当前广告创作应处理好几个关系

"每期一题"写了这么多年,阿微总是心里不安,因为人微、言微,所谈的也是广告设计中芝麻绿豆之类的细微之事,似乎也没有什么可写,但再想一下又有许多要写,提笔时     

换字“机不可失”与“鸡不可失”“鸡不可食”

一次,偶然的机会,接触到一化教师,当互相介绍之后,她得知阿微是从事广告方面工作的,就毫不客气地直冲着阿微指责起来:"你们这些搞广告的只管赚钱,不顾下一代……",等等,似乎在她心里有许多怨气总算找到地方恨不得一下子往阿微身上出。既然大家对广告有怨气,那么就应该允许人家出出气。     

“我的”与“我们公司的”

实行每周44小时工作制以后,稍有闲暇时间,突萌周日去逛一次商店之念,既不带"采购任务",也不携妻带子,孤身一人这样好无顾忌地"考察"一下人们的消费、购物环境,货架变迁……。在某一大商场的家用电器部的柜台前阿微突为一对女性谈话所吸引,不由地"偷听"起她们的谈话。一位剪着短发.颇感秀气的女性向其同伴介绍一个家用电器:这就是我们厂生产的.质量关把得很严.我们厂生产中每一环节都有严格的检验程序,特别现在合资了,外国老板是只认产品不认人一     

广告从业人员:具良知,就大胆称广告人!

一个广告界从事设计的老朋友前一段日子来访,寒暄之后谈及当前广告界现状与发展,其对目前有些人打着"广告人"旗号实际上是干着敛人钱财之事极为反感,同时联系正播放的电视剧《广告人》,就问阿微什么叫"广告人"?这一问,阿微一时反应不过来,不知该怎么回答。说实在,各种论"广告人"文章也看过一些,也听有人说:"从事广告业的人叫广告人",然而真正要讲清"广告人"是什么,也确是三言二语     

新世纪网络公民女人红过半边天

在多数人的脑海里,生活中男人更有欲望去征服外在于我们内心的客观世界,他们用力量或先进的技术,一次又一次在人类社会发展的历史上掀起翻天覆地的巨浪。上个世纪下叶犹如燎原之火发展起来的电脑、互联网就是,至今它们在社会生活的各个方面影响甚深,很多人都认为互联网的出现就如上上世纪的工业革命一样,对整个人类社会有着"革命"般的影响,而这场革命在刚刚开始的时候,徜徉于网络世界中的大多是男性,真有点"战争让女人走开"的味道。而女人对这件发展速度令人瞠目结舌的新鲜事物,先是观望,继而新奇,然后尝试,到今天却同男人一样忘情地投入。现在在网络社会中出没的     

新世纪网络公民 女人红过半边天

在多数人的脑海里,生活中男人更有欲望去征服外在于我们内心的客观世界,他们用力量或先进的技术,一次又一次在人类社会发展的历史上掀起翻天覆地的巨浪。上个世纪下叶犹如燎原之火发展起来的电脑、互联网就是,至今它们在社会生活的各个方面影响甚深,很多人都认为互联网的出现就如上上世纪的工业革命一样,对整个人类社会有着"革命"般的影响,而这场革命在刚刚开始的时候,徜徉于网络世界中的大多是男性,真有点"战争让女人走开"的味道。而女人对这件发展速度令人瞠目结舌的新鲜事物,先是观望,继而新奇,然后尝试,到今天却同男人一样忘情地投入。现在在网络社会中出没的     

潘佩聪：从“18岁夺权”到“家和万事兴”

在《商务周刊》2007年举办的"全球化时代领导力论坛"上,有参会人员问时任中国国际航空股份公司董事长李家祥,他的强势作风与同样出席本次论坛的国家邮政局速递局局长兼中国邮政速递服务总公司(EMS)总经理袁国利作为女性特有的温和细致相比,哪个是更好的管理风格?李家祥回答到:"当男人的要像个男人,当女人的要像个女人。"国航和EMS都是国有企业,企业的现代管理制度建设得比较完善,企业领军人物个人的性格对于企业的影响并不十分突出。而温州挺宇集团是一家典型的靠着创业者"筚路蓝缕,以启山林"艰苦奋斗出来的家族企业。这类企业大多推崇家族式管理带来的低成本和高效决策优势,在初创阶段,"铁血"是经营和管理的关键词。如今,挺宇集团的守业者潘佩聪提出了一种和谐的管理风格,希望通过柔情管理来探索一条让家族企业走向基业长青的道路。都说一个成功的男人背后都有一个伟大的女人,笃信和谐管理的潘佩聪就是挺宇集团这个家族企业背后的女人,她让公司维系着"家和万事兴"的健康状态     

闻香识男人

人们常常喜欢从香水的味道中去品女人或优雅，或清新，或甜美，或诱人的魅力，因此便有了这样一句话：闻香识女人。然而，一个只有吸引力而又时尚的男人，同样也能将他与众不同的气质通过小小的一瓶香水传达给他人。虽然你没法买到自信和对异性的吸引力，你至少可以用几款适合你的古龙水来装扮自己，使你在女人面前具备无法抵挡     

平淡的恩爱

有一对年逾古稀的老夫妇,每天相依相伴,恩爱有加。两人是一家工厂的退休工人。退休前,没有显赫的地位,退休后,也没积蓄万贯家财。每月领着一份足以聊生的退休金,平淡而知足地打发日子。闲暇时候,男人或种花弄草,或品茗泼墨,作品虽登不了大雅之堂,观众也只是他那小学没毕业的老伴,但男人毫不介意,每天都乐此不疲地写呀画呀。而女人的时间,多半花在了三尺灶台前,她从厨房弄出来的菜肴,口味和花样抵得上一个专业厨师。女人常欣赏男人的东西,虽然她看不出门道,却也是一副兴趣盎然的样子。后来,一场突如其来的大病,打破了他们执守多年的平静。女…     

陕籍恩爱夫妻档创业 专卖“一品鲜”一年致富

<正>人们常说,一个成功的男人背后有一个伟大的女人。在陕西西安有这样一个男人,他每天穿梭在大街小巷准时为客户送上最新鲜的一品鲜面,无论春夏秋冬,风雨无阻,这个勤恳而守信的男人叫吴胜利。靠卖一品鲜,他一年可以收入10多万元,日子富裕了,但吴胜利从不敢忘自己身后那个默默付出的女人。本次采访后,吴胜利专门打电话过来叮嘱记者,请我们多写     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

你从未见过的至理名言

<正>作为一个男人,即便是你有钱、有地位、有才华……总之什么都有,唯独没有性功能,免不了也会被女人蔑视!因有性功能障碍而没有"性福"生活的人,虽然你物质生活很丰富,也算不上"幸福美满,快乐人生"!——养生大师齐刚男人要想被女人追捧,要幸福美满快乐人生,除了要有个好的身体和一定的经济条件外,还得是性器硕大、性能强壮、还得能延时控精!为了能俱备这些条件,有无数人相信广告说的,靠药物或靠     

男人不可“没劲”

男人不可“没劲”谭宗远梁实秋为男人写照，丑行罗列了五条：脏、懒、馋、自私和爱谈女人。这些褒贬跟“男人是泥做的”一脉相承，虽然不无道理，但思量起来也未必然。假若男人全这么没出息，何来那么多震古铄今的人物？又何来那么多争光日月的业绩？可见男人于社会起着脊...     

你在街头,我在街尾

刚来这座城市的时候,他们的生活极度贫困。男人总是天不亮就去果蔬批发市场,批回一些水果,站在街头叫卖。后来为了多赚些钱,他又给女人买了一辆旧三轮车,让女人在街尾也守着一个同样的水果摊。街很短,两个人可以彼此相望。中午时,他们就站在街上吃自带的午饭。女人喊,开饭了啊!男人就蹬着三轮车赶来,匆匆吃几口,再匆匆返回街头,继续叫卖他的水果。这样的生活,当然很难。有时市容大队的人来了,男人便喊着女人,两个人蹬着车,拼命地逃。一次逃跑途中,女人的三轮车突然翻了,她爬起来,继续蹬着车飞奔。回了家,才发现额上被划出一道深深的口子。男…     

“自制”营销不是机会主义

正"自制"营销不是机会主义,需要通过一环扣一环的现有价值创造延伸价值。自制剧《女人公敌》使得聚美优品用了百万元的投放换来河马泥面膜超过三千万元的净收入,当中引发的启示,并不完全只是一个互联网公司做了一次宣传,从而赢得了经济效益那样简单。当广告主在传统电视植入受到越来越多的限制时,网络自     

闻香识女人

<正>最近有条短信很流行,说看了《色戒》,知道女人靠不住,看了《苹果》,知道男人靠不住,看了《投名状》,知道兄弟靠不住,看了《集结号》,才知道也组织靠不住!女人是永不过时的话题,说起女人味,仅仅这三个字,就会勾起男人对女人许多的遐想,有女人味的女人,其实还是靠得住的。有人喜欢丽质容颜的女人,有人喜欢风情万种的女人。但我觉得婉约的女人最具味道,配得上婉约一词的女子可算得上     

李艳:职场“冒险家”

人们津津乐道于"成功男人背后的女人",换个商业角度看,一个成功的企业也常常有光芒背后的女人。1998年刚刚起步的上海蜂星国际贸易有限公司、2003年陷入低谷的索尼爱立信,和2009年遭遇困境的摩托罗拉……这些公司再度崛起,背后都离不开诸多人迎难而上的艰辛努力,李艳是他们中的一员。勇于冒险,是摩托罗拉移动技术公司副总裁兼终端事业部中国区总经理李艳给自己"骨子里不安分"的评价。单从外表看,李艳甚至都有些保守。多年不变的齐耳短发,蓝色牛仔外套,说话声音也不高。她的办公室内,     

人才市场流行“粉色男人”

护士、保姆、幼儿园老师、美容师、空中乘务员......这些数十年来一直被大众认为是女人从事的职业,正在吸引着越来越多的男士们加盟,从事这类工作的男人通常被称为“粉色男人”。有数据显示,目前“粉色男人”走俏人才市场,他们中很多人在这些岗位上甚至做得比女人更好。男护士男护士在体力、应变能力、操作能力、胆量、思维方式上有先天的优势,更能胜任现场抢救、重症护理、仪器操作等工作。性别的关系使得一些涉及男性隐私的患者更加乐意接受男护士。入行门槛:需具有卫校或护校中专以上学历,有的医院要求大专或本科学历,并持有护士执业证。…     

“兔”词群的词义分析

汉语中有大量与动物相关的词汇,既有指称动物名称的词,也有系列由动物名称衍生而来的词语及固定结构。本文主要选取其中的与"兔"相关的词汇,由此构成一个"兔"词群,考察这些词产生的路径,同时也探讨这一词群所反应的文化内涵。     

“市场体系”小议(续)

（三）市场体系是多层次、多结构、多侧面、多重规定性的立体经济范畴。好象一个人，从表层皮肤、脂肪、肌肉到骨骼，是由外到内分层次的；有血液系统、消化系统、神经系统、骨骼系统等，是多结构的；可以从前方、后方、左边、右边进行观察，是多侧面的；既可以是一个男人（或女人）、青年（或老人），又可以是教师（或工人）、健康人（或病人）等，有多重规定性。市场体系本来是一个立体的经济范畴，而不是单向的、各种市场的平面图，如果把市场体系看成单向的、平面图，就如同把活人当作照片一样。对于这样一个多层次、多结构、多侧面、多…