民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——雪花化了

雪花冰箱是许多北京家庭拥有的第一台冰箱，北京人对它有难以割舍的感情。但即使如此，仍然挽回不了它在市场竞争中逐渐没落的命运。而现在雪花虽然找到了合作伙伴——海信（北京）电器，但雪花的身影仍在逐渐消失……     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——玉环陨落

有一家热水器企业曾经是第一台国产燃气热水器的诞生地，创造了鼎盛时期年产值1．2亿元的业绩，它就是南京玉环。然而，1985年几起中毒事件的丑闻让玉环逐渐没落。目前，其净资产为负1．338亿元，2004年在南京市公布的名牌产品名单中，不见了“玉环牌热水器”的名字。     

国有品牌的发展道路——民族品牌的品牌建设

国货品牌的洋化倾向,已经引起了消费者的议论和质疑,是不是有了一个洋化的名称,商品就能风行市场或者身价倍增呢?不尽然.取一个洋名,开始也许能给人以新鲜、洋派之感,但一旦多了、滥了,便会走向反面.那些洋味十足的品牌,如果确能在市场独领风骚,也不在于它是否沾了"洋气",而在于它本身的质量是否过硬.     

品牌和质量——赢得市场的法宝

提到“大连”实德，可能首先让人想到的就是它孕育了甲A七年的冠军。而事实上，化学建材作为大连实德集团的主导产业之一，同样为大连实德赢得了行业霸主的地位。     

中小企业的品牌发展之路——OEM品牌经营艿式的利弊分析

OEM是“原厂产品委托生产”的英文缩写，俗称“贴牌生产”或“定牌生产”。它的意思是，某个厂一商自己设计开发了某种产品，如果发现由其它厂商生产这种产品的成本比自己亲自生产的成本更低，就委托其它厂商代为制造，然后最终以自己的商标出售这种产品。     

打造特色品牌 拓展频道实力——省级卫视品牌建设初探

电视节目的品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引一定数量的观众群，而省级卫视若想在激烈的媒体市场竞争中占据一席之地。就必须运用先进的运营和管理模式，树立节目品牌，推广品牌活动，从而在长时间内赢得观众的信任。     

品牌的和谐之美——记2011品牌中国（女性）高峰论坛

品牌中国女性高峰论坛已成功举办三届，成为引领中国女性发展新潮流的年度盛会。它展示着来自中国品牌女性的智慧与魅力、爱心与责任、知性与美丽，彰显着品牌女性的独特魅力。     

品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析

品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开，而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择，Kapferer and Laurent 的品牌敏感性理论认为：品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题，它是指选择一般意义的国家品牌 VS 非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理，文章揭示了它的影响因素，它的理论基础，它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区，能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。     

健康成就未来——海王品牌规划纪实

品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西，而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变，而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂，它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。     

品牌文化建设的思考（中）——关于品牌文化与企业文化的异同

品牌文化是企业在长期的经营管理、营销传播中自己的优势积聚，它代表了，企业和消费者的利益认知、情感归属，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真隋的深情赞颂。     

地产品牌的边际效应比品牌更深更广

名牌与非品牌的竞争，是一种居高临下的优势垄断竞争，它在争夺消费者、抢占市场份额上，有着其它竞争手段所不能比拟的优势。     

杏花村突围——一个中国品牌的传奇故事

杜牧“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，让世人知道了一个美丽的地方，四千年前这里飘出了第一缕酒香，现在这里已拥有了享誉海内外的美酒品牌，世人在艳羡杏花村之余也在惊奇，一个村庄和它的美酒是怎样征服了世人，又如何能够享誉千载，永葆青春？[编者按]     

设计品牌——解读三星设计营销

30年前，三星还只是亚洲一个平庸的电子产品制造商；10年前，三星还在以每个月数百万美元的速度亏损。然而它通过设计创新，生产出挑起消费者渴望的产品，树立起全新的品牌形象，并且借助赞助奥运等体育营销手段，将品牌知名度迅速推广到全世界。可以说，在三星迅猛发展的过程中设计营销发挥了非常重要的作用。     

文化变革的战略价值——海尔，以创新打造全球化品牌

管理大师德鲁克说：“企业目的唯一正确而有效的定义就是创造顾客。”从这个意义上看，一个产品只要有了客户资源就可成为一个品牌。如果它有中国的客户资源，它就是一个中国的品牌；如果它有了全球客户资源，它就是一个全球的品牌。同时，任何一个世界品牌都是长期积淀和艰苦创新的结果。     

边疆的泉水清又纯——玉尔贝矿泉水品牌打造探微

这是一个在边疆成长起来的品牌，这是一个从深山大壑里走出来的品牌，它的品质和它的品牌一样，在起伏跌宕的市场经济大潮中，历久弥新，历久弥坚!它，就是“喝出来的名牌”——玉尔贝。     

房地产企业的品牌构建

冯仑说：“品牌对于一个公司来说，如果一个公司是宗教，那这个品牌就是它的圣经。这样的圣经，你读了它才有安慰，别人看见这个书就会肃然起敬，你这个庙没有这个圣经就不成为庙。”     

文化承载品牌

自品牌的理念传入中国以来，经过国内外学者们的传教，跨国公司的推广，本土企业的践行，大小策划公司的推波助澜，它的重要性早已深入人心，不言而喻。它是企业借以垄断消费者心灵的法宝，是企业常胜不衰的秘诀。然而，品牌不是空穴来风，它是企业精心策划设计的结果，是多种要素投入的产出。企业文化便是其中的重要一项。通过考察文化对企业组织的影响，考察企业建设品牌的目的和方法，进而考察企业文化对企业的品牌建设的影响途径、作用机理，本文试图阐明企业文化这种投入对品牌这种产出的意义和作用。     

品牌为王

一件43％棉、57％化纤的混纺T恤售价为7900元，因为它的牌子是阿玛尼（Armani）；一瓶Clive Christian香水，3万英镑，合45万人民币．因为它的牌子是克里斯汀&;#183;迪奥（Christian Dior）；一支普通圆珠笔，售价2300元。因为它的牌子是万宝龙（Mont Blanc）。不用再列举了，这些顶尖级名牌产品为什么这么贵？这就是品牌为王。     

无产者无畏 有产者撤退——史玉柱的品牌江湖

史玉柱是安徽人，其虽出生在淮河之畔，但某种意义上史玉柱也算徽商。先前的史玉柱是个叛逆的徽商，徽商的很多商训史玉柱在失败前估计尚未参悟。我们知道，徽商卖茶的卖茶、卖盐的卖盐，盐茶并兴于徽商而言是可遇而不可求的。这是一种商业平衡，打破它的代价也许就是覆灭。巨人轰然倒塌验证了这个道理。