创意为王的盛宴

在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。当6月的地中海风,徐徐地拂向法国的海滨小城戛纳时,第59届戛纳国际创意节也如约而至,再度成为全世界广告人瞩目的焦点。而各种类别的戛纳广告奖项,也成为衡量世界广告人创意的风向标。创意人的盛典1954年发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年,戛纳广告节宣布将广告节的定位由原来的"国际广告节"     

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#戛纳广告魅力中国周# 又到一年戛纳时。作为广告界的奥斯卡，又怎能少了日趋活跃的中国创意人的身影。在充满魅力的坎城广告盛典上．中国元素随处可见，金狮大奖的争夺、现场嘉宾演讲、戛纳中国日论坛开展、戛纳中国功夫派……这里既是世界的创意节．也是展现中国营销发展的魅力周。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

互动通全力为2010艾菲奖保驾护航

坐上2010年这班破冰列车,在白驹过隙之间,世博会、世界杯、戛纳国际广告节……异彩纷呈的各襄盛事让人流连忘返,不禁沉醉其间。时下,素有国际营销广告界＂奥斯卡＂之称、目前中国本土唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项，同时，也是中国本土唯一一个以广告运动全案为评估对象的广告奖项——中国艾菲奖悄然撩开了面纱。     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

中国汽车广告：你该大胆向前走

96年6月中国广告界首次赴法参加国际戛纳广告展．乘兴而去，铩羽而归．无一作品^围。灌垢易，涤耻难。巨大的震撼、冲击乃至自愧弗如的羞惭感．使中国广告人汗颜．但国际广告水平还是无情地将中国广告远远地甩在身后。     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

耐克为什么胜出？

RIGA公司为耐克＋燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿，早前先是拿下网络类全场大奖，然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮；整合营销类未设全场大奖，它和钛狮类一起由相同的评委评判。     

戛纳广告魅力中国周

又到一年戛纳时。作为广告界的奥斯卡,又怎能少了日趋活跃的中国创意人的身影。在充满魅力的坎城广告盛典上,中国元素随处可见,金狮大奖的争夺、现场嘉宾演讲、戛纳中国日论坛开展、戛纳中国功夫派……这里既是世界的创意节,也是展现中国营销发展的魅力周。     

2010，逐狮戛纳——2010戛纳杂记

2010年的6月，大部分焦点都被世界杯夺走．但不要忘了广告圈里的盛会。备受瞩目的戛纳国际广告节今年迎来了它的第57个年头，广告人对戛纳的热情，并不亚于球迷对世界杯的狂热。相对于2009年来讲，2010年的戛纳令人鼓舞．成就卓然。来自90个国家2．4万余件参赛作品总数位列广告节有史以来第四位，比去年增长了7％。除了拉美国家和印度的广告业已经回暖以外，瑞典、土耳其、英国、法国乃至美国等国家也显现出很大的回升迹象。     

改变从融入开始：最好的创意来自何处——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖，戛纳逐渐变得清晰与亲切起来。这是一个过程，一个古老中国的年轻广告业融入以创意为核心的国际广告业价值系统的过程。     

圈内圈外

中国广告在戛纳收获历史最佳成绩随着6月27日晚上戛纳当地时间的影视、钛狮和综合类颁奖完毕,2009年的戛纳终于落下了帷幕。在短短的一个星期,随着好消息的不断传来,中国广告也收获了这个全球最有影响力的广告奖中的年度最佳成绩:一个全场大奖、9座银狮子、11座铜狮子。这些奖项来自于大中国区的共52件(次)入围作品,中奖率高达40%。无论是数量还是质量,中国广告作品在本届戛纳广告节上都取得了全面的跨越。     

第四度激情4th Passion!——2004 One Show China金铅笔广告年会在即

The One Show国际大奖介绍The One Show是由美国纽约One Club设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已80多年历史，是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求     

提升广告品质

20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北，说明中国广告作品存在一定问题，策略和创意的问题姑且不谈，单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的，一直受西方发达国家的广告模式影响，生产力水平落后制约了中国广告的发展，近几年，中国的广告环境有了     

戛纳：大创意制胜——2009戛纳广告节深度扫描

在电影界，能够比奥斯卡更国际化的是戛纳，而1954年法国人最顺水推舟的做法就是从电影节中分出一幕给了广告。从此每年6月，美、法的奥斯卡、戛纳之间的对峙又多出了一战，夏季在赛事到选手的互不相让中愈演愈热。相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主导。     

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

唤醒沉睡中的创意巨龙

记得早在1999年,当我刚到中国发展时,第一本我所接触的广告杂志就已经问道:"中国距离戛纳还有多遥远?"2000年我在法国戛纳出任国际广告节评委时,与大会主席Roger就此问     

戛纳依旧重要——专访戛纳国际广告节主席特里·萨维奇

放开地域的芥蒂 “为了让戛纳保持国际顶尖的水平，我们必须对国际广告产业的走向有着深刻的理解，并保证戛纳能及时与之接轨、保持密切的联系。”特里。萨维奇（Terry Savage），戛纳国际广告节主席如此形容着他的工作。2004年自澳大利亚某媒介公司离职后，他一直担任主席一职，负责广告节的策划与筹备。     

详解耐克为什么胜出?

R/GA公司为耐克+燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿,早前先是拿下网络类全场大奖,然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮;整合营销类未设全场大奖,它和钛狮类一起由相同的评委评判。活动的出发点是,消费者所做的点滴都算数。简单的腕带让人们可以追踪他们日常活动所消耗的"燃料",通过一个按钮,测量卡路里,步数和时间,通过耐克+平台追踪他们的表现。