广告商的在场——对“受众商品论”的一种解读

“受众商品论”是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯．斯迈思最具代表性的观点，试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质。在分析中，斯迈思预设了一个前提——广告商的在场。本文分为三个部分，第一部分揭示本文所指的“在场”的含义；第二部分主要对“受众商品论”的几个重要观点进行解读，提出几点新的看法；第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的。     

马克思劳动价值论:扩展与反思——兼论"劳动者商品"概念及其内涵

文章首先从劳动力、劳动力商品和劳动力价值三个层面考察了《资本论》中劳动力价值的概念体系.通过重新梳理和深入思考马克思的工资理论、代际问题和教育观点,对劳动力价值相关理论的不足和内在诉求有了更新的认识.以相关研究成果为基础,本文尝试提出"劳动者商品"概念,认为劳动是"劳动者商品"的使用价值,劳动力则是"劳动者商品"的价值...     

报业双边市场的定价分析

报业市场就是一个典型的具有负网络外部性的双边市场:报纸发行商通过读者与广告商之间的网络外部性将两者联系起来.本文通过构建"受众单归属,广告商单归属"和"受众单归属,广告商多归属"两个基本模型来分析报纸发行商的定价方式.     

双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。     

"湖南卫视"市场营销策略浅析

信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验.     

基于受众导向的民营传媒公司发展策略研究

民营传媒公司需要更加重视满足受众的需求。影响受众对民营传媒公司传播内容选择的因素包括受众个性因素、受众生活方式因素、情景因素和民营传媒公司方面的因素。受众导向的民营传媒公司发展策略重点包括五个方面：民营机制的持续创新、科学恰当的战略定位、媒介产品的研发创新、媒介经营的差异化取向和人力资源管理的合理高效。     

从博弈论看我国报业市场的价格战

价格竞争是4Ps营销组合的四大战术之一，它指报业实体通过降低生产成本，以低于市场价格或其他同类商品的价格，在市场上销售商品，打击和排挤竞争对手，扩大商品销路，巩固和提高市场占有率。近年来，我国媒介的价格战愈演愈烈，北京、武汉、南京、成都、西安等地报纸降价行为引起了众多人的关注。那么，报业的价格竞争的市场效应如何?多大程度上可以增加受众需求呢?由此，对于我国报业的价格战进行探索与研究十分必要。     

打开"无知之幕"--正义原则与社会稳定性

罗尔斯的正义原则主要依赖于"无知之幕"的假设."无知之幕"打开之后,罗尔斯的正义原则立即面对着正义原则的可行性问题,即社会的稳定性问题.为此,罗尔斯在<自由主义>中提出了三个关键概念,即"正当的优先性"、"公共理性"和"部分共识".本文对这三个概念进行了分析,揭示出罗尔斯的正义理论从"正义的可欲性"到"正义的可行性"的变化.     

浅析恩格斯的"自然报复论"

"自然报复论"是恩格斯关于人与自然关系理论中备受瞩目的思想,也是至今对人类生活发挥着重大指导意义的理论观点.恩格斯用比喻的说法形象生动的表达了他对人与自然关系的深刻认识,他认为人类只有在社会实践中充分维持自然界原有的平衡,才能确保人与自然真正的和谐相处,否则,必将遭受自然界强有力的报复,引发人类生存环境的重大危机.本文主要以恩格斯的"自然报复论"观点为主线,结合历史和现实,首先探究当代社会自然现状及人类生存环境的危机;其次浅析陷入自然报复的主要根源;最后为如何走出当下自然报复,改善人与自然关系进行初步探讨和分析.最终通过研究,力求对恩格斯人与自然关系以及"自然报复论"观点有一个更加全面和深刻的解读及运用.     

中国资源性商品贸易媒介转换及影响的实证研究

作为国际资源性商品市场中的"寡头"国家,中国面临"中国供给带动世界价格下降,中国需求带动世界价格上涨"的现象,严重影响中国的贸易利得和国民经济的平稳增长.基于此,文章实证研究了中国资源性商品贸易媒介的形成、转换及其影响,分析了中国资源性商品的贸易市场结构,还测定了中国稀土出口贸易的市场势力并得出结论.     

论会计信息的商品属性

近年来，会计信息公共产品论在会计学术界占有重要的位置，然后这种观点不仅在理论上存在缺陷，并且也受到了现实的挑战。会计信息的本质到底是什么？本文以马克思的商品理论作为分析基础，论证了会计信息本质是一种商品，而现实生活中会计信息之所以在一定范围内、一定程度上呈现出公共产品的形态，完全是受制于现阶段特殊的社会经济条件和技术水平的结果。随着条件的变更，会计信息必须恢复其商品的本来面目。     

关于"斯密问题"的经济学探索

"斯密问题"的真正意义并不在于它的真伪、结论,而在于分析这一问题过程中带给人们的思想启迪.我们要辩证地、历史地看待它,思考它;而不能用"存在"与"不存在"来简单地回答它,争论它.将这一问题引申至对于自由经济的资本主义乃至如今市场经济的经济学本性思考将会更有意义.经济学并不应是如今仿佛作为数学分支的学科形式存在,究其根源应是道德哲学的一个分支,本文即是以这样一种视角,以"斯密问题"为媒介,另辟蹊径,通过《道德情操论》和《国富论》两个角度共同分析,体悟斯密的政治经济学思想的思想基础及其对当今经济社会的指导意义.     

福克斯的"逆商品拜物教"批判及其困限

基于社交媒体的数据商品生产与消费变得越来越具有隐蔽性和胁迫性.福克斯以拜物教与意识形态的互构共生为切入点,拓展和延续马克思拜物教的批判主题,揭示和批判资本主义社交媒体的"逆商品拜物教"特征,借以凸显当代资本主义日益加剧的数字异化境况以及资本剥削逻辑的延伸.但他将这一批判局限于社交媒体领域,割裂社交媒体与整个资本主义大生产体系的联系,不仅弱化了马克思拜物教理论所具有的批判意义,还偏离了马克思"自由人联合体"的理论预判和建构原则.只有回到《资本论》总体语境中,通达社会整体性批判自觉与无产阶级自我革命的良性互动,才能穿透商品拜物教的魔力、真正挣脱拜物教观念和资本主义意识形态的束缚.     

关于社会主义生产资料市场的基本理论问题

一、生产资料(产品)为什么是商品在全民企业之间交换的生产资料产品是否商品的问题上,目前大体存在四种观点,即“非商品论”、“商品外壳论”、“半商品论”(即计划调拨以外自由交换的部分是商品)和“全商品论”(我持第四种意见)。这四种理解,尽管在论点和论据上颇不相同,然而值得注意的是:谁都没有放弃“对这种交换必须实行等价或有偿让渡”的原则。     

通货紧缩与通货膨胀的治理浅谈

通货紧缩的定义,国内外经济学界存在以下三种观点：第一种观点认为通货紧缩是价格水平的稳定下降（斯蒂格利茨,１９９６年）;第二种观点则认为,通货紧缩是价格的持续下跌和货币供应量的持续下降,同时伴随着经济衰退;第三种观点认为,通货紧缩是经济衰退的货币表现,具有物价持续下跌、货币供应量持续下降、有效需求不足、失业率高、经济全面衰退等特征。其中第一种观点又称为单因素论,是国外经济学界普遍比较认同的观点;后两种观点则可以称为多因素论。主张单因素论的学者认为,１９９８年我国商品零售价格指数为－２．６％,居民消…     

基于遗传算法的企业媒介传播策略模型

本文在探讨企业媒介传播策略问题时,借鉴了自然界的遗传机理,提出了企业媒介传播策略模型。该模型既包含企业在进行媒介传播时应考虑的媒介受众人数、媒介价格、媒介权威性、媒介相关性等多种因素,又考虑了媒介组合的分散性。由于模型的非线性难以用传统数学规划方法求解,本文使用遗传算法求解,并进行了智能优化电脑模拟仿真实验,得到了满意的效果,从而扭转了现实生活中企业媒介传播不易量化、人们仅靠以往经验来实施媒介传播活动的局面.为企业媒介传播活动提供了科学决策依据和系统解决方案。     

旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

"中国之谜"-文献综述和一个假说

本文首先就"中国之谜"产生的背景及其争论进行了总结分析。然后通过引入以资本市场为代表的虚拟经济部门将传统的局限于实体经济部门的货币数量论拓展为包括资本市场、商品市场和货币市场的广义货币数量论模型,在新模型框架下分析了"中国之谜"的生成机理;我们发现大量货币在资本市场的积聚是货币供应量与物价关系反常的直接原因。"中国之谜"是货币虚拟化过程中虚拟经济和实体经济关系失调的结果。     

"亚洲间贸易"论的理论述评及其现实意义

传统的贸易史学认为,19世纪中叶以后,日本及亚洲各国或地区由于资本主义经济的不发达,在世界经济体系中始终处于一种从属性的地位。但日本经济史学家杉原薰通过把亚洲作为一个整体对象进行研究,提出了在学术界具有相当影响力的"亚洲间贸易"论,指出在亚洲内部存在着独自的贸易结构,这一结构以"棉业基轴体制"为核心内容、由商人主导并通过亚洲型商品链的形成而展开。因此,这是一个从欧美获得了相对自主性、显示了其自身发展逻辑的区域内贸易。本文的目的是对"亚洲间贸易"论的理论内涵进行述评,并探讨该理论对当今中国的经济发展所具有的现实意义。     

世纪恢宏写新章--"十五计划纲要"笔谈

编者按:2001年3月15日第九届全国人民代表大会第四次会议批准的<中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要>,是新世纪初我国经济社会发展的行动纲领.它的制定和实施,对开创我国新世纪现代化建设新局面,全面建设小康社会,为实施第三步战略目标开好头、起好步,实现中华民族的伟大复兴都具有重大的现实意义和深远的历史意义.本刊编辑部与中南财经政法大学中青年研究中心共同组织了"十五计划纲要"研讨会,现摘编本校6位教授的部分观点,以飨读者.