民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——雪花化了

雪花冰箱是许多北京家庭拥有的第一台冰箱，北京人对它有难以割舍的感情。但即使如此，仍然挽回不了它在市场竞争中逐渐没落的命运。而现在雪花虽然找到了合作伙伴——海信（北京）电器，但雪花的身影仍在逐渐消失……     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——秦池泡沫

初为标王，秦池风光无限；再度称王，秦池却一败涂地。很难用好坏来评判秦池模式。因为一些品牌至今仍在采用与之类似的经营方式，并且收效显著。但秦池模式的缺陷的确是致命的——这好比一瓶烈酒，没有酒量的人，就不要逞强去喝。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——失信的惩罚

前事不忘后事之师，翻出4年前的旧案，并非是要揭冠生园的疮疤。中秋将至，希望有关食品的生产厂家，也要从冠生园“月饼事件”中吸取教训，把品牌经营重点放到诚信上来，切实提高食品的质量。质量是品牌、信誉的基石，同样是赢得消费者口碑的关键。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——玉环陨落

有一家热水器企业曾经是第一台国产燃气热水器的诞生地，创造了鼎盛时期年产值1．2亿元的业绩，它就是南京玉环。然而，1985年几起中毒事件的丑闻让玉环逐渐没落。目前，其净资产为负1．338亿元，2004年在南京市公布的名牌产品名单中，不见了“玉环牌热水器”的名字。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——竞争篇：燕舞匿迹

曾经名噪一时的民族企业江苏省燕舞集团，随着综合生产楼的一声巨响，彻底画上了句号。同时，正是其最后遗留的综合生产楼的爆破，使燕舞在沉静10年后，再次引起了人们的关注。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——名牌拒绝急功近利

“标王”一个接一个地从人们的视线里消失。意气风发、挥斥方遒的企业家们也一个个的陨落，不知所踪。导致他们失败的原因通常牵涉到一家公司所处的行业以及所特有的文化，每个公司倒闭的原因各不相同。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——优胜劣汰不可抗拒

玉环的境遇只是众多老品牌逐渐淡出市场的一个缩影。在上个世纪80年代，家电制造业刚刚兴起之时，玉环、伯乐、三乐、蝙蝠等南京品牌都是在国内响当当的名牌。但在市场转型、产业升级的过程中，多数企业因为体制的原因，没能适时而变，逐渐落伍了。老品牌的萎缩和消亡令人扼腕。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——别再光着身子游泳

“燕舞倒闭的事早听说了，这没有什么遗憾的，这就是市场规律。如果以后还有人做燕舞这个牌子的话，我希望他们能够做好。”燕舞小子苗海忠的话很洒脱，市场规律使然优胜劣汰嘛。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——丑闻篇：南京冠生园落马

冠生园“月饼事件”发生后，看似平静的市场迅速掀起了波澜。那些与冠生园“月饼事件”风马牛不相及的生产厂家也纷纷陷入困境。与南京冠生园分家四十多年的上海冠生园亦受到不小的冲击。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——转轨篇：飞鸽折翅

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期，是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中，这批老品牌多半出现了“不适应症”，纷纷退出市场。目前，在中国市场上，彩电、空调．冰箱等产品的品牌集中度继续增加，除一些不知名品牌退出市场外，行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80％以上。而与此同时，一些过去企业数量成千上万的食品．饮料．乳品、啤酒、白酒等行业，现在也被少数国际．国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明，在消费者的品牌消费中，企业如不能建立自己的品牌，等待自己的结果将只有退出市场舞台，如仅有品牌却不能成为名牌，市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。近年来，获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25％以上。在企业界，一个共同的看法正悄然形成：“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前，各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次，典型的有“青岛家电”．“晋江运动鞋”．“郑州食品”．“佛山陶瓷”．“深圳IT”等。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——老名牌的“定时炸弹”

从1980年代以来，各行各业的传统名牌企业，随着市场的开放，陆陆续续地进入衰退、灭亡时期，让位于外资企业和新生的民营企业。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——天正：天道酬正

2003年，天正获得“中国名牌”产品的光荣称号，两年后的今天，喜讯又一次从国家工商总局传来：天正集团公司的商标被评为“中国驰名商标”！     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——打假扶优两手硬

温州乃至整个浙江省为什么会从“假冒伪劣重灾区”迅速成长为名牌大市、大省？究其原因，一是政府各级部门重视打假扶优，推进名牌战略，建立有效的法制平台；二是浙江人吃苦耐劳、坚忍不拔的草根精神；三是传统地域经济的特色造就了自己特色的产业集群。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——变包袱为宝贝

河南省要实现“经济强省”的梦想，就不能不正视自己“农业大省”的现实处境，这既可能成为河南经济起飞的限制条件，也可以成为它发展的前提。以一批中国名牌为脊梁的食品工业的兴起，不但大幅提升了河南的工业化水平，而且对河南如何从“农业大省”向“农业强省”转变的课题，提供了明确有力的答案。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——青岛篇：名花竞艳满园春

青岛市拥有中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。还拥有山东名牌产品109种，青岛名牌189个，品牌经济形成百花竞艳满园春的格局。“企业是创名牌的主体，政府是创名牌的先导，两股劲拧成一股绳，名牌一定层出不穷。”这句话恰如其分地解答了青岛创名牌“为什么能？”和“为什么会？”这两个核心问题，并深刻揭示了“青岛现象”的本质所在。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——泉州篇：中国鞋都寻求品牌突围

泉州鞋业这几年发展步伐非常快，是中国制鞋业的重要基地及世界旅游运动鞋的主要产地。全市现有鞋类企业4000多家，产值超过200亿元，其旅游鞋，运动鞋产量占全国的40%，占世界总产量的20%，泉州鞋业有中国名牌4个，占本类别所有中国名牌的66.7%，相较耐克公司一年超过120亿美元的营业额来说，泉州鞋业的中国名牌还有较大的差距，不过，泉州鞋业的集群优势已在国际市场显露头角。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——温州篇：低压电器：浴火新生

上世纪90年代初期，只要说起假冒伪劣，就会想到浙江，尤其温州柳市镇，当时全国99％的假冒伪劣低压电器产品都产自于此。15年后，浙江不仅摘掉了“假冒伪劣重灾区”的帽子，还成为全国名牌大省。目前，浙江有83个中国名牌产品，居全国第二。其中温州柳市镇的低压电器中国名牌就有7个，占全国低压电器行业中国名牌总量的62．5％。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——佛山篇：佛山陶瓷甲天下

佛山在成为世界陶瓷生产中心的同时，还培育了十个“全国之最”，即全国最大的墙地砖产区、大规模陶瓷企业最集中的地区、全国知名陶瓷品牌最集中的地区、全国规模最大的陶瓷集散地、全国最大的国家级建筑陶瓷研发中心所在地、全国全自动压砖机抛光机产量最大地区、最大规格尺寸“砖王”的首创地、陶文化底蕴最为深厚的地区、全国最大的陶瓷色釉料生产基地、全国陶瓷专业媒体最多最集中的地区等。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——培育中国名牌 发展区域经济

每年的9月是中国名牌公布的时间。伴随2005年中国名牌产品名单的公布，以品牌促经济的思想将进一步主导各地政府的工作。为此，我们有必要对目前中国名牌的培育和区域经济的发展进行研究，以期寻找到更为务实的做法，解决国内各地区宏观上的差距及微观操作上的瓶颈与困惑。