金融企业的品牌经营与核心竞争力

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志.对金融企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力.因此,品牌为金融企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为金融企业发展的根本任务.我们将从金融企业如何构筑品牌及如何提升核心竞争力入手,寻找品牌的价值来源,探究品牌经营与金融企业核心竞争力的内在关系.     

工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究

品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续.     

原发型产业集群发展中的品牌战略

在产业集群的品牌建设中,涉及到企业品牌和区域品牌这两个不同但又有关联的方面.而且区域品牌的建设是一个达成集体行动的过程,需要协调集群内部企业之间的关系,区域政府往往也会介入其中.对于我国的原发型产业集群来说,在产品消费个性化和产业竞争全球化的背景下,必须要从单纯重视区域品牌的建设向推进企业品牌的建设转变,并且要从低成本的产业集群道路向创新性的产业集群道路攀升.     

黑龙江省企业品牌战略缺失的原因分析

品牌是一种复杂的关系符号,它包括产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌已成为企业最重要的无形资产之一,也是企业最具价值的竞争优势。     

探析顾客满意度与品牌忠诚度的必然联系

随着中国进入WTO后,国外成熟的销售模式不断融入中国的市场环境中来,很多大型企业都开始运用先进的经营理念,但是由于没有抓好品牌忠诚度与顾客满意度的关系,从而导致企业的销售利润持续下滑.文本就顾客满意度与品牌忠诚度进行理论介绍,探讨两者之间的关系,同时对通过品牌忠诚度提高顾客满意度进行分析.     

品牌资产的评估与管理

无形资产在企业价值链管理活动中具有重要的作用,在企业的不同阶段,无形资产发挥着不同的作用,而晶牌是无形资产的核心,企业的产品是通过品牌与消费者建立起关系的。因此,品牌、无形资产与消费者的关系可用下面这句话形容：无形资产是一柄双刃剑,其中剑柄由品牌资产充当,持剑的正是消费者。     

浅析国有保险集团企业品牌架构问题

集团企业往往拥有较复杂的品牌架构，通常不止拥有一个品牌，除了母公司拥有品牌外，其形形色色的子公司、孙公司也拥有自己的品牌。对于国有保险集团企业这类多级法人制企业也是如此。品牌架构回答了一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题，并从战略角度解决如何整合企业内部资源，处理好品牌间的组合形式和结构，并使之成为有机协同的整体。     

谈财险公司的品牌设计

随着国内财险市场竞争日趋规范，财险公司越来越重视品牌策略的运用。品牌设计是品牌策略的主要内容。企业品牌包括企业名号和产品品牌。有些企业的企业名号与产品品牌是统一的，有些企业的企业名号与产品品牌是不统一的。长期以来，财险公司产品品牌与公司名号是统一的，没有专门的产品品牌。这主要与财险公司的业务类型有关系。传统上，财险公司的品牌推广以公司名号的宣传为主。随着新型业务的开发，财险公司开始重视产品品牌的设计和推广。财险公司正在建立包括公司名号和产品品牌在内的品牌体系。     

社交媒体中的品牌声誉危机应对

品牌声誉是培养用户忠诚度的核心资产.良好的品牌声誉不仅能增强消费者对品牌的信任,帮助品牌建立起忠诚的顾客关系,还可以形成积极的形象感知,促进消费者对品牌的情感认同.品牌声誉的建立需要企业长期培育,但一场品牌声誉危机却可能将品牌声誉毁于一旦. 在社交媒体时代,品牌声誉危机往往在不经意间发展成声势浩大的品牌事故.网约车安全事故频出,国家部委约谈,网民笔伐,品牌声誉受损.国外某航空公司拖拽乘客,一时间干夫所指,最终赔付1.4亿美元,品牌声誉大损.当网络民意可以动摇一个品牌的根本时,品牌方必定要谨慎应对.     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小.本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度.本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议.     

浅论公共关系视角下的房地产企业品牌塑造

2011年时于中国房地产行业来说必将是不平凡的一年,房地产企业塑造属于自己的房地产品牌已成为必行之势.品牌塑造是指建立企业品牌认知度、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉度和忠诚度而展开的一系列计划性、持续性的策略性行为.本文着重讨论了新时期基于公关视角的品牌塑造策略.     

中小企业如何做品牌？

品牌是企业与用户之间的联系纽带,反映了企业与目标用户之间关系的紧密度和信任度。一家公司从成立那天起,已经开始跟用户产生联系,品牌经营伴随企业产生、成长乃至消亡而始终存在。企业能不能做大做强,关键在如何做品牌,这对中小企业尤其是个挑战。中小企业做品牌的思路     

论房地产企业品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区.许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义.随着中国房地产市场的逐渐成熟,品牌对于企业生存发展的重要作用已经是众所周知.现阶段业内企业都在花大力气争创行业品牌.但是,目前真正能称得上房地产品牌的实在是屈指可数,究其根本原因,还在于开发商对房地产品牌,认识上存在着误区,实际操作中又没有运用理论进行指导,缺乏长远的品牌战略规划.     

产品营销策略与房地产品牌建设研究

房地产行业已经进入品牌营销的时代,但部分房地产企业在提升房地产品牌时过于注重外在形象而忽略了内在品质,是本末倒置,是不能将品牌长期的维持和经营下去的.房地产企业要树品牌、创名牌,要使企业品牌深入人心,首要的、关键的在于向公众推出优质的房产、合理的户型设计和完善的物业管理等.也就是说原来房地产企业只注重项目的质量的观念必须更新了,加强房地产产品整体概念的质量,才会提升房地产企业品牌和项目品牌.面对日益激烈的市场竞争,房地产企业需要认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销提升自己的竞争力,确立自己在行业的主导地位,做未来房地产市场的赢家.     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉.对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在.品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果.     

企业品牌建设管理研究

品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现,是企业最重要的无形资产.企业要从实际出发,充分发挥自己的优势,找到一条适合自己的品牌发展之路.品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征,代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象.因此,企业要采取切实有效的思路与对策,着力加强企业品牌建设,努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象,以品牌优势提升企业核心竞争力,推进企业持续有效和谐发展.     

企业品牌信用建设的法律分析

企业品牌信用是伴随着品牌建设而发展的一个持续的动态过程。消费者接受、信任企业品牌承诺的根本原因在于,其实际感受与企业品牌承诺的一致性。而某些企业会滥用这种承诺,损害消费者利益。所以,在现代经济生活中,我们需要运用法律的手段对企业品牌信用建设予以适当的规制、监督与引导,并在厘清其所包含的四个层次五类主体中的七种具体法律关系的基础上,更好的构建与完善企业品牌信用体系的建设。     

基于顾客价值的品牌竞争互动机制

品牌竞争中的多种力量共同作用决定了企业品牌资源价值的质量和持续性.品牌竞争互动机制中的基本力量在企业、顾客、竞争对手之间形成了的竞争互动机制,在这样的互动竞争机制之中,品牌创建的关键是造就品牌差别优势,从而提高品牌竞争力.企业通过价值链的所有活动为顾客创造差别化的整体感知价值.     

品牌营销的策略

如何保护自己的市场或抢夺更多的市场份额,这是摆在我国银行家们面前的重大课题。我们认为,我国商业银行要抢占竞争的制高点,创建强势品牌并实行品牌营销策略是一个制胜的有力武器。银行品牌与银行品牌营销策略的内涵品牌是一种名称、标记、符号或设计,或它们的组合运用,其目的是使顾客准确辨认某个企业及其产品或服务,并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者、企业三者之间的关系总和,是三者关系属性在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式。按照其性质和功能属性的…     

对食品消费的品牌忠诚度的探讨

目前我国社会已经进入品牌竞争时代,企业之间的竞争由产品主导竞争逐渐转向品牌主导竞争,当前品牌的优势可以为企业带来极大的竞争优势.提高消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的支持和信任,从而提高企业竞争力、获得竞争优势是当前我们营销工作者所面临的问题.本文通过对我国品牌鸡蛋的现状作了一定的描述,论述了品牌忠诚度的含义、影响因素和意义,提出了提升品牌忠诚度的途径,以期提高企业竞争力,培养消费者的品牌忠诚度.