全球思维与实践能力——访和路雪（中国）有限公司销售部经理lan Maskell

和路雪（Wall＇s）属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌，在全球尽享”冰淇淋专家”美誉，在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为Wall＇s（中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

联合利华巧卖和路雪——本刊对话联合利华（中国）冰淇淋业务主席孔澎韬

和路雪冰淇淋不仅是国际知名品牌，而且在中国也是个大生意。每年全球有1400亿人民币的销售额，并且保持每年3—4％的增长速度。而在中国的冰淇淋市场的增长速度更快，每年以30％的速度飙升，那么和路雪究竟是怎样卖冰棍儿的，《商界名家》为你揭晓这个谜底。     

高手过招之和路雪篇:品牌逼人

<正> 财大气粗的和路雪在市场竞争中一贯扮演着先行者的角色。 2003年3月16日在北京举行的和路雪新品上市会上,联合利华(中国)冰淇淋业务主     

“和路雪”与冰淇淋消费

1994年春夏之交,一种红白相间的遮阳伞和同样图案的冷柜,突然一下子遍布北京的大街小巷,从此,"和路雪"这个名字深深印在了北京市民的心中。"和路雪"的轰动登场,引得市民注意到,原来冰淇淋不仅仅是降温的食物,也不仅仅是一个口味,而且也注意到,市场上进口、合资产的已如此之多,"和路雪"、"八喜"、"新大陆"、"美登高"、"罗格"以及"北冰洋"等已悄然展开了一场"冰淇淋大战"。"和路雪"(中国)有限公司是英国、荷兰联合利华集团与群星集团联合创办的中外合资经营企业,目前计划投资额为11000万美元。联合利华的主要产品包括食品、个人用品和洗涤剂等。中国大陆上的知名品牌如:     

联合利华与上海文广新闻传媒的双赢合作

联合利华作为全球500强企业之一,我们的目标就是满足消费者的需求,预见他们的期望,并运用国际化和本土相结合的专业技术和品牌管理经验,为我们的消费者提供高质量的服务。我们的产品包括家庭及个人护理产品,食品与饮料和和路雪冰淇淋。旗下的品牌有旁氏,力士,中华,夏士莲,奥妙,立顿,和路雪等。联合利华自1923年进入中国的第一个市场上海以来,始终     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享

传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”，这4个月的产品销售占全年销售的六至七成，新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国的品牌，也是亚太地区的著名品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河。     

当和路雪遭遇雀巢

炎热的夏季尚未来临，国外冰淇淋冷食巨头就已开始了在中国的广告“热身”。和路雪与“迟到者”雀巢也已形成的犄角之势，成为这次“热身”的鲜明标志。     

决胜清凉世界——冷饮品牌的四大关键词

我国冷饮行业市场潜力巨大，一直保持着两位数的增长。因此，中国冷饮市场吸引了众多中外企业的角逐。据不完全统计，目前国内有大中小冰淇淋生产企业4000余家，其中不乏有和路雪、雀巢等强有力的企业。     

基于市场细分的无锡市和路雪营销模式探究

和路雪是全球最大的冰激凌生产商之一,其旗下的明星产品品牌知名度高达85%。自从该品牌在中国登陆,通过冰柜广告,明星营销等一系列营销手段迅速占领了中国冷饮市场,市场占有率遥遥领先于其他品牌。本文从基于市场细分,将对和路雪的独特营销模式进行全方位的探究。     

美国DQ冰淇淋即将进军西安、郑州、长沙

来自美国明尼苏达州的著名甜品及休闲类食品(Treats and Snacks)品牌DQ冰淇淋在中国的北京、大连等时尚城市取得极大成功后,开始向中国中、西部中心城市扩展。作为此计划的开始,DQ公司正在积极寻找来自西安、郑州、长沙这三个中心城市的合作伙伴,共同开发中国中西部地区这一经济快速发展、前景广阔的巨大消费市场。65年的发展历史使DQ冰淇淋成为无可比拟的行业领导者。目前,DQ冰淇淋在全球拥有6000多家店铺,分布在21个国家,     

联合利华:跨越世纪的可持续发展之路

力士、夏士莲、多芬、中华、奥妙、立顿、和路雪……这些都是我们日常生活中再熟悉不过的品牌名,或许你还不清楚它们有着一个共同的姓氏：联合利华。从香皂、洗发水、洗衣液到红茶包、冰淇淋、花生酱,联合利华的产品个头都挺小,可生活中却又无处不在,所以这样的企业是否坚持可持续发展,坚持履行社会责任,不仅与我们的健康、安全息息相关,更与人类家园的美好未来紧密相连。     

关于无锡市和路雪消费者行为的调查

和路雪深受年轻人的喜爱,其销量位居全国前列。但是,近年来无锡和路雪的销售增长率持续下降,市场接近饱和。基于上述情况,本文针对无锡和路雪消费者行为进行了问卷调查,得出了和路雪消费者购买意愿、购买行为等受多重因素影响的研究成果。     

祐康的杭州保卫战

祐康的名气不大,远不如他的手下败将们:伊利、蒙牛、思念、和路雪,哈根达斯,还是雀巢,每一个都是腕儿,但在杭州,他们都向祐康俯首称臣. 过去守城,祐康靠的是土枪.当有对手入侵时,祐康不请调查公司,不请顾问团,直接派人翻看城市的垃圾箱,把里面所有的雪糕和冰淇淋包装纸都收集起来,看看竞争对手的有几张,自己的有几张,从中断定哪一种口味最畅销,然后使劲琢磨这个对手和这个种口味.     

你所不了解的爱

墙上的挂钟刚刚敲过4点，屋里还是乱七八糟的。 “妈妈，我要吃冰淇淋嘛!“小儿子哭闹着跑到跟前来，一不小心，额头撞到茶几角上。“哇”的一声，整个客厅都是他的怨气。宝言一句话没说，径直到厨房，从冰箱里取出一盒巧克力味和路雪，递到他面前。小孩一看到这宝贝，就像闹钟被摁了静音的按钮，陡然安静下来。[编者按]     

遭遇哈根达斯

纽约时报曾评论说:汽车有劳斯莱斯,冰淇淋有哈根达斯。劳斯莱斯在汽车行业的顶级地位我们早已熟知,而哈根达斯呢,这个被誉为冰淇淋甜品世界霸主的魅力究竟在哪儿?在一部港产电影中,男女主角相约哈根达斯,在浪漫温馨的店堂里,他们不约而同地点了一款名为"初恋无限"的冰淇淋,寓意不言自明,一星爱情火花被一小杯冰淇淋点亮。在梧桐飘叶的上海街头,哈根达斯厅堂里坐满了衣着整洁雅致的饮食男女,带着甜蜜的表情配上各色精致的冰淇淋或蛋糕。融融暖意,满溢出来,荡漾在初冬的上海。一切都可称得上是赏心悦目……在初春的广州,哈根达斯一派酒红色,冬季推出的新款:"冰淇淋火锅"还没来得及将迎春的憧憬和喜悦熬成人们心中永久的回忆,春季的"团圆"系列又已将浓浓情思带到人们身边。一口咬去裹椰丝的巧克力外壳,触及到的冰淇淋内心——浓浓草莓香:原来冰淇淋魅力还可以这样表达!     

冷饮市场四大流行趋势

<正> 2003年上海十家值得品尝的冷饮新品是和路雪梦龙、雀巢X闪电脆、雀巢8次方、八喜仙果缘树莓腰果、和路雪脆香棒柠檬巧克力、伊利炫多滋、光明餐后甜点低脂低糖、蒙牛纯鲜奶简砖、五丰上口爱低脂蛋筒、炒雪爽一夏。另有10种新品被列为推荐产品,它们是和路雪百乐宝苹果缤纷、八喜仙果缘摩卡杏仁、伊利冰工厂哈芒族、和路雪迷你可爱多、蒙牛酷美人鲜奶红豆、蒙牛随变咖啡、伊利层层酷、雀巢果滋芒果雪派、光明朗姆酒、炒雪真滋味。从十大新品种归纳出今年冷饮新品市场的流行趋势。一是新品组合化。组合型冷饮是冷     

影响冰淇淋品质的因素分析

在夏季,冰淇淋可起到解渴降温的作用,是非常适合夏天食用的冷冻饮品。冰淇淋也是少年儿童夏天最喜爱的食物之一,并且是很多人成长过程中的美好回忆。冰淇淋的品质是其受欢迎的基本保证,只有品质优良,口感合适和营养丰富的冰淇淋才能满足人们的食用需要。本文从不同角度分析了影响冰淇淋品质的因素,期望对冰淇淋生产及其食用质量的提高有所帮助。     

影响品牌“变脸”的三大因素：适应顾客需求变化 符合企业转型目标

2005年4月19日，中国最大的管理软件／ERP厂商——用友，正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA。这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕，据不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的多达20来个，其中包括可口可乐、USP、和路雪以及海尔、联想等著名的国内外品牌。