集权制是造成中国企业营销方法单一的根本原区

运用单一的营销手段就可以把企业做大做强。这是我国企业的营销误区。跨国公司运用得最多的是营销组合战略,这和他们有健全的现代企业制度有关。中国企业只有解决企业集权制问题,才能使中国企业真正的成功。     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

营销不是精彩的忽悠

<正> 据悉,中国目前已经有8000万营销人,这不能算一个让人欣喜的信息,我们需要这么高比例的营销人吗?在我过去做职业经理人的7年中,我所认识的内资企业有个把亿的销售额动辄上百个业务员,而且还总是不够用这五六年做咨询,目睹企业营销人员的比例越来越高,依然是忙不过来。只有一个做钢铁再加工的企业客户,一年的销售额4亿多     

品牌主导背后的架构重组

从目前看,做品牌确确实实是非常艰难的一件事情,大多数中国实体企业不是在做品牌,而是在做产品,中国品牌很弱。中国企业的营销都是围绕着产品做,围绕着销售做,围绕着渠道做。大概在5年前,行业内有一个说法,认为营销的境界分为若干个层级,做品牌是比较高的层级。     

物流企业基于供应链的营销管理创新研究

我国中小型物流企业大多由运输企业、仓储企业演变而来,营销理念、营销模式、营销机制、营销策略、营销手段滞后,做"业务"的多,做"营销"的少;贪大求全的多,市场细分的少;拉业务订单的多,建立战略伙伴关系的少;中小型物流企业很多,营销能力强的企业较少.当今的市场竞争是供应链与供应链的竞争,物流企业要谋求生存与发展,在竞争激烈的市场中做大做强.立于不败之地,必须把握国家振兴和发展物流业的大好机遇,贯彻落实"客户至上、服务为本"的经营理念,整合各种资源,加强基于供应链的营销创新与服务,通过导入营销组合、优化营销组合、创新营销组合.融入供应链、协同供应链、服务供应链,不断提高营销力与核心竞争力.     

浅议大市场营销战略与管理

大市场营销是一种新兴的市场营销战略,在经济和技术日新月异的今天,它对市场营销及企业管理起着不可估量的作用.本文从营销和管理的双角度论述了大市场营销战略的基本原理及对企业经营管理的影响,分析和探讨了此理论如何在中国企业中得以运用,从而促进中国企业的发展壮大和市场竞争力的提高.     

中医药企业开展文化营销的思路与对策

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分,中医药企业应明确文化营销的内涵,正视开展文化营销过程中的问题,从整合企业文化、拓展文化营销渠道、增加品牌文化内涵、加快中医药创新等方面入手,将中医药产业做大做强。     

论电子商务促进企业绩效提升

电子商务作为一种新兴的营销模式,逐渐改变人们消费习惯和思维的同时,给企业传统营销模式带来了极大的冲击.众多企业已经逐渐意识到了电子商务带来的挑战与机遇,纷纷开始接受并运用这一新兴营销手段.本文站在企业经营管理的角度,阐述电子商务对于企业内部绩效的影响及企业的应对措施.     

基于和谐理念的新型营销战略构建与企业发展

在建设社会主义和谐社会的新形势下,如何构建和谐营销战略,实现企业的可持续发展是当今中国企业面临的新课题。本文对和谐营销战略的内涵、企业相关和谐营销战略构建的基本思路与出发点做了初步的探讨。     

论促销策略在中国企业的应用

随着中国经济全球化,中国企业面临的营销环境越来越复杂,而其行业间的竞争也越演越烈。中国企业想要在竞争中立于不败之地,就必须合理运用营销策略。而如何操作好营销组合重要因素之一的促销策略,是中国企业必须思考的问题。本文通过理解促销的含义,分析中国企业促销策略面临的问题,进一步从广告、人员推销、营业推广、公共关系四个方面剖析中国企业如何完善促销手段。     

中国市场的营销失衡

中国市场现在面临严重的营销失衡,企业该做的没做,不该做的却挖空心思。根本原因就在于中国企业家的企业价值观的缺失。     

感悟：成功营销人的三个阶段

曾有很多初入营销职场的朋友给笔者发邮件或打电话，诉说其刚刚进入企业做销售的种种迷茫和困惑。的确，在中国的近8000万营销大军中，确实有一部分营销人，由于专业或职业选择的失误，或“雾里看花”地做营销，或所在的企业缺乏相关的职业生涯规划的指导与培训，造成了这一部分营销人需要做出到底该何去何从，是“向左走”（转行），还是“向右走”（继续做下去）的艰难抉择。     

中西关系文化影响下的企业行为案例解析

自关系营销的概念在西方提出后,不少中国学者积极引入这一概念,将西方理论与中国普遍存在的利用人际关系从事营销活动的行为相结合.然而,关系营销理论在进入中国后,通过与中国人际关系文化的结合发生了一些新变化.本文拟在阐释西方关系营销理论与中国人际关系文化含义的基础之上,探讨两种文化影响下的企业行为差异和原因.     

建立科学的市场营销机制

中国经济在迅猛发展,21世纪的中国面临空前的市场机遇.从评价一个企业经营优劣的关键标准,就在于企业最终在市场上取得的营销业绩.营销业绩的大小取决于企业营销实力的大小.企业的营销实力除了它的硬性资源之外,还包括它的软性资源,即企业的现代营销意识和专业营销能力,即是否拥有基础扎实、经验丰富的营销管理和规划.中国的众多企业具有良好的硬性资源,可最缺乏软性资源.中国的企业正处在一个最需要营销又最缺乏营销的时代.     

情感营销简析

在商品供过于求同质化的时代,情感在影响人的消费行为方面占据着越来越重要的地位,"情感营销"成了现代营销的重要方式,而情感营销策略也成了企业必须考虑的问题。本文对情感营销做了一些简单的分析并提出运用策略,希望可以对企业有所帮助。     

锦程物流的连锁共赢路程

一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企业才可能称雄世界。     

知识经济对企业营销的挑战

知识经济对企业营销的影响是深远的,企业应该树立适应知识经济时代企业营销的思路,迎接这一历史变革.文章分析了知识经济对企业营销的挑战,以及企业营销应该如何应对知识经济的.     

企业营销策略的新思考

在新的形式下 ,企业应根据环境和自身的条件采取有所不同的营销策略 ,在选择营销策略时 ,应重视调查研究 ,注重创新和形象 ,运用网络等新技术和中国的传统文化相结合 ,探索适合中国企业的营销策略。     

差异化营销在中小连锁超市中的必要性分析

中小连锁超市企业如何在当今复杂的市场竞争中抵御国内外零售巨头的冲击、如何寻找适合自身发展的目标市场,如何运用自身强有力的差异化营销策略去做深、做透目标市场成为中小连锁超市企业急需解决的重要问题.差异化营销策略是充分满足各种顾客群的完全需求而形成无法替代的市场策略.文章分析了中小连锁超市企业实施差异化营销策略的必要性,就中小连锁超市企业实施差异化营销策略提供了相应对策.     

网络文化＋英特尔：“囧”行天下

如何将网络流行元素运用到企业营销中去,是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告,往往流行不起来,而过多地考虑网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的＂度＂？英特尔的囧营销做出了大胆尝试。