鉴证广告中误导产生诱因辨析

鉴证广告即广告主为了宣传自己的产品,央及他人以言词或其他方式进行推鉴、保证之广告。鉴证广告存在的主要原因是由于广告主与消费者之间存在明显的信息不对称。鉴证广告存在的主要瑕疵即欺诈消费者,判断是否欺诈消费者的主要因素是鉴证者的鉴证行为是否误导消费者。误导产生的主要因素有:广告主和消费者之间信息不对称,巨大的经济收益对鉴证人从广告中"寻租"产生了诱因;我国现行立法存在缺陷,信用环境的缺失等。     

广告传播的信息使用策略

从传播学的角度来看,广告应是一个信息传播的心理过程。广告主在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,广告主的传播要产生效果,必须在消费者心里产生效应,而心理效应的产生又往往与广告传播的信息使用策略有关。本     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所     

消费者注意与企业营销策略关系分析

消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。     

走出危机：2009广告主媒体投放新政

在广告收入仍然是媒体最主要收入来源的今天,作为媒体,广告主的一言一行、一举一动都关系到切身利盏。 在应对金融危机这样的大背景下,2009年的中国广告主的媒体投放策略也随之进行调整。广告主的投放策略更加理智科学,对投放效果的要求更为斤斤计较,那些覆盖更精准、效果更直接的媒体和传播方式受到重视,那些跟消费者生活息息相关的行业也在危机中继续坚挺,广告与消费市场的紧密联系再次得到印证。     

我国广告道德错位的对策研究

广告是一种广告商品的信息传播活动。它在我们生活中无时不在、无处不在,随着广告活动的日益发展,对企业、消费者和社会有着十分积极的影响和作用。但是广告市场中仍然存在着广告道德错位现象,严重阻碍了广告行业的发展。针对错位现象,从国家行政监管广告主、广告经营者、消费者、媒体等方面入手探讨其对策。     

RTB广告在互联网广告中的发展趋势

RTB广告系统已改变广告行业的发展模式。通过RTB广告系统,广告主不仅能够检测媒介投放的效果,而且能花费相对较少的广告成本对目标用户精准定位。然而,在RTB广告系统的飞速发展中,广告主需要留意一些问题。例如,RTB广告操作层面存在精准营销与用户信息安全的悖论。此外,RTB广告的蓬勃发展会带来一些漏洞影响广告活动的效果以及预算,并为消费者带来不良印象。本文深入分析RTB广告所面临的问题并提出相应的解决策略,为RTB广告未来的发展提供可行性建议。     

2005-2006广告主广告诚信攻略全报告

为了吸引更多消费者的关注．部分广告主不惜夸大甚至是捏造广告卖点．制造噱头。广告诚信的缺失成为消费者和业界人员日益关注的问题——消费者需要在繁杂的广告信息中区分真伪，广告主需要在消费者心目中树立起诚信的企业形象。     

广告非完全信息传播——表征、成因及对其公信力的影响

大众传播模式下,由于广告主功利目的、集体行为困境和传播技术的限制,广告只能提供符合广告主意图的信息,不能提供消费者在理性决策过程中想要知道的信息。由于广告常常偏离减少信息不对称的轨道,导致公众对广告信息的接受心理处于怀疑甚至否定的起始状态。中东部两省会城市大样本调查证实广告非完全信息传播削弱了其公信力,降低了消费者信息搜寻的心理效用。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

心理学策略在广告中的影响与应用研究

广告与心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。广告欲达到最佳的效果,必须运用心理学的原理、策略来指导广告活动,提升消费者对产品的注意。只有充分运用心理学知识,了解消费者的心理效应,才能使广告取得成功,使企业从中获益。旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及各种心理策略在广告创作中的运用。     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

数字经济下电商平台的搜索广告投放策略

电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。     

搜索引擎关键词广告的策略探讨

由于互联网的运用之广泛,使关键词广告在企业营销中发挥着越来越重要的作用,但信息不对称等因素的存在,关键词广告中会存在虚假信息,这些虚假信息左右了消费者的判断,影响了消费者对关键词网络广告的信任和对该公司网站的忠诚度。     

广告形式对说服的特别影响

本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果.     

谁先填补电视广告频道的空白

电视广告的效果越来越令人担心，遥控器成为广告杀手，垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心，也让政府管理部门头痛，更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的，许多人主动关注广告信息，而一些精品广告隔了许多年后，人们还记忆犹新。     

有效传播下广告文案修辞手法运用

在广告文案中,修辞手法的运用能有效地传播信息内容,实现广告主和消费者之间信息传递与沟通。针对四大类修辞辞格进行分析,希望对广告文案创作具有帮助。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值.     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，