品牌理论研究综述

品牌理论从20世纪50年代开始受到了各国学者的关注。品牌理论研究的趋势可以概括为:从具体到抽象、从单一到综合、从浅层次到深层次。过去,学者们主要侧重于品牌理论的单方向研究。现今,如何多方向、宽视角研究品牌理论则成为国内外学者们探讨的关键问题。本文通过回顾国内外学者在不同时期对品牌理论的研究线索,希望使读者了解到未来品牌理论的研究方向。     

品牌的接触点管理

消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容。品牌接触点的三个层次第一个层次是虚幻景象;消费者只能看和听,还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度传播出来的产品信息,他们往往把所有的益处与利益,用夸张的描述传达给消费者,然后让消费者去想象,去体会,去迎合。第二种层次是产品的实质接触阶段;消费者带着品牌传播出来的种种梦幻要素去实际体验这种场景,大部分消费者在消费时,会体验到企业宣传时的品牌意境;有时也有可能没有体…     

中国轿车工业自主品牌发展研究——技术学习的视角

社会各界对中国轿车工业自主品牌关注的焦点已从要不要搞自主品牌、能不能搞自主品牌的争论转变到怎样去发展自主品牌的思考。本土企业与合资企业的自主品牌由于外部环境和企业自身条件的不同选择了不同的发展模式,采取了不同的主导技术学习方式,从而积累了不同层次的技术能力,并取得了不同的市场绩效。实践证明,有效的技术学习和技术能力的不断积累提升从而形成自主开发能力是支撑中国轿车工业自主品牌发展壮大的关键所在。     

品牌的接触点管理

消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同.要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容.     

基于成员成长理论的虚拟品牌社区构建

虚拟品牌社区在激发消费者互动、扩大消费群体、提升品牌竞争优势等方面为企业提供了适应新的竞争和营销环境的一条重要途径。本文理解和定义了虚拟品牌社区的概念,在深入分析成员需要层次理论和成员成长理论的基础上,提出了基于成员成长理论的虚拟品牌社区的构建模型,并在基础设施构建、社区网络安全、认同空间构建、互动空间构建、社区规范与秩序构建等虚拟品牌社区不同的构建层次上提出了具体的策略。     

企业品牌与产品品牌的协同关系探讨

<正>从品牌的发展阶段情况看,传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入,企业品牌(Corporate Brand,简称CB)有了新的定义,即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其     

实现品牌渠道有效管理

品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现，渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值也能在一定程度上实现。这种认同可以理解为“客户品牌”。     

洁丽雅的多品牌建设

在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分,针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌,并根据这些消费群体特点构建品牌内涵、设计产品风格、选择销售渠道和营造购物环境。浙江洁丽雅股份有限公司(简称洁丽雅)是一家以毛巾为核心产品,内衣内裤、袜子、家居用品等多品类发展,集设计、纺纱、染整、织造、OEM采购、营销、电子商务、品牌专卖店     

创建卓越的品牌族群

对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到,只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件,就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品,因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累,销售的品牌也不一定能进入优秀品牌的行列。     

基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究

文章针对当前展览会评估难的现状,在梳理品牌展览会内涵、特点的基础上,构建了品牌展览会的评估指标,并运用AHP层次分析法解析评估指标的层次和权重。     

创建卓越的品牌族群

<正>对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到,只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件,就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品,因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累,销售的品牌也不一定能     

提高广告对品牌的贡献度

1．塑造品牌时广告运用的误区 第一，过分依赖广告，崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度，是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法，它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键，若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。     

品牌是金

福建恒安集团作为全国最大的妇女卫生巾生产企业，经过十几年的不断发展，实现了固定资产由十几万到十几亿的跨越，１９９９年实现销售额达１２亿元。它不仅创造了“安乐”、“安尔乐”两朵国内外著名的品牌“姐妹花”，而且有力的阻击了一批跨国公司对中国卫生巾市场的强大进攻，迅速成长为国内卫生巾生产企业中的第一品牌。在“崛起的中国品牌研讨会”上就品牌的创建问题恒安集团副总裁张汉来有自己的说法： 张汉来认为，企业首先要细分产品的目标市场，针对各地消费群体不同的文化、风俗、购买能力，确定不同的产品定位，生产不同层次的…     

产业集群品牌生态系统的构成、特征及演化

产业集群品牌生态系统的形成和发展过程是系统成员自适应、自协调、自组织的协同演化过程,这种协同演化存在于各个层次包括品牌个体、品牌种群、品牌群落和外部环境之间,是一种"多层嵌套"、"多项因果"的演进体系。本文借助生态学语言,采用隐喻的研究方法,阐述了产业集群品牌生态系统的构成成分、层次、要素和空间结构,分析了产业集群品牌生态系统的特征及演化机理,借用生物学中生命周期理论探讨了产业集群品牌生态系统的演化过程与一般规律。关于产业集群品牌生态系统演化的研究,包含着许多具有价值的政策含义,对集群品牌和企业品牌发展有着重要的指导意义。     

农产品品牌竞争力评价研究

本文从品牌竞争力的概念出发,建立了农产品的品牌竞争力评价体系,并结合层次分析法和模糊理论对农产品品牌竞争力进行评价,最后,对该方法进行了实证分析。     

企业家品牌的“四化”

企业家品牌化的趋势越来越明显,在更深层次上影响着产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向,是企业品牌建设过程中的重要任务。     

品牌误区剖析

在激烈的市场竞争环境下，企业的品牌竞争意识日益增强。针对目前我国企业品牌管理实践中，在品牌认识、品牌创建和品牌维护三个层次所陷入的诸多误区，本文从营销理论角度，结合实际案例做出了深入剖析。     

层次分析法在品牌延伸策略中的应用研究——以江苏井神盐化股份有限公司为例

品牌延伸是企业发展的重要战略,本文以井神公司为研究视角,运用层次分析法对影响品牌延伸的主要因素进行筛选,并对其重要性进行排序,针对主要影响因素提出品牌延伸对策建议。     

品牌物业建设研究

品牌是经济发展和市场竞争的必然产物，是市场中最具决定性的要素。是否拥有知名的品牌，是现代商战中，更高层次的竞争，物管行业市场竞争日趋激烈，物管的品牌时代已悄然到来。     

管理塑品牌品牌促发展

2001年,日照港第一装卸公司确立了“管理塑品牌,品牌促发展”的品牌战略思路,把“品牌就是优势,品牌就是效益”的理念融入到管理之中,积极探索建立新的企业品牌架构体系,提升管理的层次,树立良好的市场形象和企业资信,促进了企业的持续发展。