度,广告投放虽多但有效性却难以提高.现在,许多聪明的商家悄悄将宣传资金投入到定向受众更加集中的网络广告形式之中--细分广告.     

有钱的、下岗的、犯法的：解读20世纪90年代中国的小报故事

本文以文化研究和文本解读为理论和方法论取向，呈现了对20世纪90年代作为中国大众报刊主要形式的、被认为是低品味的“街头小报”的双重分析模式，即小报作为一种社会传播方式和作为大众表达的潜在论坛。首先，本文对大众报刊样式及其读者群在中国报业和社会结构中的演变与地位作了回顾，并将大众报刊形式的演变与改革开放时代中国社会分层相关联。其次，基于人格化和人物塑造是小报的重要话语特征，本文选择小报对富人、下岗工人、流动民工和农民这几个社会群体的描述作为对小报内容进行话语分析的切入点，以图理解小报所建构与展示的意义世界及其对社会分化的理解。本文的分析表明，“街头小报”的主题与意识导向非常复杂。作为复杂而矛盾的社会转型过程中的文化产品，它们的市场威权主义倾向维护了支配性的社会秩序，同时，它们也不能不在某些方面折射出底层读者的欲望和需要，以及他们在这个历史过程中的体验。     

开盘价操纵与定价效率——基于高频数据的开盘价操纵识别模型

本文利用2007-2018年中国A股上市公司作为研究样本,基于异常交易行为构建了开盘价操纵识别模型,并利用分时高频数据实现了疑似开盘价操纵行为的监测.基于识别模型侦测的疑似开盘价操纵行为,本文实证检验了开盘价操纵与定价效率之间的关系.研究结果表明:开盘价操纵提升了 日内股价短期收益率的可预测性,降低了定价效率.开盘价操纵吸引了散户投资者的流入,进而降低了定价效率,受操纵股票的散户投资者参与程度越高,定价效率越低.同时,信息不对称程度越高、投资者情绪越高涨、羊群行为越严重,开盘价操纵对定价效率的损害程度越大.     

电视广告对受众的消极影响

电视广告是对受众影响最为深远的一种广告形式，在发挥积极作用的同时，它也产生了一些负面影响如打扰了受众的日常生活，助长了个人享乐主义的蔓延，诱惑儿童追逐名牌，降低了女性对自身的角色期待等本文对这些消极影响做了梳理和剖析，以全面认识电视广告对受众的影响，并促使受众对电视广告的负面影响有清醒的认识和足够的警惕。     

广告：通红的记忆烙铁

如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知，或者，在同样认知的情况下，如何减少重复次数以便降低购买媒体的成本。这是直逼广告传播本质的核心命题。在这两个问题上．李元霸给了我们深刻的启发。[编者按]     

国家审计与社会审计定价:顺风车还是警示灯?——基于我国央企控股上市公司的经验证据北大核心CSSCI

本文基于2010—2015年国家审计署发布的国家审计公告,以社会审计投入为切入点,探讨了国家审计如何影响社会审计定价,国家审计的溢出效应导致社会审计定价下降,而警示效应导致社会审计定价上升。实证结果表明,国家审计功能的发挥对央企控股上市公司社会审计定价有提高作用,即警示效应处于主导地位;且政府涉及财务收支的处罚程度越严重,相关性越强。同时,研究发现,国家审计的警示效应主要存在于非"十大"审计的央企控股上市公司。该结果说明,国家审计会提高社会审计投入。结合我国制度背景和宏微观环境考虑两者关系,有利于构建一个自律与管制相结合的"免疫"系统,以促进我国国有资产的良好运行。