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旅游产品品牌决策初探--以宁夏回族自治区为例 总被引:2,自引:0,他引:2
一、旅游产品品牌的概念 根据美国营销专家菲利普·科特勒对产品品牌的定义,再结合旅游的特点可以认为,所谓旅游产品的品牌是指旅游营销主体向旅游者所展示的,用来帮助旅游者识别旅游产品的某一名词、符号、设计,或它们的组合。通常来讲,一个完整的旅游产品的品牌应该包括:品牌名称、品牌标志和商标三个组成部分。品牌名称,是旅游产品品牌中可以用语言来表达的部分,例如,“迪期尼”乐园,“八达岭”长城,“泰国风情”五日游;品牌标志,是表示旅游产品品牌中的文字、符号及图案,它包括标志物和标志语。例如“迪期尼”乐园的标志… 相似文献
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一、引言 什么是品牌?简言之,品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等.商品商标、服务商标是品牌的直接标识,但品牌决不等同于商标.品牌是商品外在质量和内在品质的体现,是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征. 相似文献
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品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。 相似文献
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最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品"。应该注意的是",品牌"已不再等同于"标记",而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由"徽章"或标记创造出来的"无形资产"。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组"无形资产"来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。 相似文献
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旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性和消费者对此的高度认同. 相似文献
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魏秀琴 《经济技术协作信息》2008,(24):1-1
一、什么是品牌在《牛津大辞典》中,品牌被定义为:“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是用来以识别某人或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今这一定义已被广泛接受。在我国与品牌相关的概念还有很多, 相似文献
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浅析我国原产地域产品保护 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 一、原产地名称和地域标志制度的国际保护 所谓原产地名称指被用来标示产于其境内的某种或某些产品的地理名称,而这些产品的质量和其他特征完全地或主要地取决于该地区的地理环境。 关于原产地名称和地域标志制度在《保护工业产权巴黎公约》、《保护原产地名称及国际注册里斯本协定)、《制止使用虚假的欺骗性货源标记马德里协定》等国际公约对此都有表述,特别是世贸组织《与贸易有关的知识产权协定》(《TRIPS》协定)将地域标志(包括原产地标志)与专利、商标、版权并列,作为一项独立的知识产权加以保护。为了加强对贸易中重要地域标记的保护,《TRIPS》协定把它专门列为单独一节,并以下列 相似文献
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企业品牌文化的构建研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力. 相似文献
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时下重视名牌,名牌观念逐渐深入群众,企业的名牌意识渐趋增强。实施名牌战略,在当前具有深远的战略意义。 一 名牌是品牌的升级。那么什么是品牌?品牌是用来使人易于辨认某个产品或者某个企业的名称、名词、牌号、商标等的标记,或者是它们的综合运用。 从价值来衡量,以商品的价格、品质而论,它们具有单一性,只能代表某单个商品的指数。而品牌商标却能把它们综合起来,代表企业的系列产品,成为其普遍标志。如法国的皮尔·卡丹,它不仅是服装标志,而且是从服装到香水,从铁锅到食品,代表了八百多种商品的形象。品牌、商标具有渗透性。商品的价格,又有时限性,即它们随着产品生命周期而有所变化,但是由品牌、商标建立起来的声誉,不会由于一时价格的波动,或者企业经营暂 相似文献
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庞彦杰 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2011,(4):156-158
通过对英汉商标品牌命名进行研究发现:英语商标品牌的音节比较自由,汉语商标品牌多为双音节;英语商标命名注重商标词的语音特征,中国商标品牌名称侧重于商标词的表意特征;英语商标名称偏爱人名,汉语商标名称多钟情地名;英语品牌命名倾向于产品的理性诉求,汉语商标品牌倾向于消费者的情感体验。对英汉商标品牌命名进行对比研究不仅能帮助中国国内企业创建一个优秀的品牌,而且可以帮助外国的企业把一个国际化的品牌在中国本土化。 相似文献
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一、何谓品牌?
在《牛津大辞典》中,品牌被定义为:“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今,这一定义已被广泛接受。在我国,与品牌相关的概念还有许多,包括“商号”、“牌子”、“徽标”、“标识”等。 相似文献
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区域产业集群品牌的术语、权属和商标保护模式分析 总被引:3,自引:0,他引:3
将基于区域产业集群发展形成的产业集群整体品牌命名区域品牌具有明显的缺陷,最适宜的名称术语应为区域产业集群品牌。区域产业集群品牌是一种区域俱乐部产品、区域共有产权和标识性知识产权。区域产业集群品牌的法律保护应采取地理标志集体商标、证明商标保护模式。 相似文献
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品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品的特点、利益和服务的允诺。它包括品牌名称和品牌标识。从品牌属性的内容属性来看,品牌除了是向买方提供一系列特定的特点、利益和服务外,它还传达了如下的品性:是工艺精湛,还是实惠耐用等。由此可见,品牌不仅仅是一个名称,它还包含了一系列的内容。让我们沿着浙江民企的脚步,去看看品牌对于企业的意义。 相似文献
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关于我国企业品牌战略的探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是… 相似文献
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地理标志,是指表示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。它通常由地名+商品的形式构成,也可以由具有显著特征、便于识别的文字、图形、字母、数字等可视性标志构成。这里的地名可以是国家名称、地理名称或者行政区划名称。商品是指具有特殊的品质, 相似文献
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按照现代市场营销学的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说,从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者,可以确认产品和服务,传递信息,它是具有法律效力的财富,是一个企 相似文献