陕西民营企业"一、三、五"现象的启示

陕西的一些民营企业曾经为拉动陕西经济发展做出过巨大贡献.它们的成功是因为当时企业品牌和企业理念定位比较准确,这些都是经营成功之道.然而,这些企业的品牌延伸和发展战略以及整体的应变能力却不能完全跟上时代的脉搏,新品研发没有形成序列开发,经营管理没有不断完善,导致不能持续地发展.他们从辉煌到衰落,给我们带来一些重要启示.     

传统文化元素——白酒文化的助推器

中国白酒文化一直以来都从博大精深的中国传统文化元素中汲取养分,在多年的品牌文化塑造实践中,利弊逐渐呈现出来.本文通过对中国白酒品牌现状的分析,找出白酒文化利用传统文化元素的成功案例,同时也发现一些影响白酒品牌发展的问题,并针对这些问题提出了如何更好地利用传统文化元素的解决办法.     

浅议企业品牌战略

随着国际经济一体化趋势日益加强,国内外产品市场的竞争也日益激烈,对企业的经营模式和企业品牌的经营模式都产生了重要影响,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文综述品牌和品牌战略的基本含义,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何实施自己的品牌战略提出了一些看法.     

品牌策略文化论

品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华.任何品牌都具有一定的文化属性,优秀的品牌更积淀了深厚的文化底蕴.品牌文化是品牌价值的重要构成,提升品牌文化是提高品牌附加值的有效途径.许多企业已经意识到,在市场竞争同质化的今天,鲜明的个性特征是实现品牌差异化的根本要素,是品牌策略文化的突出表现,是品牌是否具有旺盛生命力的核心指标.将品牌文化渗透到品牌发展战略,努力提高品牌策略文化的内涵,能迅速地提高企业竞争力.     

谋市：看蚂蚁如何绊倒大象

我在湖北一个地级市场做啤酒代理,2006年才开始,可以说是个"新手"。做啤酒的同行都知道,每个区域都会有地方强势品牌,这些品牌占据了天时、地利、人和,因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说,可以依靠自身的品牌影响力,采用错位营销方式,避开和地方品牌的正面冲突,占据高端市场。而小品牌要进入市场,就难免和区域强势品牌展开     

基于物流优势的OEM企业升级路径探讨——以珠三角经济区为例

随着全球化产业格局的不断调整,我国制造型企业自身的资源能力和外部环境也有所变化.贴牌生产模式给一些代工企业带来一些好处,也使一些代工企业渐渐陷入进退两难的困境.许多代工企业开始创建自主品牌,在品牌建设中呈显出一些问题.     

衣恋多品牌优化

品牌资产的力量是强大的,但品牌资产的价值却是脆弱的,品牌资产需要科学而系统的管理和维护.技术进步、市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变、人类生存环境的改变、社会环境的改变等诸多因素都将深刻地影响品牌的命运与未来,无论是那些曾经历尽沧桑的百年品牌,还是新生品牌,都将面临前所未有的机遇和挑战.     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

谋市：看蚂蚁如何绊倒大象

我在湖北一个地级市场做啤酒代理，2006年才开始，可以说是个“新手”。做啤酒的同行都知道，每个区域都会有地方强势品牌，这些品牌占据了天时、地利、人和，因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说，可以依靠自身的品牌影响力，采用错位营销方式，避开和地方品牌的正面冲突，     

城市品牌体系的构建及其定位分析

通过对体系的构建和定位两方面分析了城市品牌问题.首先,在对构建城市品牌体系必要性进行分析的基础上提出了构建城市品牌的策略.其次,对城市品牌定位中存在的问题进行分析,并给出了不同城市确定自身品牌定位的若干原则和选择方法.为优秀城市品牌的建立提供一些参考建议.     

焊接小巨人的成功秘诀——记上海威特力焊接设备制造股份有限公司

最重要的就是坚持,不但自己坚持独立研发,坚持独立品牌,不断在产品的性能质量上追求,更重要的也是要对自己有信心,因为在企业发展的过程中也真的会遇到很多困难.以这样的发展规模,虽然我们每年都在增长,但是和一些IT行业比我们的增长速度是十分缓慢的.我们因为在这个行业里坚持了才有今天,打退堂鼓就没有今天了.     

品牌衰退与品牌激活策略研究

任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差异性、相关性、尊重度和认知度四个关键维度评价品牌衰退期的特征,从品牌目标市场、形象定位、企业产品和促销沟通分析品牌衰退的原因。相应的品牌激活策略是：进入新的目标市场,改善品牌定位形象,提升品质并不断创新,拓展品牌的认知度。     

内外兼修得正果

上世纪八十年代中末期,太阳神、万家乐、万宝、海尔、青岛这些民族品牌广为人们所熟知,健力宝在那个年代更是作为民族品牌的骄傲,随中国体育代表团出征奥运会.民族企业在进入品牌化的初期,走的是以优质为基础的品牌化路线.如今我们再来观察,这些品牌很多都已经走向了没落.     

我国打造世界品牌的途径研究

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文通过对我国品牌发展现状及存在的问题的阐述,并分析了制约我国品牌打造的原因,最后针对我国打造世界品牌的途径提出了自己的一些看法.     

视觉思维在品牌广告营销中的应用

品牌设计是指品牌产品的市场推广设计,是促进企业品牌广告营销的市场行为,对不同的企业的运行和发展都起着至关重要的作用。品牌设计的是一个充满创意的过程,需要利用视觉思维创作形象的主题,视觉思维是理性思维的补充。如何把当前视觉研究的前沿成果运用到品牌设计上,就成了一个相当重要的问题,本文通过介绍和分析视觉研究领域的进展,给出品牌建设的一些基本建议。     

企业品牌形象老化问题的研究

一些企业出现品牌形象老化,主要原因有产品开发缺乏创新意识,品牌的视觉元素陈旧老化,品牌的推广传播没有持续力,品牌推广策略在执行中表达手法落后,品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等.针对这些因素,在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施,使品牌形象焕然一新.     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

品牌延伸对高炉家酒品牌定位的影响研究

许多企业都将品牌延伸策略作为重要的经营策略,但品牌延伸却对品牌定位有着双面性的影响.通过对高炉家酒及其延伸品牌和谐高炉家酒、高炉家和谐年份酒前后不同的定位过程进行详细分析,认为品牌延伸损害了高炉家酒的品牌定位;品牌延伸需要从企业增加品牌资产的角度出发,延伸品牌应和原有品牌在定位上具有相通性,不能与原有的品牌定位相悖.     

“四大怀药”品牌的保护与推广

"四大怀药"品牌,虽然有较高的知名度和较大的市场份额,但也存在一些问题.本文利用农产品区域品牌保护与推广的一般理论,在分析"四大怀药"品牌的优势、保护与推广中的经验与问题的基础上,提出了"四大怀药"品牌保护与市场推广的策略.