诚徵人才发挥所能

智讯是一家结合十多年中国及海外传媒、国际广告经营管理及执行工作经验的影视节目内容供应与发行;广告销售及媒体活动策划与咨询;中国原创动漫产业及多媒体平台经营等多元化业务为一体的广告文化传播机构。目前为了推动及加强经营"动漫欢乐谷"的少儿节目发行及媒体广告赞助业务拓展,欢迎有经验及兴趣的专业从业人员加入我们队伍,一并发展朝阳行业、共创价值及效益:     

数字社交媒体时代的广告策略研究

本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。     

策划卡片

21世纪广告业面临的挑战 (1)整合营销策划向传统的广告策划挑战在发达国家,企业的市场运作已经发展到整合营销的层次,为之服务的广告业适应这种情况正在向整合市场营销策划和整合营销传播的方向转变,与这种服务相适应的行业结构和广告公司内部机构也已作出调整。 (2)全球式经营向封闭式经营挑战我国本土品牌大多数是在本土市场上建树,走向国际市场的并     

艾菲实效训练营,不一样的“实效”训练课堂

正"艾菲实效训练营"(Effie Workshop)是Greater China Effie基于实效的理念,于2012年全新推出的短期集训项目。讲师均是来自知名企业、一线数字媒体及代理公司的顶尖实战高手。2013年EFFIE Workshop号称特邀讲师从大中华区拓展到全球营销传播界,培训课题全面涵盖了数字时代的策略、创意、技术、应用四个维度。"史上最难毕业"短期营销培训班本届艾菲实效训练营的授课团队分为"实战主讲团"和"实战导师团"。"实战主讲团"的成员是来自国内外的广告营销专家:Hamish Pringle 23red策略顾问/前英国广告从业协会(IPA)理事长、翁诗雅(Sophia Ong)腾讯全国策划中心总经理、沈翔(Peter Shen)知世·安索帕首席创意官、黄淳     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

我是来解决问题的——专访精信广告中国区总经理许菁文

许菁文精信广告(北京)总经理"职业背景2005年7月加入精信广告(北京),担任总经理一职。许菁文毕业于台湾大学中文系,1995年开始广告生涯,1997年加入台北奥美广告,并于2002转任上海奥美资深业务总监,同时兼任上海奥美集团的培训总监,在长达10年的广告传播专业资历中,累积了对于品牌深入的理解与丰富的实务经验。目前领导精信广告(北京)为中美史克、康师傅及中国移动等国际和本土客户提供一流的市场营销传播的专业服务。"相关经验主要客户服务经验包含著名的国际性品牌与中国品牌,主要有:SONY、联合利华、Sampo(台湾声宝家电)、台湾统一企业(食品与饮料两大品类)、7-11、KFC(中国区)、Motorola、青岛啤酒、海尔、雀巢、Blockbuster、旁氏、台湾公益彩券、白兰氏鸡精等。     

国际4A VS本土公司

为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本     

品牌经营，细水长流——访MindShare传立（上海）董事总经理高敏清

WPP集团是世界最大的传媒集团之一,主要从事广告、公关、信息研究咨询、品牌形象咨询以及媒介购买和策划。WPP在103个国家设有1400个子公司,共有62,000名员工。传立媒体隶属于WPP集团,1997年11月,由智威汤逊和奥美广告,这两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。MindShare传立(上海)总经理Michelleko高敏清有超过12年的媒介从业经验,曾任职香港奥美广告及恒美广告.1995年到中国大陆后,分别任职过上海奥美广告及智威汤逊,1997年随着两家公司媒体部的合并而加入传立媒体.曾服务过的客户包括:肯德基,必胜客,联合利华,DTC(钻石推广中心),统一,百事可乐,柯达等客户。     

因赛广告王建朝：陪伴中国品牌走向世界

20年来，因赛广告以国际化的专业智慧和视野，为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务，帮助中国企业品牌走向国际，如今，因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程     

公司

突破传播（北京）赢得中信银行信用卡全国媒介整合策划业务 近日,突破传播（北京）赢得了中信银行信用卡全国媒介整合策划业务,业务包括中信信用卡在全国的媒体投放策划与执行、相关媒体及广告的咨询与评估。此次赢得中信信用卡业务,不仅体现了突破传播专业的服务品质已得到越来越多金融行业客户的认可,也为公司开发金融客户积累了宝贵经验和注入了新活力,     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

甘肃省广告业发展滞后的成因分析

广告公司是广告经营业的基本组织形态,广告公司的发展是推动广告事业发展的重要因素之一.目前,甘肃省的广告公司普遍规模较小,经营水平比较低,经济发展模式造成本土企业广告投资规模有限,广告媒体的竞争力不强,广告公司的广告策划能力和管理能力较弱,广告主缺乏现代广告理念,广告策划缺乏系统性、连贯性,难以树立鲜明的品牌定位.发展广告业务,必须具备科学的现代广告理念,才能进行正确的广告策划与实施,从而推动广告业的发展.     

2012年10月创新营销动态

地铁新主意,媒体新方向——聚焦地铁媒体创新趋势论坛以"追随地铁新‘主意’"为主题,地铁媒体创新趋势论坛在广州隆重举行。本次论坛由广州地铁资源经营事业总部与百灵时代传媒集团有限公司联合主办,来自全国8大城市地铁业主方、国际4A广告公司、央视调研公司、北京大学与暨南大学等行业代表和专家学者齐聚一堂,分享和交流专业行内信息与技术。论坛以创新"百灵闪拍"客户端体验区互动方式拉开帷幕,围绕"互动媒体新时代下地铁媒体的发展需求"、"未来地铁环境的发展及所需的支持"、"‘三屏联动’推动城市传播新体系带来的地铁媒体创新走向"及"全媒体时代地铁广告的新技术与媒体升级"等专题展开深入交流与研讨,共同交流探索全媒体时代下的地铁媒体创新技术发展趋势和意义。(QXM)     

丰富经典概念 传承艺术根基——2010经典北京即将拉开艺术大幕

"艺术北京·经典艺术博览会"是北京艾特菲尔文化有限公司继"艺术北京"、"影像北京"之后推出的又一博览会品牌。艺术北京2010·经典艺术博览会将于2010年9月16日—9月19日(9月16日为VIP预展专场)在北京·全国农业展览馆举办。本届博览会承诺,继续秉承艺术北京执委员会务实、真诚的服务态度,以专业的策划和全方位的服务,整合国内外经典艺术资源,在服务、销售、客户、定位、媒体宣传等方面,为参展画     

牛铒国际 2013,战略大转移

牛铒国际地产广告,创始于台湾,拥有20余年专业背景,服务多家上市公司及央企,在台湾及全国各地成功策划影响力案例600余个,荣获台湾和国内外业界多项荣誉及肯定,被评为"北京地产十大金牌全案广告公司""北京房地产最具合作价值服务机构"。     

北京房地产最具合作价值服务机构 牛铒国际地产广告

"TRS"架构两点之间最短距离北京房地产最具合作价值服务机构 牛铒国际地产广告,拥有20年专业背景,荣获台湾和国际广告界多项荣誉及肯定。多年来一直重视策略先行     

大贺创意设计作品

大贺国际广告集团旗下专业的品牌视觉设计中心,优化整合了大贺国际广告集团的丰富资源。提供:准确的市场调研评估、犀利的策划创意、完整的视觉设计呈现、科学的媒介发布、一条龙优质的品牌服务。     

北京嘉亿引领国际商业管理有限公司

嘉亿引领整合国际资源以及组建优秀的国际团队,专注为中国商业地产综合体项目的发展商、投资商提供高效、专业的投资开发与运营管理服务,主要服务内容为:商业研究策划、商业地产顾问、商业招商服务、商业运营服务、酒店管理、项目管理、投资物业资本市场等。     

广告传播中的民族特色与文化互跨

市场经济繁荣,商品竞争激烈,使广告活动趋向多元化。对外贸易的发展,使中国商品走出国门投入国际竞争大行列。而占世界人口五分之一的中国和占世界人口四分之一的华语市场,是世界瞩目的大市场,在国际商业竞争,广告活动中地位是举足轻重、不容忽视。"广告国际化"中"国际主题本土制作"的民族文化导向是当前海内外广告界的共识。为了促进中国广告业进一步发展,提高广告致效水准,使广告有效地为市场营销、企生文化,企业形象、中外文化交流服务。西安市广告协会、陕西电视台、《中国广告》杂志社、西安邦达广告有限公司于10月13日至18日在西安联合举办"’94中华民族文化与广告国际研讨会"。会上海内外广告专家、学者就中华民族文化实质与广告传播;中国受众接受心理分析等方面问题进行专题讲演和交流,同时通过分组讨论,海内外代表一起,直接畅述、探讨、交流、沟通。进一步加强对中华民族文化的实质与内涵,中外文化比较,中华民族受众接受心理等方面理解与把握,以提高我国广告策划创意制作水准,使广告更有成效。本期与下一期选刊部份专题讲演和大会发言的材料,以飨读者。     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]