话说品牌命名

这几年，又是我国的生育高峰。尤其是今明两年，“猪宝宝”和“奥运宝宝”都是很好的意头。而如何为宝宝取个别致的名字成为准爸爸妈妈的大事。为客户的品牌命名，同样也是广告人的大事。艾·里斯早在《定位》中便肯定命名的绝对地位，“名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。……你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字”。[第一段]     

打好攻坚第一仗——“元田风”新产品上市的几个步骤

<正> 开发新产品,侥幸成功率在5％,饮料行业侥幸成功率在30％,除此之外,大都是失败者。“元田风”是一个小型企业,又是一个不知名的新品牌,自身的优势不足,如何能保证在5％和30％中占有一定位置,就必须要考虑以下步骤,即市场调研与细分,产品概念研发,新产品命名,PIS产品视觉识别系统,新产品上市整合传播方案,新产品区域市场选择,新产品上市招商策略,新产品上市终端启动方案等。     

风雨又一年，物是人非说遗憾

11月7日，一个企业家辞世了。他叫王均瑶。和很多民间创业型老板的心态一样，他给自己的基业取名时，直接用上了自己的名字，如“均瑶牛奶”、“均瑶广场”，虽然从专业营销的角度来看，命名“均瑶”丝毫没能增加产品的美誉度。     

冠军妈妈的三醉

2004年,年仅19岁的小将王旭取得雅典奥运会女子72公斤级摔跤比赛冠军,实现了中国摔跤奥运金牌“零”的突破。在女儿夺冠后,张秀云以自己女儿的名字注册成立了北京王旭高科技发展有限公司。公司成立后推出的第一个产品便是“王旭干红”,这是至今为止中国第二家以人名命名的红葡萄酒。酒是用来庆祝喜悦的,庆功要喝酒,高兴要喝酒,喜庆的日子也要喝酒。张秀云说,人生难得几回醉,喝酒就图个热闹,要大家在一起开开心心地喝,多饮几杯,醉了又何妨?女儿夺冠之醉2004年3月的一天,张秀云接到一个电话,对方是一家德国葡萄酒公司的负责人,现在天津开发区…     

酒的文化来自后天修养——“蜀乡门第”文化促销的启示

“蜀乡门第”酒(以下简称”蜀”)的名字很有意思，一是道出了它的产地——四川(泸州)；二是使人联想到“书香门第”这一文化气息颇浓的词语，一语双关。“蜀”系列酒的命名极具特色，参照历史上科举的等级，“蜀”把自己的产品分成状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才、才子七个层次。“蜀”的包装背景为一个诗、书、画结合的扇面，几个文人雅士在饮酒作诗。     

取一个动听的品牌名称

品牌战略在现代市场营销活动中的作用越来越重要、甚至是决定性的。而在此战略中品牌的制作尤为重要。品牌制作的关键又在品牌名称。给企业品牌起一个动听又富有寓意的名字．可使企业品牌在国内乃至国际市场快速传播、被市场接受、形成消费偏好最后创出名牌具有积极意义。国内外绝大多数知名品牌毫无例外地都有一个响亮而动听的名称。因此．国内外企业也十分重视给自己的企业、产品起一个好听的名字．一些专门的“命名公司”也应用而生．专为企业和产品起名或更名。     

高科技品牌的命名

品牌战略及品牌命名长期以来主要是日用消费品生产商的一种营销战略。今天,随着高科技产业的发展以及高科技产品的日益“家庭化”和“人性化”,品牌战略也变得越来越重要。在今天这个技术日新月异的时代,不同企业可以通过技术革新和开发而使产品之间的差异越来越少,但一个树立起来的品牌形象却不容易模仿。另外高科技产品从过去主要面向厂矿企业转向主要面向普通消费者,一个具有亲和力、大众化的品牌形象十分重要,电脑品牌的营销和饮料品牌的营销没有什么不一样。作为品牌战略体系中的一个重要组成部分,品牌名称也受到高科技公司的重视。下面介绍几个经典的高科技品牌命名案例,说明品牌命名在高科技企业品牌战略中的地位。     

宝洁品牌激爽的成功与失败

从爵士到激爽——ZEST的命名与定位 ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在，宝洁公司将ZEST全新包装，以“激爽”的中文名称推出，其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位，意欲何为？     

“两生”跳马王

“我会用运动员的自信与气质去带团队,用自己的故事鼓励他们,把从大家都不看好的小运动员到成为一个优秀的冠军这样一个过程讲给他们听”他曾被人们称为”跳马王”。在长达16年的体操生涯中,夺得过10余次世界冠军,他是第一位蝉联奥运金牌的中国人,国际体联还以他的名字命名了两个高难的体操动作——“楼云空翻”与“楼云吊环”。     

称之为玫瑰的才是玫瑰——以郑州房产为例探析房地产案名的命名规则

给产品起一个贴切而绝妙的名字，就等于名字开口说话。在竞争激烈的房地产行业，开发商在楼盘名称上可以说是做足了文章。下面笔者就以郑州房产为例，分析一下房产楼盘命名的状况，探究楼盘命名制胜的砝码。     

门与道——辽宁盼盼集团腾飞、改制纪实

“盼盼”是国宝———一只大熊猫的名字。自从“盼盼”成为了亚运会的吉祥物后，它的名字便家喻户晓了。后来，“盼盼”的名字和一个企业、一种产品牢不可破地连在了一起，这就是辽宁盼盼集团公司和“盼盼”牌防撬门。别看憨态可掬的大熊猫“盼盼”动作迟缓，可是以它名字...     

一个名字≠一个品牌

市场有许多品牌营销机构和作家，他们鼓吹自己拥有创造品牌的能力。然而，无论对企业、服务、产品命名．还是对一个商店进行命名的过程t我们都不应该掉以轻心。一旦你给你的企业命名了，这个名字将会伴随你很长的时间。取名的过程是十分困难的，这个过程至少还需要一些市场调查和研究。     

一杯奶茶的品牌奇迹

做品牌,一定要选择一个好的品类,为品牌命名一个好的名字,为品牌进行准确的定位。     

商品命名的基本依据及其法则--兼论商家命名

名字之于商品,犹如风帆之于轮船,眼睛之于人类,不可或缺,魅力无穷. 一、商品命名遵循的主要依据 1.国家规定.国家对商品命名所做的相关规定,是商品命名实践经验的总结和智慧的结晶,旨在保护消费者和商家的利益,自觉遵守国家法律、法规相关的命名规定,是商品命名的首要依据.商品的命名应反映商品的真实属性,简明、易懂,符合中文语言习惯,要名符其实、名如其物,让消费者一看名字就能对商品的特性和种类有一定的了解.如一听"飘柔"就知道是洗浴用品,一听"奔驰"就知道是交通工具,一听"宝宝康"就知道是儿童用品,一听"孕宝"就知道是女士用品.国家对一些特殊行业和商品的命名采取了一定的限制,命名之前必须清楚.如对健康相关商品命名时禁止使用消费者不易理解的专业术语及方言;虚假、夸大和绝对化的词语,如"特效"、"高效"、"奇效""广普"等.     

推行精细化管理，确保5.2亿达成

6月24-26日，青岛正航六月份营销月会在青岛召开。此次会议以“调整产品结构，改革销售渠道，全面推行小城市战略；推行精细化管理，确保5．2亿达成”为主题。魏玉林副总首先对下半年工作规划进行了部署，提出“一个任务、两个目标、三个重点工作”：“一个任务”——全年实现销售任务5．2亿；“两个目标”——年底产品平均吨价及品牌铺市率均要有显著提升；     

响当当的铁棍山药

中国的柿子品种有上千个,不过起名字还是有章可循的。比如,灯笼柿、牛心柿、磨盘柿是按形状命名的;红柿、黑柿和甜柿是按颜色和口味命名的。那么,月柿的名字又是怎么来的呢？     

品牌命名有讲究

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。     

战术精准 中小企业迅速拥有自主品牌

<正> 基础工作必精准夯实品牌根基1.起个好名字"红旗渠"因为有"红旗渠"精神(艰苦奋斗、自力更生、不屈不挠、艰苦创业)的存在,容易给人以美好的联想,品牌打造起来也比较容易。名字是品牌的重要组成部分,名字的好坏对品牌塑造成功与否有很大影响。2.找准切入点找准切入点是打造品牌的关键之一,这个切入点可以从生产线上、大环境上,甚     

实战小贴士

销售突破性增长的12个障碍；有效产品创新的“五要”;刺激消费者“冲动性购买”的五大特性;销售主管培训员工的5种方式;终端零售的“九卖”     

信托产品:谁为卿狂

<正> 排队买东西,已是难得一见,但在今年北京、上海的信托产品发售点倒不时可以遇上这种场景。 北京的第一个信托投资计划出现秋季,名字叫“CBD土地开发项目资金信托计划”。只要凑足5万元便可参与北京中心商务区的建设,并获取预期4.8％的年收益率。