市场营销价值观探析

市场营销观念 ,是指以消费者需求为导向、以顾客满意为依归、以社会责任为使命的注重企业战略利益和长远利益满足的一种现代经营思想。它的核心是从消费者需要和利益出发来考虑和组织企业的全部生产、经营活动 ,通过为消费者提供令人满意的产品和服务实现企业的合理利润。正在为世界各国的先进企业所实行的市场营销观念 ,不仅变革了传统的经营思维方式和活动方式 ,而且直接引致了企业经营价值观的革命。市场营销价值观对传统经营观的超越表现在以下方面。1 .顾客的价值观在卖方市场条件下 ,企业奉行的是生产观念、产品观念和推销观念。这些…     

构建具有强竞争力的煤炭企业营销体系

现代管理认为，市场营销是一个完整的科学体系，包括观念建立、环境分析、目标市场选择、营销策略组合和信息反馈及售后服务等一系列过程，今后，煤炭企业的市场营销活动必须按照营销体系的科学程序去建立自己的竞争和发展优势。     

用电营销管理体制的创新

我国电力市场已从卖方市场逐渐转为买方市场，供电企业的工作重点应同时由生产管理向营销管理转变。供电企业要适应这一转变，必须努力做好用电营销管理工作。所谓市场营销(Markeing)观念，就是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益时所持的态度、思想和观念。从市场营销学来看，电力企业市场营销，应是有效利用电力企业的资源(即优质二次能源)最大限度提供比其他竞争者更能满足用户需求的能源，使企业获得良好的经济效益。一、用电营销管理为供电企业带来革命性突破1.观念体系创新。(1)知识营销观念。供电企业…     

煤炭促销要转观念讲策略

运用促销手段提高市场占有率，已成为当今商战的竞争焦点。而在当前煤炭市场供大于求的形势下，促销煤炭更要转变经营观念，讲究营销策略。一、煤矿经营思想要从生产观念向营销观念转变促销作为一项经营活动，是在一定经营思想指导下进行的。回眸现代经济发展历史，企业的...     

市场经济条件下企业经营思想的几个问题

论述了转变经营思想的关键是用足政策、树立市场观念、增强信息意识、培养风险精神、加快反应速度和与职工建立起良好的关系。     

基于顾客价值的市场营销过程分析

现代企业的任务都是向市场提供使顾客高兴同时企业有盈利的顾客价值。市场营销过程由企业创造顾客价值的一系列活动组成。在市场营销程序、价值让渡过程、逆向营销、顾客价值等理论和观点的基础上,作者建立了一个基于顾客价值的市场营销过程模型。     

浅析化工企业如何用市场营销观念促进销售

随着我国市场经济的到来，市场营销观念在化工企业中日益受到重视，化工企业应该运用市场营销的观念来促进化工的销售，市场营销要适应市场特点应采取相应对策，才能实现效益最大化，本文将具体分析化工企业如何用市场营销观念促进销售，创造最大的经济效益。     

现代企业营销观念的创新与发展

在市场经济条件下,企业要在激烈的市场竞争中求得生存、和壮大发展,就必须树立正确的市场营销观念,并以此指导企业的营销管理活动。可见,市场营销观念是企业经营管理的指导思想,是企业兴旺发达的关键因素。本文试图分析现代市场营销观念的新发展,旨在探索其发展趋势,以便为企业开拓市场服务,从而更好地促进我国社会主义市场经济的健康发展。     

市场营销保证策略研究

市场营销活动的运行离不开一定的前提保证性条件。这些保证包括观念保障、战略保证、人员保证、组织机构保证等。这些保证性条件是企业从事营销活动的基础,也是营销成败的关键。纵观我国企业的市场营销现状,市场营销基础薄弱,即市场营销缺少必要的前提保证,已成为制约我国企业提高营销水平的主要障碍。因此,在世界经济一体化的浪潮中,我国企业必须重视并加快市场营销的基础建设,把“市场营销保证策略”作为“市场营销策略体系”的重要组成部分,并以此带动我国企业经营机制的真正转变。鉴于目前我国企业普遍存在的观念落后、缺少战略规划、人员素质低、营销组织机构不健全且效率低下等现状,我们认为企业应有重点采取以下营销保证策略。     

市场营销中的产品竞争与观念竞争

很多人将市场营销看作产品间的竞争,他们认为,最好的产品终将获胜。实际上这只看到了市场营销中的表面,而没有看到另一面竞争。笔者认为,市场营销的竞争包括两个方面,一是产品间的竞争,二是观念的竞争。就是说,竞争中既包括硬件(实物)的竞争,也包括软件(观念)的竞争。从某种意义上讲,软件的竞争比硬件的竞争更隐蔽、更激烈。硬件和软件的竞争,即实物和观念的竞争有不同特点:实物竞争表面化、观念竞争隐蔽化;实物竞争占领市场快,失去市场也快;观念竞争占领市场慢,失去市场也慢;实物竞争经济投资大,观念竞争经济     

地勘单位走出困境的市场营销对策

作者认为地勘单位要走出市场营销的困境，一要使“全员”具有市场营销观念；二要全面了解市场需要；三要树立长期稳定利润的观念；四要改革企业内部管理机构。     

基于绿色营销中服装消费者的消费特征研究

消费者是市场的主体,决定着企业的生存与发展,市场分析需要消费者的特征信息。对消费者的情况及特征了解得清楚,就有可能在市场竞争中立于不败之地。随着我国服装市场的蓬勃发展以及日益激烈的竞争,服装企业的营销理念也由生产观念转向社会市场营销观念,市场细分已经精细到对消费者特征的层面,将消费者特征行为分析的知识应用于市场营销工作中越来越重要。     

武钢营销体制存在的问题及对策

一、武钢营销体制运行中存在的问题　　武钢市场营销工作近两年来虽有了长足的进步,但与先进的兄弟企业相比,在营销的思想观念、营销体制、运行机制等方面仍有较大的差距,这些差距已经成为影响武钢市场竞争力提高的重要因素。　　1未形成“大营销”观念。武钢的大营销格局目前尚未形成,营销工作还没有被提到企业战略高度来认识,决策离市场还有一定的距离,“市场第一,用户第一”的市场营销观念尚未真正形成,某些部门和职工在思想上还没有树立“营销工作是企业的龙头,是一线”的观念,以销定产、以产促销的营销方针没有完全贯彻。　　2市场营销…     

童装市场营销策略

市场营销在童装销售活动中的作用 市场营销是企业的一种市场经营活动,即企业从满足消费需要出发,综合运用各种科学的市场经营手段,把商品和服务整体地销售结消费者,以促进并引导企业不断发展.     

开展市场营销学的研究

市场营销学英文为“Marketing”,是指以市场营销活动、交换过程和交换关系为研究对象的经济科学。在我国,有些学者将其译为“市场学”、“市场营销学”、“市场经营学”、“市场业务学”、“行销学”等等。市场营销学本世纪初产生于美国,它是伴随商品经济高度发展而逐步形成的,是一门为商品经济发展服务的应用性较强的学科。这门科学对于提高工商企业管理人员的决策水平,改进企业的经营管理,提高企业的经济效益,促进经济发展,改善人民生活,都起着重要作用。     

营销创新引领企业转型升级

正自《"十三五"国家科技创新规划》发布以来,创新已经成为国家发展全局的核心、社会发展的第一动力,以企业为主体的技术创新是国家经济高速增长的新引擎。技术创新是实现企业转型升级的根本途径,是我国制造型企业的发展方向,在市场检验技术创新成果的过程中,营销创新起到了引导市场的关键作用。企业的市场营销活动必然引发产品技术创新,并提供市场技术开发导向,使得技术创新能够满足市场的需求。另外,市场营销也     

中安之家，营销创新助推品牌价值提升

在酒店产品同质化日趋严重的当今社会,现代酒店的市场营销应树立创新的观念,这种观念不仅来源于外部市场的压力和顾客需     

提高延边旅游企业管理水平的建议

现代自然科学界和社会科学界,都一致公认“三分技术七分管理”,“管理和技术”是一辆车子的两个轮子,缺一不可,现代各行各业都提出向管理要效益。可见,管理是何等重要。因此,本文拟对延边旅游业的管理问题,提出看法如下: 一、确定正确的指导思想 指导思想是由一系列观念或观点构成的,对一定时期主要工作(对企业来说企业的经营)过程中发生的各种关系的认识和态度的总和。因此,它指导主要工作过程的各个方面和整个过程的活动,世界上凡属优秀企业,其领导人都有一套简明而深刻的经营思想,如美国IBM公司的经营思想是:第一尊重个人,发挥天性;第二顾客至上,服务第一;第三完善主义。即使在任何情况下,以最完善的服务,达到尽善尽美的地步,又如日本松下电器公司的经营思想是:在制造商品之前,先要培养优秀的人才,松下认为当一个企业赚不到利润时,对社会来说一种资源上的浪费,就应倒闭。     

现代营销理论面面观

现代营销理论面面观●彭澎颜长跃·论坛·现代营销理论认为，经营运作市场的观念不是单一的，而是多元组合化的，唯有用多元组合化的市场观念指导实践，才能适应复杂多变的市场发展要求。从发展趋势来看，现代市场营销观念是由消费者导向、不断创新、扬长避短和整体营销四...     

跨世纪的市场营销

随着市场营销观念为全社会所广泛接受，以及市场营销部门功能的转变，营销人员所从事的营销活动也显示出新的发展趋势，这些发展趋势主要表现在如下几个方面：1．关系营销的蓬勃发展如今，在日益成熟的市场（即充分竞争的买方市场）中，一个重要的经营趋势是强调顾客维系和关系营销。在古典营销理论和实践中，市场营销是“进攻性”的，而不是“攻守兼备”的，亦即其重心都放在了吸引新顾客的策略上，而不是去研究如何维系现有顾客，它强调的是建立交易而不是建立关系。但随着市场开拓成本（诸如市场进入成本、投资、宣传推广费用等等）的日…