我国企业实施整合营销战略的对策

当前,知识经济越来越深刻地影响着人们的生活.需求方式从一致化、理性化向个性化、感觉化的转变,是中国经济进入买方市场阶段的必然结果.过去厂商生产什么,消费者就买什么的时代一去不复返了.面对愈来愈挑剔的消费者,企业不得不思考如何抓住顾客需求,建立顾客满意度,提高市场份额等问题.然而,激烈的市场竞争使得几乎所有商品都显得多余,寻找消费者的有效需求似乎是一个怎么也解不开的结."入世"又意味着中国在更广的领域和更深的层次上全面对外开放,发达国家的跨国公司抢滩中国市场无疑对白热化的竞争起到了推波助澜的作用.在这种情况下,传统的以产品为中心的"4Ps"营销组合无法满足竞争需要.因此,进行营销管理的变革,实施整合营销战略,是我国企业适应竞争环境的必然选择.     

整合营销战略

在全员营销时代，整合营销(IMC)也是企业管理中整合各种有效资源，战略既是企业开展市场营销活动的利器，实现企业发展的有效手段。     

如何有效实施整合营销

随着营销环境的改变,传统营销逐渐失去效力.企业为了赢得消费者,建立企业与消费者的“双赢”局面,面对新的营销环境,企业必须重振营销资源.对营销流程进行再造,重建营销模式,这就形成了一种新的营销理念——整合营销。     

宜家的整合营销传播战略及其启示

从传播的角度,分析了宜家在中国所实施的整合营销战略,并从中获得具有借鉴意义的启示。     

高职学院的定位战略与整合营销

高职学院未来面临着注册入学的压力,因此尽快找准适合自己的战略定位非常重要,在定位的基础上采用整合营销策略进行相应的传播,才会在市场中赢得自己的位置。     

透视整合营销

整合营销是对传统营销的一次革命,深刻理解整合营销的内涵与作用,实施整合营销,对提高应用企业的竞争力和核心能力,保证企业的可持续发展发挥着巨大作用。     

整合营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析

由于各部门过多地注重自己部门的利益,整合的迫切性也就愈明显。文章对整合营销传播在我国企业实施所面临的问题进行了细致地分析。     

解读整合营销

整合营销传播（ＩＭＣ）———国内一般简称为整合营销,是国内营销界近年来的热门话题。不少人认为,整合营销是２１ 世纪营销实战的新式武器;甚至有人提出,“４Ｐ退休,４Ｃ 登场”。     

浅谈整合营销

企业重整营销资源,重建营销模式,构建稳定高效的营销网络,进而掌握市场,赢得竞争的主动,才能获得企业的持久竞争优势.     

浅谈整合营销

企业重整营销资源,重建营销模式,构建稳定高效的营销网络,进而掌握市场,赢得竞争的主动,才能获得企业的持久竞争优势。     

整合营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析

由于各部门过多地注重自己部门的利益,整合的迫切性也就愈明显.文章对整合营销传播在我国企业实施所面临的问题进行了细致地分析.     

实施特色战略

西藏资源的鲜明特色及其严重的不匹配性,区内市场容量有限和因自然隔障造成的市场扩张能力的低弱,农村生产力水平总体上仍处在以传统农业为主的阶段,以及文化素质偏低的大量农村剩余劳动力,既为乡镇企业发展提供了许多独特的有利条件和发展机会,又使乡镇企业发展面临着至少短期内难以根本改观的一些限制条件。因此,西藏乡镇企业不能照搬照套兄弟省（市）发展思路和战略,只能从实际出发,走以特色参与竞争求发展的路子。根据这一思考,我们必须探索以市场为导向,创造特色优势;走出封闭,发展特色优势;立足区情,探索培植特色优势的…     

新媒体下的整合营销

在以前,我们想宣传自己,可以到电视台打个广告、到报纸杂志做个宣传.现在不行了,考虑的要多样化.     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。     

杭叉股份的整合营销

浙江杭叉工程机械股份有限公司原是一家国有大型企业,2000年企业进行了股份制改造。改制后的杭叉股份在同行业的竞争企业中优势并不突出,缺乏核心竞争力,同时又失去了国家的扶持和一些指令性计划的优惠政策,因此企业认识到必须在管理方面上一个台阶,才能在激烈的竞争中找到致胜的关键。如何通过资源的利用和整合,迅速快捷地满足顾客的需求?从原来只重视产品本身的质量、价格、性能,转向重视产品最终"顾客"的需求特性,实现企业整合营销,是企业需要解决的首要问题。     

走向深层次的整合营销

<正>一、认识时代特征,调整营销心态近年来,企业困惑越来越多,为什么新业务的推广远远不如预期?为什么价格战始终此起彼伏?为什么营销渠道总是那么不稳定?为什么促销活动越来越没创意和效果?对于加入WTO后处在经济全球化和市场一体化环境中的国内企业来说,营销问题越来越成为影响企业可持续发展的首要问题。     

安踏的整合营销传播

安踏有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来,安踏公司秉承"安心创业、踏实做人、创百年品牌"的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾