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色彩营销是实现“人心——色彩——商品”统一的经典营销方式,该理论的应用,国内外不乏先例。从Apple Nano的色彩战略、到佳能的“你好,色彩”,再到奇瑞QQ的“我的色彩,我做主!”,这些鲜活的案例证明,恰当利用色彩对品牌或商品进行营销,有利于新兴品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新焕发生机。 相似文献
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中国加入WTO之后,无论是国外还是国内,各种资本纷纷进入汽车行业,新车型频频推出,价格战连绵不断,形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势。在这种巨大的竞争压力下,大部分汽车厂家开始尝试运用公关.广告、促销、降价等营销手段,打造强势汽车品牌。这标志着中国汽车业真正进入了营销时代,各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销。本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用,希望能给汽车营销提供一点借鉴。 相似文献
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这几天,一向高调而激进的奇瑞和比亚迪接连表示2011年要降速、转型、反思,这有点出乎人们的意料。
奇瑞董事长尹同跃放话称:“今年宁可跌落到销量前十名开外.也要实施战略转型”,“奇瑞将缩短战线,聚焦品质提升,提高品牌溢价.而不再一味追求数量和速度”。比亚迪销售公司总经理夏治冰则在微博里直接检讨起过往企业在渠道扩张和营销思维上的失误。 相似文献
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正如一位4A广告公司负责人所言,在线营销与传统品牌营销界存在着很多隔阂,信息不对称和沟通障碍,都容易削弱在线互动营销的普及速度。 相似文献
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在《控脑》的封面.清清楚楚的写着:消费者不是上帝!如果不熟悉作者.我肯定以为又是一本哗众取宠、沽名钓誉的营销新读本。但对这本新的专著.早在一年前我就期待着,期望它早日问世。它应该是本关于营销新思维的著作。当拿到书的打样.我还是着实被它封面上的语句所震撼。 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧.厂商也越来越重视营销活动。一时间.绿色营销、直复营销.关系营销.整合营销等概念“你方唱罢我登场”,大有“乱花渐欲迷人眼”之势。在网络用户日益普及的今天,网络营销也越来越被众多厂商企业所青睐。所谓网络营销,是指厂商利用互联网网络,用相应的IT技术建立自己的网页或网站,以企业或产品信息为主要内容,面向大众进行有关产品的宣传.销售及服务的一种营销形式。 相似文献
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游击营销,一种曾经很容易被识别的营销手段。例如,如果一辆大切诺基冲到麦迪逊广场花园附近,并引起很多人驻足围观,那很可能就是游击营销的一个噱头;在赶往地铁的路上,要是发现人行道旁的水泥凳突然变成了宜家的起居室座椅.这一定也是游击营销吊人胃口的尝试! 相似文献
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做小企业比较容易,做大企业也比较容易,但把小企业做大的过程很不容易。小企业做大的过程,既不能克隆原有的模式,也不能照抄大企业的营销模式,小企业做大需要一种过渡模式。尽管不同行业的小企业差异巨大,尽管隔行如隔山,但在营销领域却显示惊人的共性,隔行不隔理。 相似文献
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我们很容易知道一个牌子,也容易记住一个品牌.但是,我们不容易对于一个品牌满意,也难以建立对于品牌的忠诚,更不要提对于品牌的感动了。感动是基于人性中对于真善美的追求。无论物质多么发达,无论中外文化差异多大,人们都渴望感动。这种渴望感动的需求的存在.是感动营销存在的基础。也是由于这种需求的存在.感动营销才有了市场。 相似文献
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目前,我国经济进入结构性调整时期,国内汽车行业发展趋于放缓,汽车市场竞争愈加激烈,本文通过SWOT分析法,分析了奇瑞汽车公司所拥有的优势与劣势,面临的机会与威胁,从而提出奇瑞汽车应该从产品、价格、渠道、促销策略等方面进行营销策略的改进。 相似文献
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营销人人在玩。人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销.什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。 相似文献
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奇瑞QQ的兴起,带来一个营销神话。从别具一格的广告,到一系列整合营销活动如QQ价格网络竞猜,QQ秀个性装饰大赛,QQ网络FLASH大赛,在年轻的时尚一族中掀起了一股QQ热潮。此后奇瑞购买者络绎不绝,在全国各地的销量节节高升。 相似文献