品牌值多少

品牌是有价的，这是一个无需争论的事实。美国可口可乐公司有一句惊人狂言：“即便可口可乐公司一夜间化为灰烬，凭借可口可乐这块品牌，第二天我们仍能建立一个庞大的王国。”这便能很好的证明。品牌的价值更多地体现在一系列大型跨国公司购并的交易上。比如飞利浦·莫里斯收购克莱福，付给其多于帐面４倍的价值；雀巢收购英国糖果公司则付了５倍。一个名字值这么多钱，就是因为这些品牌能长期给收购者带来丰厚的利润。品牌是有价的，品牌的价值需要重新评估，尤其是巨人、飞龙、三株、秦池、爱多等这些受品牌危机又享有高知名度的品牌。一…     

他们说品牌

<正>“品牌是一切利益关系、情感关系、社会关系的综合 印象。其次我们要问:品牌体系是什么?我的定义是:品 牌体系就是能持续的提升和保持品牌能力和品牌资产价值 的组织体系及行为方式。”     

他们说品牌

本期我们所刊登的是两个在美国本土如 雷贯耳的品牌前领导人对各自品牌的诠释,它们虽然不 属于同一类产品,但是,它们所处的级别绝对是超重量 级的,尽管其中的一个品牌在国内的认知度不如另一个 ——但是,没有人可以忽视它的价值。     

"四个着力"创价值"两个转变"塑品牌

"两个转变"(从成本效益向品牌效益转变,从规模化向价值化转变)是福建省质检院顺应社会经济转型发展要求、为实现新的跨越发展而提出的战略发展思路."两个转变"的根本任务是品牌建设,通过树立品牌来提高效益,以品牌赢得客户的信任,以品牌来保证院的健康持续发展.而品牌建设的核心目的是实现价值化,从"提高服务价值"出发考虑问题,不断升级产品和服务,赋予其更高的价值,同时为客户创造价值.福建省质检院立足品牌建设,从文化、质量、创新、服务四个方面着手,塑造品牌,并赋予品牌更高的价值,逐步实现"两个转变"的完美蜕变.     

就重庆《条例》说立法运作

我认为,物业管理会有个大的发展。理由如下:其一,房地产开发会有冷却之时,物业管理绝无终止之日;其二,中国地少人多,连体式公寓及规模化住区必占主体,物业管理不可或缺;其三,物业管理有利于良好习俗和睦邻关系的实现,政府将大力倡导;其四,物业管理是创品牌、促热销的重要构成,商家必全力推进;其五,就下岗职工再就业工程(及房管所转制)角度看,办物管企业也是个上佳选择。故此,在房改已大见成效、个人购房已成主体的近两年,有关物业管理的立法方兴未艾且呈推陈出新之态,同时伴生了诸多议论和异议,这些都很正常而且是好事。     

谁说不能以柔克刚

提高软竞争力是中国公司参与竞争的有效手段2006年1月10日,李宁有限公司CEO张志勇先生在北京正式公布,李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙·琼斯(Damom Jones)。达蒙·琼斯将成为第一个穿着中国体育品牌征战NBA赛场的现役球员。李宁品牌也将成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。此举无疑加快了李宁公司品牌国际化的步伐。用张志勇先     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。     

创名牌就得有点“离经叛道”

随着经济的发展、产品的丰富,人们在购买产品时就越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣、审美方面的内容。因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的,而应该追求满足人们心理需求和审美需求的价值。纵观成     

＂强势品牌＂之忧

品牌战略是一门博大精深的学问。真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,却少之又少—百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值,所以打造不出强势品牌。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略     

积极开拓 大胆探索——就刊发《1995中国最有价值的品牌研究报告》致读者

我们向读者推荐这篇《’95中国最有价值的品牌研究报告》。一,为名牌评估价值,包括评估信誉价值,是世界通行的做法。大家都知道,在经济发达国家,每年都由社会相应的机构公布世界名牌价值排序。这种做法收到的效果是多方面的:增强人们的知识产权观念、商标观念;起到其他办法不能起到的宣传广告作用;宣扬了发达国家的     

中国传统老字号品牌激活研究

中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。     

读者说

还是应该相信名牌中国眼镜业最大的问题就是门槛过低,小企业过多,名牌眼镜特别是自主品牌的名牌眼镜相对较少,消费者在选择上常常是被动的,新检测标准将使六成眼镜企业被淘汰,固然是一个突破,但实际生活中,在有条件的情况下,消费者相信名牌、使     

就置业担保说政府功能定位

综观世界各国,置业担保大体上是有个分工的:或者,政府担保负责特定对象(如退伍军人、低收入者),商业保险普及其余;或者,住房保障面积部分可申办政府担保,超出部分只能办商业保险 这里,贯彻的是“公私并举,政府与市场并存”这么条原则。并且,压缩政府的福利规模,将更多的事交给市场,是当今各发达国家的改革大势。 然而,中国大陆的做法却很异样:搞置业     

冀中能源再获中国500最具价值品牌

<正>日前,世界品牌实验室发布了2014年中国500最具价值品牌排行榜,冀中能源以90.12亿元的品牌价值再获中国500最具价值品牌,为河北省能源行业唯一上榜品牌。随着中国经济的飞速发展,企业越来越重视企业文化的品牌建设,品牌已经成为一个企业实力和文化的集     

红旗品牌为啥就没了

今年年初，工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神，主要包括建议先从党和国家高级领导干部做起，带头乘坐自主品牌汽车。红旗此番复出，无疑给万马齐喑的中国自主汽车品牌带来了一线生机。红旗重振旗鼓的雄心能否变为现实？品牌塑造至关重要。     

小启

8月1日出版的美国著名商业杂志《商业周刊》刊登最新一期的"全球品牌100强"的榜单上,没有一个中国品牌上榜。这个评选至今已有五届,而中国企业一直无缘排行榜。这似乎更进一步证实中国是名副其实的制造业大国,同时也是国际品牌小国。在全球各大都市的高档百货公司、精品店中,并不难找到挂着别人的商标却印有“中国制造”字样的商品。许多人都为此感到疑惑:我们可以为别人生产优质的品牌产品,为什么就不能创造出得到国际市场认同的品牌呢?笔者认为,缺乏核心价值是中国品牌不能打响的主要原因。在如今这个品牌竞争时代,品牌的核心价值是品牌的…     

品牌价值与品牌价值提高

加入世界贸易组织,外国的产品要进来,我国的产品要出去,靠的都是产品的牌子。外国知名品牌为什么有那么大的市场影响?归根结底是品牌有较高的价值。我们要迎接入世的挑战,就必须在提高产品质量基础上,下大气力塑造中国的名牌,努力增加中国品牌的内在价值,才能提高中国品牌的国际竞争力。     

我国对外贸易中的品牌问题分析和建议

品牌是企业的生命,是企业的核心价值所在。中国在对外贸易中几乎无品牌可言。如何在对外贸易中建立品牌产品,打响我国对外贸易品牌,从中国生产变为中国制造,本文通过分析相关问题并从企业、媒体、政府、协会四方面提出建议。     

有纠结就有希望

这或许正是中国汽车自主品牌在第二个发展阶段最重要的内在情绪和特征,管理、控制和调节好这种特征,麻雀就能蜕变成凤凰     

富强靠的是"经营"--谈我国政府如何推进品牌战略

在发达国家中,国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值.如拥有众多全球著名品牌的美国,完全可以不需要制造业,而只需要通过经营品牌,就可以创造出不菲的价值.目前的中国,国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献出来的.因此,中国离不开制造业的兴旺.问题在于,"中国制造"只是强大中国经济发展的策略和过程,而不是中国经济发展的战略和终点,因为制造不能"制造"出一个强大的中国,而经营是能"经营"出富强的中国,中国经济若要持续发展,其中一个重要问题就是要解决品牌经营的问题.经营品牌,政府部门要尽哪些责任和义务呢?读者可以从本文寻找答案.