运动品牌延伸探析

文章从品牌及品牌延伸的概念入手 ,导出运动品牌及其品牌延伸的概念和特征 ,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因 ,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

品牌的延伸策略

品牌延伸是用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。在西方国家品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容，并受到了广泛的关注。九十年代，一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示：有２／３的品牌属于延伸类品牌，而不是新上市的品牌。在我国，品牌延伸也是许多企业所热衷采取的一种品牌经营战略。如海尔、美的、ＴＣＬ、乐百氏的营销实践也表明品牌延伸确实使企业得以迅猛发展。然而，品牌延伸必须满足一定的条件，必须有一个限度石则会适得其反。因此如何搞好品牌延伸，利用已建立起的品牌优势为企业创造更大的价值，已成为摆在…     

理性应用品牌延伸策略

品牌延伸是赢得竞争优势的重要战略。但是 ,品牌延伸战略存在诸多风险 ,作出品牌延伸战略要充分考虑品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、企业的财力与品牌营销能力、企业所处的市场环境与产品的市场容量、市场竞争格局与竞争者的品牌策略、企业发展新产品的目的等因素。在实际使用品牌延伸战略时 ,要充分考虑产品支持、新业务本身的成功和副品牌的使用。     

企业品牌延伸策略分析

本文通过对中国具体情况的分析指出中国的企业现在竞争力还比较弱，适合于采用品牌延伸策略。同时指出了现代企业的竞争在某种意义上是品牌的竞争，明确了品牌策略对现代企业的重要性。在此基础上提出采用品牌延伸策略应遵循的原则、采取的步骤，并通过数学模型对品牌延伸进行了分析，最后提出了品牌延伸应注意的问题。     

刍议企业品牌延伸策略

在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。     

企业品牌延伸的若干策略

一、引言当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。品牌其本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象,并影响消费者的购买欲望并导致购买行为、产生积极     

名牌战略中的品牌延伸策略探讨

品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分,对我国的名牌企业而言,目前从整体上看,品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面;（１）产销经营中的品牌延伸;（２）资产重资中的品牌延伸;（３）国际化经营中的品牌延伸;全面认识品牌延伸策略并予以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究

品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。     

我国保健品企业应用品牌延伸方法探析

品牌延伸对于我国的保健品企业具有很大引力,本文从分析、计划、执行和控制四个层面探析我国保健品企业实施品牌延伸的步骤,以减少品牌延伸的盲目性,降低品牌延伸的风险,提高品牌延伸的成功率。     

浅析企业品牌延伸的竞争策略

随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。     

论我国企业品牌延伸的实施策略

品牌延伸的具体实施策略是影响延伸效果的重要因素，而延伸实施中最常见和有效的措施就是一般营销策略和副品牌策略。对于国内品牌来说，由于自身状况和国内经济环境的影响，延伸实施中还需要更多关注品牌定位的维护、品牌知名度的提升以及延伸领域的选择等重要问题。     

浅谈海通证券集团品牌延伸策略

在目前的大的经济环境下,整个市场面临着市场泡沫过大,行业竞争激烈,很多金融企业纷纷推出各种各样的新产品来吸引投资者的投资,大的金融企业通过高服务,高回报来吸引投资者,中小企业则是通过下调手续费、进行高风险操作获得高回报的方法来抢占客户资源.然而这些中小企业可以在短时间获得较高的收入,但是这种铤而走险的方法仅仅适用于这短期的过于火热的金融市场.当某一天整个金融市场出现跳水式回落,之前被投资者或者金融机构炒的过热的金融市场破灭,那些中小金融企业的资金无法支持他们完成自己所承诺的收益回报,那么就面临着丧失客户信任度,资金大部流失的风险,导致企业陷入绝境.本文通过对海通证券集团的品牌延伸策略的分析以及探讨,深入了解证券等金融企业在目前市场环境下的品牌延伸策略的发展动因以及发展现状,并且提出目前市场环境下海通证券集团的品牌延伸策略的对策分析.起到对我国其他中小金融企业的学习以及借鉴作用.     

品牌命名策略探析

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。     

企业品牌延伸的风险与策略研究

品牌延伸是实现品牌无形资产转移的有效途径,但品牌延伸是有风险的.本文对品牌延伸的作用以及潜在的利益和风险进行了分析说明,在此基础上提出了企业应如何实施品牌延伸战略.     

“监督”切莫乱“曝光”

最高人民法院院长肖扬对人民法院审判工作接受新闻监督提出要求:要把宪法和法律规定的“公开审判”制度落在实处,各类案件除法律另有规定不予公开审理的外,一律实行公开,允许公众自由参加旁听,允许新闻单位以对法律自负其责的态度如实报道。     

提高王老吉品牌延伸成功率的策略探讨

在广药集团与加多宝公司之间的王老吉商标之争还未结束之时,广药集团对王老吉的品牌延伸就已全面展开。虽然广药集团对王老吉的品牌延伸已成定局,但是未来究竟要怎么发展,才能更好地避免品牌延伸所带来的负面影响,才能更好地提高其成功的概率,还需要从品牌延伸度的把握、品牌定位及品牌联想等角度提出一些具体的措施。     

品牌延伸之我见

文章阐述了品牌延伸的概念和意义 ,分析了品牌延伸战略需要注意的问题 ;研究了品牌延伸的对策以及原则 ,在此基础上提出我国企业品牌延伸的战略。