赞助商：奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。     

奥运赞助商：中国式营销

对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商（独家供应商／供应商）。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

松下鼎力北京体育电影周

近日．第四届北京2008奥林匹克文化节的又一重头戏——北京国际体育电影周隆重开幕。松下集团作为奥运会的全球合作伙伴，同样为这项体育文化活动提供了赞助。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会惟一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

奥运供应商征集程序

北京2008年奥运会供应商特指北京奥组委第三级别的赞助企业，分为独家供应商和供应商。独家供应商是指在同一产品／服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权。供应商是指在同一产品／服务类别可以有两家以上企业共同享有市场营销权利。供应商可以现金，实物或服务的形式赞助奥运会，以满是奥运会运营的实际需要。[编者按]     

浅析“人文奥运”的思想理念

“北京在中办2008年夏季奥运会时,提出了“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三个引人注目的理念。在这三个具有创意的理念中,“人文奥运”成了北京奥运会三大理念中最重要,也是最难以把握的一个理念,但“人文奥运”的地位和作用却是具有不可否认的重大意义。“人文奥运”不仅能够体现北京奥运会的独有特色,也最有可能实现“举办一届独一无二的奥运会”的期望,所以,“人文奥运”所涉及到的精神与文化等各个层面,是值得我们深入探讨和学习的。     

中国式“阿甘”

在2006年外资引爆针对中国消费者的服务战热潮后，就有不少著名跨国公司的身影活跃其间。2006年柯达北亚区副总裁安凯斌在接受本刊记者采访时，就轻松地说过，虽然柯达一直在赞助奥运会，但是北京奥运会对他们来说更有意义。这是因为中国是一个更大的市场，具有全球最多的消费者。     

北京奥运

2008年在北京举办奥运会，这是国际社会对中国改革开放、经济发展、社会进步的一个肯定，同时也是展示我们中华民族历史文化，为世界各国体育健儿搭建的一个友好交流的平台。在世界人口最多的国家，宣传奥林匹克理想，弘扬奥林匹克精神，确实是非常有意义的。     

2008奥运推动中国经济大跃进

[德国之声8月13日]1984年洛杉矶奥运会因为得不到美国国家的财政拨款，因此那届奥运会的举办完全依靠私人赞助。私人赞助正是通过1984年的奥运会首次显示了它的巨大威力，洛杉矶也因此暴富。     

北京发展文化创意产业的三个“关键”

北京发展文化创意产业优势突出，即将在北京举行的奥运会也给北京文化创意产业的发展带来了宝贵机遇，北京要做大做强文化创意产业．使其成为北京经济发展的支柱产业．必须着力做好以下三个关键工作．     

酷6网千万“赌”奥运

如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。     

酷6网千万“赌”奥运

如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。     

奥运经济与城市发展

第29届夏季奥运会将于2008年在中国北京举行。在一个拥有13亿人口的大国．在她的首都．这个既有古老文化传统又具有现代化魅力的城市举办一届有特色、高水平的奥运会．是北京对全世界做出的庄严承诺。     

渤海聚焦

北京:奥组委市场开发计划九月启动2008年奥运会市场开发工作将于今年9月1日正式启动。届时,北京奥组委将举行启动仪式,国际奥委会官员将介绍奥林匹克市场开发的历史和现状,北京奥组委也将详细介绍北京奥运会市场开发计划。为2008年奥运会提供资金、物资、技术和服务的市场开发计划,是北京奥组委根据奥林匹克市场开发规则和对潜在赞助行业、企业调研评估,参考历届奥运会经验并与国际奥委会充分交换意见后制定的。启动这个计划,是为了宣传奥林匹克和北京2008年奥运会品牌的价值和影响力,推介组委会市场开发计划,激发国内外工商界参与的热情和…     

奥运创意产业展示中国文化新形象

随着奥运会的临近，世界的目光越来越多地投向北京，奥运会成了中国在全世界面前树立文化大国形象的绝佳机遇。     

文化窗

北京为文化创意产业设立5亿元专项资金；2008年之前京城将恢复老字号商业聚集街区。     

“老字号”前门折戟 全聚德的“孤独症”

2010年,或许是中华餐饮老字号的悲情之年,6月,北京前门大街,爆肚冯、年糕钱、羊头马等北京＂老字号＂小吃纷纷撤店,兵败如山倒。同时,部分老字号在淘宝网上线,商业现实的窘境,迫使它们转战电子商务,以求生天。众多老字号焦头烂额，苦苦挣扎，唯独北京全聚德，早在2007年就已A股上市，其融资模式被树为行业标杆。于老字号一派愁云惨淡之中，全聚德的光鲜绝无仅有却也分外孤独。     

“后奥运时代”的文化书写

按照当下媒体的言说，奥运会在北京谢幕了，因为开幕式很中国，所以就像一个象征，一个尺度，一个拐点，中国意义的“后奥运时代”已经来临。近距离的奥运秀，让中国像对一窗之隔的邻居家的感知，打破了亘在民族与世界、发展与发达之间遥远的疏隔和陌生；我们藉此机宜不仅向世界宣传了既往文明和开放以来的进步，是乎从此也还找回了一百六七十年以来少有的某种民族的文化自信。