厚报时代的“易读”之路——中文报纸“模糊指数”的建立及测量浅探

媒体“厚报时代”已然来临,受众“厚报焦虑”已然产生。厚报,让报纸从信息的整理者、提炼者成为一个信息焦虑的制造者。怎样让厚报变“薄”、提升报纸的“易读性”(readability),已经成为媒体面临的一个严峻课题。     

再论厚报的不合时宜

本期“报业新论”，我们择发5篇来稿。 陈国权撰写的《再论厚报的不合时宜》是在其于本刊2006年第1期发表的《厚报不合时宜变薄已成趋势》基础上对厚报不合时宜观点的进一步论证。他认为，在当前新闻纸价格持续上涨。各种新兴媒体争抢报纸读者与广告资源的严峻形势下，报纸如何恰当地变薄将是今后报业需要解决的紧迫问题。     

报业新论

网络媒体的兴起,逼迫着传统媒体,尤其是报纸,重新审视自己的优劣短长,重新检讨自己的营运模式,重新考虑自己的发展出路。陈国权的《厚报不合时宜变薄已成趋势》通过对大量数据的分析,论证了“厚报不合时宜”的观点,作者认为:“如果报纸还试图以‘什么都有’来应对与网络的竞争,那简直就是拿自己的短处和别人的长处相比较。”因此,厚报变薄势成必然。     

“后厚报时代”都市报优化赢利模式分析

自上世纪90年代中期,都市报这一特殊商品,以“低价厚报”的赢利模式如火如荼地发展壮大起来。近两年来遵循市场经济的运行轨迹,都市报进入“后厚报时代”。伴随着日益加大的市场压力,都市报迫切需要优化赢利模式,提升报纸整体的核心竞争力,才能最终成为＂适者生存＂的强者。     

新媒体时代如何锁定目标用户

有关报纸专刊的研究早已有之,上世纪90年代随着＂厚报时代＂的来临,全国各级报纸纷纷开设各种专刊、周刊,大行扩版之风。在学界,＂报纸杂志化＂的概念也随之而来,并对此展开了长期的争论。支持者认为,报纸杂志化是＂不同的专刊可以吸引不同的读者群体,从而进行更准确广告投放＂。     

从《周末画报》的运作解析“报纸杂志化”的媒介经营理念

作为最早的大众传播媒介,报纸经过几个世纪的发展已经日趋成熟。随着网络媒体的兴起,报纸面临着电视、广播之后的又一轮新媒体的冲击,而报业内部的竞争也日趋激烈。伴随着厚报时代的到来,每家报纸都在做出新一轮的定位和抉择,而在此过程中出现的“报纸杂志化”现象则是报纸经营理念求新求异的一个独特尝试。《周末画报》是“杂志化”报纸中一个典型代表,文章试图通过对其的个案分析来探讨“杂志化”报纸的经营理念的独特之处以及对现代报业经营的启示。     

从《周末画报》的运作解析“报纸杂志化”的媒介经营理念

作为最早的大众传播媒介，报纸经过几个世纪的发展已经日趋成熟。随着网络媒体的兴起，报纸面，临着电视、广播之后的又一轮新媒体的冲击，而报业内部的竞争也日趋激烈。伴随着厚报时代的到来，每家报纸都在做出新一轮的定位和抉择、而在此过程中出现的“报纸杂志化”现象则是报纸经营理念求新求异的一个独特尝试。《周末画报》是“杂志化”报纸中一个典型代表，文章试图通过对其的个案分析来探讨“杂志化”报纸的经营理念的独特之处以及对现代报业经营的启示。     

纸媒的存与亡

@解放日报朱长元：就纸媒会不会走向消亡，或重铸辉煌，业内始终争论不休。当初，报纸曾以厚报论英雄，动辄日出120版；如今，报纸却以瘦身亮骨感，坚持缩版减彩不增版。报纸的生存不以人的意志为转移，更不是所谓学者或一些舞文弄墨的文人辩得出个子丑卯寅。对于报纸的生存，市场有着决定权。     

从容应对报纸出版安全问题——访深圳报业集团技术管理中心副主任姜晓华

在我们快乐地乘坐着数字化的快车,享受厚报时代信息盛宴的时候,报业的技术工作者正在冷静与认真地思考着一些更为深入的技术问题。近两年来,报纸出版安全问题明显受到重视,如何在建立报纸出版流程的同时,消除系统的安全隐患,把来之不易的成果保护好……为此,我们走进了深圳报业集团技术管理中心副主任姜晓华的办公室。     

地方党报副刊的留客之道

《阳泉日报》是阳泉市委机关报,其副刊从上世纪80年代开始,以零散的文学版形式面世,2007年正式以＂漾泉＂为名,逐步从以培养文学新人为主的纯文学副刊,发展成植根本土文化、贴近本地读者的综合性文化副刊,不仅拥有了一大批读者,在其周围还形成了固定的作者群,并以其独特的个性在厚报和网络的冲击下站稳了脚跟。＂新闻招客,副刊留客＂,副刊是报纸的＂美人眼＂,是报纸最生动、最能体现文化韵味的部分。     

报业新论

本期报业新论,我们择发5篇来稿。陈国权撰写的《再论厚报的不合时宜》是在其于本刊2006年第1期发表的《厚报不合时宜变薄已成趋势》基础上对厚报不合时宜观点的进一步论证。他认为,在当前新闻纸价格持续上涨,各种新兴     

广州报业，在消费文化中实现共赢

《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》是厚报理念的追随者，里面大量的黄页广告、经济信息，这些密密麻麻的信息怎么就如此受欢迎？的确，几十年来广东始终用抢占时间、抓住机会诠释改革开放的社会文化，人们寻觅着致富向上的蛛丝马迹，然后奖大把的钱消费出去。在这种时候，有什么比报纸更好的来提供这些有需求的信息呢？     

敢问路在何方

最近几年,有关报业整合、重组、资本运作的消息多了起来，使大家对报纸的未来有了新的期待。从1978年财政部同意人民日报等首都新闻单位试行“事业单位、企业化管理”，到上世纪90年代中期以小报、厚报为特征的都市报崛起，再到21世纪以来报业从事资本化、集团化运作，中国报业市场化、多元化发展的风雨历程清晰可见。     

报业新论：以科学发展观统领报业的发展

本期“报业新论”栏目，我们择发4篇来稿。 沙如钢、李朝霞撰写的《以科学发展观统领报业的发展》，分析了当前中国报业面临的严峻形势及其成因，就报业的全面协调可持续发展提出了处理好五个方面的关系，即“追求数量”与讲求效益、“厚报”与内容丰富、竞争与竞合、办好报纸与发展新媒体、主业经营与多元经营。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

浅谈新闻报道隐性政治差错的三大类型及预防策略

媒体竞争促使海量新闻涌现,厚报时代带来的一个"副产品"便是新闻报道中的差错相应增加,特别是隐性的政治性差错频频出现在大众传媒上,笔者首先分析了隐形政治差错的三种表现,并针对具体的问题提出了相应的预防措施,以期待不断提升政治素养。     

受众生活态度与媒体细分的探索

目前 ,我国报业已经进入了以规模化为特点的“厚报”多报种间的竞争时期。各报如何把握市场 ,实施差异化策略 ,满足受众的需求 ,提升自身广告价值 ,从而更好地适应报业生存法则的变化。了解受众 ,特别是对目标读者细分特征及各类分群读者态度的研究显得十分必要     

日本报业的数字化转型

日本的传统报纸可以分为四大类型,第一类是全国性发行的报纸如《朝日新闻》、《读卖新闻》;第二类是跨区域发行的报纸,如《北海道新闻》;第三类是地方性报纸,如《神户新闻》;第四类是专业类报纸,如《日本农业新闻》等。其中规模和影响最大的是全国性发行的报纸。日本最著名的全国性报纸被称为五大报系。所谓日本的五大报系,就是指《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》五家报纸。这五家报纸的发行总量占到全国报纸发行量的一半以上,     

论图书馆的报纸管理与功能拓展

做好图书馆报纸的管理与功能开拓展的前提,是做好报纸的征订工作,其次对图书馆报纸编目、报纸记到、报纸追缺、报纸整理、报纸排序、报纸装订及过期报的典藏等环节做到精细管理,另外也要加强对报纸开架的有效管理,并从图书馆报纸服务的质量提高出发,加强图书馆在管理和服务上的转变与创新。     

活动营销助力报业品牌提升

在媒体多样化的今天,品牌已成为报纸颇具代表性的文化符号,是与竞争对手区别开来的鲜明特征,是报纸个性和实力的表现。品牌决定着报纸的传播力、影响力、竞争力和广告传播价值;品牌不仅是报纸的重要资产,更是报业生产的重要组成部分;品牌已成为报纸生存的基础,同时也是报纸发展的优势。