现代企业的品牌误区

过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它，叫做“糊涂的爱”。为什么呢？一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便，而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力，全凭认识价值购物，这就是只能被品牌牵着鼻子走，比如，浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度，现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌，可以是怎么创品牌，这个问题一直困惑着大家。钱花了不少，品牌价值却不高，有品牌，却没有市场；还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由于对品牌特性的认识模糊，操作技术不到位，导致了品牌构建上的诸多失误。     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

现代企业的品牌误区

过去的十年中,企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名来形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌     

品牌扩张的误区

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是谁任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市场     

本土化：中外品牌竞争的新领地

任何一个国际化企业都必须走本土上道路，但本土化绝非一件轻而易举的事情。自品牌为人们所认识后，品牌竞争就难以来息，据笔都观察，家电业中外品牌竞争大致分为三个时期，90年代以前是洋品牌的天下，90年代以后，中洋品牌各占半壁江山，但到90年代中后期，洋家电便基本销声匿迹，国产品牌占据主导地位，而现在，洋品牌又有东山再起的迹象。     

148个品牌4593个规格型号的汽车进入消费市场汽车品牌混战全面展开

品牌多创历史之最 少数几个品牌的汽车一统汽车市场的状况到今年被彻底打破.取而代之的是车市出现了148个品牌,4593个规格型号的汽车厮杀的局面.一系列方方圆圆、扁扁长长的新车标令消费者眼花缭乱.在亚运村汽车交易市场,一位消费者指着一辆貌似夏利的汽车告诉记者,要不是听工作人员介绍,我这个自以为是汽车行家的人真不知道这是什么牌子的车.今年一下子冒出了这么多新车,我都不认识了.业内人士分析说,今年是汽车品牌大战之年.     

趣事

正我奶奶今年都90多了,老太太一天抽至少两包烟,我看着就揪心,劝我奶奶说,奶奶,少抽点烟,对肺不好,以后会老咳嗽。我奶奶看都不看我磕磕烟灰说,孙子你说鲜肉坏得快,还是熏肉坏得快?我先是一愣,然后细想真是太有道理了。他和她相亲约会,点菜时她说:来个宫爆鸡丁。他纠正:是宫保鸡丁。她淡淡地说:谢谢。吃完饭,她说:我想吃个冰淇淋。他忍不住道:应该是冰激凌吧?她嘴角抽搐了一下,然后说去下洗手间。刚进去,她给闺蜜打电话:以后谁给我介绍编辑,我跟谁急!快来接我!     

本期话题如何塑造品牌?

你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字? 陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息.企业标识,不仅能够涵盖企业产品的特点,而且关系到企业的整体形象;对于消费者来说,品牌能让消费者的购买决策变得更容易、消费变得更放心.当消费者对你的品牌认可到一定程度后,这种购买和消费就会变得更容易和更持久.     

智能手机时代

上世纪90年代,《泰坦尼克号》一票难求;乔丹又一次杀进了总决赛;周星驰的电影正当红……那时的我还在小学,跟朋友们玩弹珠看动画,说着流川枫想着亚古兽,和自以为友谊能持久到永远的伙伴们晒着90年代的阳光。到了高中,配上一部手机,黑白小屏,能打电话、发短信,还能玩“贪吃蛇”,听个小广播,就倍感日子过得太美好。当时谁也没想到,仅仅几年的发展。人的创造力变得越来越大胆。连手机也变得“智能”起来。     

制造业台商转型成功案例之一:艾美特因为“舍得”,从代工成为大陆家电业领导品牌

<正>谁说台资中小企业无法自创品牌?谁说景气差影响企业发展?来自台湾、奠基深圳的全球最大电风扇生产商艾美特电器,在大陆深耕自有品牌19年,如今苦尽甜来,无畏这波全球景气寒冬,靠着畅销各地的电风扇和电暖器,顺利从代工厂转型为中国大陆最具竞争力的自创品牌。走进上海苏宁电器长宁店季节性产品区,一眼便可看到"快热销售冠军——艾美特欧式快热电暖炉HC2038"偌大的红色条幅上的文字特别醒目。同一区域内,     

品牌深度：品牌的第二生命

商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程     

知识经营与传统企业的转型

从上一世纪90年代开始，世界开始，进入到一个新的历史时期，即进入信息化时代。最近更有学者认为是第三次工业革命。在这一时代，企业与消费者的关系发生了根本的变化，特征有三：1，顾客中心，消费者引导生产者；2，顾客与企业“共创”、“创发”；3，人才与知识代替土地、资本等资源，成为经营的关键。     

品牌经营:台湾企业的“美丽竞争力”

外表的竞争力当消费者对于产品外表愈来愈挑剔时,手机、笔记本电脑等科技产品的外型吸引人才会畅销。台湾高科技企业深谙利用工业设计,为产品价值加分之道:宏基是台湾打造科技产品品牌的先行者。宏基董事长施振荣要求,公司旗舰产品都得具备独特设计风格;明基电通自创"BenQ"品牌, 旗下产品屡获国际设计大奖,公     

对消费者说什么？

在测定品牌、规划品牌战略之后，就应该是执行了。冈崎茂生说：“品牌不是一个独立的策略，它是和企业的营销策略，包括企业的渠道、铺货、产品开发等方面的策略整合在一起的。一般大家都是说品牌是‘你说什么’，但在‘你说什么’之前还有‘你做什么’和‘你是谁’两个方面。‘你是谁’决定了‘你做什么’和‘你说什么’。讲到执行我就把重点放在‘你说什么’上。在我们看来执行的策略包括两方面，一是信息的策略，就是‘你说的是什么’，二是接触点的策略，就是你通过什么渠道用什么方式说。”     

品牌济南——从天下泉城到美丽济南

若说品牌,每个人都能数出十个八个。在品牌多元化的当下,从吃喝玩乐,到旅游购物,＂牌子＂可谓是实实在在的干货。每一座城市都有几张鲜活的招牌,就如＂春城＂之于昆明,＂古城＂之于丽江,＂牡丹＂之于菏泽,＂青啤＂之于青岛等一样,这一张张鲜活的招牌彰显着城市别样的格调。所以说,品牌不仅仅代表着一个产品、一个企业,往大了说,它还代表着一座城市。如果说,城市是一本打开的书,品牌便是这本书中极其重要的一页。缺少这一页,城市怎算精彩？幸好,济南从不缺品牌。无论是历史上的＂老牌子＂还是如今推出的新品牌,从城市品牌到商业品牌,济南都经得住＂口碑＂的考验。     

品牌济南

若说品牌,每个人都能数出十个八个。在品牌多元化的当下,从吃喝玩乐,到旅游购物,“牌子”可谓是实实在在的干货。每一座城市都有几张鲜活的招牌,就如“春城”之于昆明,“古城”之于丽江,“牡丹”之于菏泽,“青啤”之于青岛等一样,这一张张鲜活的招牌彰显着城市别样的格调。所以说,品牌不仅仅代表着一个产品、一个企业,往大了说,它还代表着一座城市。如果说,城市是一本打开的书,品牌便是这本书中极其重要的一页。缺少这一页,城市怎算精彩?幸好,济南从不缺品牌。无论是历史上的“老牌子”还是如今推出的新品牌,从城市品牌到商业品牌,济南都经得住“口碑”的考验。     

构造新优势 再创新辉煌

山东省名牌产品“千里”微灌系列,是山东莱芜塑料制品(集团)总厂研制开发生产的。几年来,赢得了广大消费者的喜爱,也为我们厂带来了较好的效益。为了利用这一名牌优势,扩大名牌带动效应,我们制定了新的名牌战略,其基本构想是:“构造两大优势,扩大一个效应,实现一个目标”。构造质量优势现代企业的竞争是品牌的竞争,品牌体现的是企业的形象,代表的是高质量的产品。为提高产品质量,实现品牌与质量的和谐统一,我们把构造质量优势的重点落实到“四个坚持”上。一是坚持抓质量警钟长鸣。“谁砸了企业的牌子,就砸谁的饭碗”同“质量第一”一起,张…     

关于企业自主品牌建设的思考

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，     

一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作

2005年11月青岛市被授予“中国品牌之都”的荣誉称号,时隔一年半,即2007年7月由山东经济学院黄少英博士撰写、经济科学出版社出版的《中国名牌成长战略———青岛“中国品牌之都”研究》就面世了,这不仅是因为作者出手快,更是作者长期从事青岛名牌企业研究的结果。通读全书,认为该书是一部研究青岛“中国品牌之都”的得力之作。主要体现在三个方面:第一,从宏观、微观的角度分析青岛“中国品牌之都”形成的原因,颇有新意。该书认为铸造青岛“中国品牌之都”的宏观原因主要为:世界制造业由发达国家向发展中国家转移是其千载难逢的机遇;青岛市政府率先实施“名牌战略”是其重要环节;地理优势是其得天独厚的条件;齐文化和海洋文化的完美结合是其文化基础;殖民者以近代化技术和理念塑造青岛,商品经济观念相对较强表明青岛发展经济的基础好,起点高。铸造青岛“中国品牌之都”的微观原因是企业主体、企业家开拓、创新、积极进取的结果。其成功经验有八条:企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用;把“人才战略”作为“第一战略”是青岛企业成功的重要原因;重视“质量”是青岛企业创建名牌的基石;重视“科技研发”是青岛企业创百年品牌的智力支撑;“管理创新”是青岛企业充满活...     

独具特色的日本企业情报工作

独具特色的日本企业情报工作东北财经大学于安义当今世界的企业竞争，实质上也是情报信息的竞争。谁的情报信息灵、把握准、行动快，谁就能在国际国内经济技术与市场竞争中获得优势，取得胜利。日本企业对情报信息的开发与利用，已经提高到企业发展战略的高度，受到前所未...