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品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其… 相似文献
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一、什么是区域品牌?区域品牌就是指一个地区区域特征和整体形象。其下还包括一系列子品牌,如产业与企业品牌集群品牌、区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。从狭义概念来说,区域品牌特指某个地区的特色"产业集群",它象征着该产业集群的历史与现状,是区域产业集群的代表;同时,区域品牌也是一个识别系统,这个识别系统是由区域(地名)和产业(产 相似文献
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一、引言
品牌全球化是21世纪不可逆转的趋势,品牌成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落,其作用也日益突出。我同已进人品牌竞争的时代,消费者的品牌意识不断增强,选择商品时主要是根据品牌在消费者心目中的形象(品牌联想)来决定购买与否,而品牌形象的核心组成部分就是品牌个性。 相似文献
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品牌,正如其英文原意“烙铁、烙印”所喻示的,是深深刻印于消费者心灵之上的印记。而消费者对品牌的使用现状、购买预期和理想程度,真实反映了他们的品牌认知、品牌记忆、品牌好感乃至品牌忠诚。这是一场品牌攻心之战,看似不经意的数据变动,往往暗藏着品牌竞争格局变革的玄机。谁才是消费者的心动之选?“2010中国消费者理想品牌大调查”为您揭晓! 相似文献
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名人联合代言是一种新的广告方式。其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等。在此基础上,本文提出了名人联合代言广告策略的应用建议。 相似文献
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试论品牌与企业文化传播 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌与企业文化本质上都是一种思想,一种关系,尊重与信任是其核心。企业文化能将人这个生产力中最活跃的因素激活,发挥其应有的甚至最大的价值,真正发挥其核心竞争力的作用,从而创建持久的一流品牌。企业文化传播是有效的创建优秀品牌的推动力。 相似文献
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品牌就是一种名称、术语、标识、符号或设计,或是它们的组合运用。品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。本文主要通过分析纳爱斯公司品牌定位的特点及品牌的优势和劣势,提出改进纳爱斯公司品牌定位的几点建议。 相似文献
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企业品牌创新及保护的战略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 在激烈的市场竞争环境下,一个企业要生存与发展,就必须有品牌支持,不但要创造品牌,而且要维系好品牌,并对品牌不断创新,增强品牌的保护意识。世界上许多大公司,都是通过对品牌的正确运作,使其品牌经久不衰,赢得天下,并成就其霸主地位的,这一方面依赖于其品牌的强大力量,另一方面,则是其对品牌所实施的完善的保护措施。品牌在经过多年运作后,即使一些著名的品牌也明显地出现了品牌老化与停滞不前。同时,我们也看到了,品牌在运作过 相似文献
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站在品牌本身的角度来讲,一个企业中销售力、生命力最长的要素,不是一个产品,而是一个好品牌。品牌蕴藏着巨大的无形价值,是企业与产品实力的最好例证。对于品牌,如果创建成功,成为一个家喻户晓的知名品牌,则要视其对品牌维护的好与坏而定。因为品牌总有老化的一天,也总有萧条和被淘汰的时刻,一旦品牌维护方法不当,品牌就很难起死回生, 相似文献
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在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现。很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化。消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值。上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用。 相似文献